速途網(wǎng)3月25日消息（報道：李楠）今日，燈塔研究院發(fā)布《回望崢嶸企盼春天——2019年演出行業(yè)洞察報告》，報告顯示，2019年中國演出票房邁入200億大關(guān)，同比增長7.29%，票房增速趕超電影市場。

總體來看，過去一年中國演出市場蓬勃發(fā)展，劇場、演唱會、旅游演出在票房上齊頭并進，形成三足鼎立態(tài)勢；市場消費結(jié)構(gòu)“年輕化”趨勢明顯，呈現(xiàn)“低頻次、高單價、穩(wěn)輸出”的特征，95后購票能力持續(xù)看漲，成電影演出消費主力；“跨城觀演”成為新常態(tài)，沿海演出消費升溫。毫無疑問，現(xiàn)場觀演已經(jīng)成為當下年輕人文娛休閑的新風尚。

據(jù)悉，《2019年演出市場洞察報告》是燈塔研究院發(fā)布的首份全維度演出行業(yè)洞察，中國演出行業(yè)協(xié)會為本次報告提供行業(yè)指導。燈塔研究院是燈塔旗下數(shù)據(jù)服務和研究品牌，核心是通過數(shù)據(jù)洞悉、規(guī)律探尋、趨勢預判幫助文娛行業(yè)解決宣發(fā)決策，成立至今已服務100余個電影演出劇綜項目。

旅游演出票房增速最猛  95后成演出消費主力軍

演出票房貢獻方面，去年，旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入為73.79億元，直逼劇場的84.03億元。演唱會票房收入為42.59億元，同比上升6.88%。

從消費結(jié)構(gòu)來看，中國觀演人群呈現(xiàn)“低頻次、高單價、穩(wěn)輸出”的消費特征。各個年輕群體、不同圈層觀眾的觀演取向正逐漸清晰。比如，Z世代鐘情于演唱會，女性更偏愛劇場，90后的新晉父母是兒童劇的“常客”。

報告顯示，90后至00前已成為演出消費的主力軍，2019年其占觀演用戶群體比例超55%。其中，95后購買力持續(xù)增長，2018年、2019年占比分別為22%、31%。相較于劇場，90后群體用戶更加偏愛演唱會，在演唱會用戶群體分布中，90后人群占比為72%，而他們在劇場用戶中的占比為50%。

此外，爆款網(wǎng)綜在制造平民偶像的同時，也在線下掀起了一波新的消費浪潮。以去年大火的兩部綜藝《這就是街舞》《樂隊的夏天》為例，綜藝火爆之后，其線下巡演也得到了綜藝粉絲的追捧。

根據(jù)市場反饋，《這就是街舞》巡演女性觀眾占比高達82%，吸引90后至00前的用戶人群，占比達58%；《樂隊的夏天》巡演則更吸引80后至00前的用戶人群，占比高達85%。

去年，林俊杰成為演唱會巡演城市最多的藝人，當選年度“勞模”，李宗盛、李榮浩緊隨其后。周杰倫成為近三年演唱會“票房冠軍”，五月天、張杰分列第二名和第三名。

與此同時，樂壇新生力量異軍突起，成為演唱會市場名副其實的“弄潮兒”，報告顯示，2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等藝人拉新能力最強，年輕一代用戶更愿意為“愛豆”演出埋單。

另外，越來越多的用戶會做出線下觀影、觀演雙重選擇。數(shù)據(jù)顯示，去年線下電影、演出的用戶重合度增幅達35%。同時，用戶觀演決策也有規(guī)律可循，2019年提前表明觀演意向的用戶較2018年暴漲250%。

在演出花費方面，演唱會的人均投入最高，平均為1525元，其次則是音樂劇，人均支出1280元。在演出細分市場，80后至85前的人均消費金額最高，90后新晉父母則更愿意為孩子花錢，他們在兒童劇的人均消費金額最高。

2019年，話劇、音樂劇、兒童劇的人均購票張數(shù)分別為2.7張、2.4張和3.6張。不同的年齡層內(nèi)容需求不同，話劇方面，00后鐘情《戀愛的犀牛》，00前沉迷《烏龍山伯爵》；音樂劇方面，95、00后喜愛《陰陽師》，95后偏愛經(jīng)典《貓》；兒童劇方面，新晉父母更愿意選擇《拖拉蟲說再見》，80后父母則最愛《汪汪隊立大功—救援先鋒》。

 “跨城觀演”成新常態(tài)  演出市場下沉三、四線待突破

2019年，北京、上海、杭州、南京、天津這五座城市成為電影演出類文化消費活躍城市TOP5。杭州、南京、天津成功趕超廣州、深圳，位列三、四、五位。

從不同的演出細分市場看城市票房表現(xiàn)。綜合而言，北京和上海牢牢占據(jù)細分市場的頭兩把交椅，但演唱會市場，上海更有優(yōu)勢。不同的城市也有不同的側(cè)重點，例如，杭州在話劇、兒童劇市場領(lǐng)先，深圳則在音樂劇占據(jù)優(yōu)勢，成都的音樂會票房體量更大。整體來看，南方演唱會的消費能力普遍高于北方。

另外，華南沿海城市受大型演唱會、音樂節(jié)青睞，這種優(yōu)勢激發(fā)了大規(guī)模的“跨城消費”，TFBOYS“告白TheFever”六周年演唱會在深圳舉行，跨城觀演比例達到了92%，而華晨宇“火星”演唱會-海口站則是2019年度覆蓋購票用戶地域分布最廣的一場演唱會，來自332個城市的歌迷跨過江河湖海去聽花花演唱會。

報告顯示，海口、佛山、福州等沿海城市近三年演唱會復合增速全國排名領(lǐng)先，其中海口增度最快，達到了1013%。另外，相鄰新一線城市也拉動了跨城觀演的增長，武漢觀眾更愿意去長沙聽演唱會，重慶幺妹則會選擇成都就近觀演。

不過，從目前來看，演出城市下沉仍需動力。數(shù)據(jù)顯示，在2019年演出城市購票用戶分布中，一、二線城市的占比為76%，三、四線城市僅為24%，而2018年這一數(shù)據(jù)為25%，也就是說，2019年三、四線城市購票比例不升反降。另外，去年三、四線城市電影購票用戶占比為35%。對比電影市場不難發(fā)現(xiàn)，目前現(xiàn)場演出依舊極度依賴一、二線市場，市場下沉之路有待進一步開拓。

相較于演唱會，劇場的三、四線下沉顯得更為艱難。報告顯示，劇場用戶的三、四線城市占比僅為18%，而演唱會用戶的三、四線城市占比則為29%。也就是說，在劇場和演唱會中，三、四線城市用戶更偏愛演唱會。

演出新業(yè)態(tài)嶄露頭角 數(shù)字化宣發(fā)賦能行業(yè)快速提效

報告還指出，數(shù)字化宣發(fā)正在賦能現(xiàn)場演出行業(yè)變革。隨著文娛市場消費內(nèi)容的不斷豐富，以及用戶對消費品質(zhì)要求的日益提升，數(shù)字化宣發(fā)將成為精準觸發(fā)供需兩端的連接器，推動現(xiàn)場娛樂行業(yè)由資源主導型向宣發(fā)引導型轉(zhuǎn)換。

報告引用燈塔演出票房動力學數(shù)據(jù)洞察，認為“心動用戶”決定首日票房，首日票房決定總票房。數(shù)據(jù)顯示，蓄水用戶首日票房貢獻率近70%，在整個演唱會銷售周期中票房貢獻率接近50%。同時，報告中還引用了三組藝人在四座城市蓄水前后的數(shù)據(jù)對比案例，不難看出，合理的蓄水時間，配合對目標用戶高頻觸達引導，對開售首日票房乃至總票房及售出率，都有明顯的提升作用。隨著用戶購票習慣前置化的改變，“心動用戶”無疑已成為宣發(fā)蓄水效果的風向標。

依托用戶觀演決策路徑，燈塔已經(jīng)形成了一套完整的演出宣發(fā)方法論，構(gòu)建了演出數(shù)據(jù)實時更新，宣發(fā)動作精準預估、宣發(fā)效果可衡量的數(shù)字化宣發(fā)鏈路，建立了完整的票房動力學模型。日前，燈塔還推出了“演唱會搶票熱度榜”，基于全網(wǎng)數(shù)據(jù)形成可視化的項目熱度分析，以便商家對項目情況形成準確的評估和預判，未來該榜單還將升級出系列行業(yè)實時榜單，全面形成行業(yè)數(shù)據(jù)實時分析解構(gòu)能力。

截止目前，燈塔入駐演出商家近200個，其中包括CMC Live集團、臺北音樂、孟京輝工作室、北京開心麻花、張杰工作室等多個業(yè)內(nèi)知名經(jīng)紀公司和演出商。

此外，報告還對2020年演出行業(yè)的發(fā)展趨勢進行了展望。報告指出，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，線下演出按下暫停鍵，票房損失慘重，但“云音樂節(jié)”、“云演唱會”、“云劇場”等創(chuàng)新表演形式應運而生，直接帶動一部分用戶由線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上觀演，有望形成新的演出風口。

報告指出，隨著5G時代的到來，VR、AR等數(shù)字虛擬技術(shù)將打破不同藝術(shù)形式和觀演人群的“次元壁壘”，推動沉浸式觀演升級。與此同時，文化演出在空間上還形成了新的業(yè)態(tài)形式，作為專業(yè)劇場外沿的商場、地鐵、書店開始形成新的演藝空間。截止今年1月，上海市“演藝新空間”已達50家，未來三年這一數(shù)字將增至200家。