3月16日，天貓國際聯合凱度消費者指數發布《解碼中國消費者新防曬時代》報告，防曬市場向新場景、新功能、新形態、新人群四大方向發展，抗藍光、補水保濕、抗老、抗污染等防曬細分需求涌現。

報告稱，新場景下的室內藍光、專業戶外；養膚需求、隔絕污染的新功能；防曬慕斯、防曬刷等新形態；寶寶和孕期的新防曬人群，成為未來1年防曬品類拓展的新市場。

隨著國內消費者防曬意識快速崛起，細分需求涌現，海外專業的防曬新品牌、新品借助跨境電商平臺加速入華。

天貓國際數據顯示，過去一年進口防曬產品銷售同比增長93%。“今年將引入約20個進口防曬新品牌，計劃2年內孵化出10個年銷售突破億元的防曬品牌。”天貓國際美妝行業負責人鹿喬表示。

“中國消費者防曬意識的快速崛起將帶來巨大的市場空間。”凱度消費者指數大中華區總經理虞堅認為，美妝品牌可以通過新細分需求切入防曬市場，并通過線上搶占先機。

今年3月，防曬品牌集體上天貓國際首發新品，ISDIN、露得清、Ultrasun、Recipe等品牌推出“抗藍光”防曬新品，Mistine推出水感噴霧，Eucerin主推控油型防曬，Supergoop帶來了流行歐美的防曬散粉……

實際上，眾多提前布局中國市場的海外防曬品牌已獲得快速發展。

2015年通過天貓國際首次入華的西班牙藥妝品牌ISDIN，去年憑借“抗光老”防曬水迅速走紅，目前已成為天貓美妝防曬第一品牌。

泰國彩妝品牌Mistine成功打造出2個百萬級銷量的防曬單品，2019店鋪防曬類目成交同比增長超80%。引領敏感肌防曬的瑞士品牌Ultrasun，2018年5月入駐天貓國際，開業首周銷售額突破180萬，并以年同比200%高速增長。

今年2月，由著名網球運動員莎拉波娃投資的美國防曬護膚品牌supergoop正式入駐天貓國際。因為產品線細分和專業，深受歐美消費者和娛樂圈明星歡迎，一款自帶刷子的防曬散粉作為其明星產品，刷屏海外各大社交平臺。

“借助天貓國際，品牌可以快速進入中國市場，并觸達最廣泛進口消費人群。”Supergoop中國區品牌負責人Aduey說，平臺在倉儲、物流、運營服務等各方面的優勢，能幫助品牌在中國獲得成長。