速途網3月27日消息（報道：李楠）昨晚8點，LV通過小紅書進行了企業號直播首秀，這是該品牌首次在中國互聯網平臺進行商業化直播，也是小紅書平臺上第一個開播的奢侈品品牌。

當天的直播邀請了小紅書創作者程曉玥和演員鐘楚曦在上海恒隆廣場的LV店內進行。鐘楚曦是LV的品牌摯友也是小紅書上一位活躍的明星用戶。通過直播的方式，兩位創作者向觀眾展示LV的夏日系列。

奢侈品直播引發了LV愛好者的關注也激發了網友的好奇，通過提前預告增加曝光度，當晚直播觀看人數超過1.5萬，直播間互動率達到33%，整場直播持續保持在直播小時榜的前三，并且多次占據第1名，人氣值超過600萬。

作為奢侈品行業中領潮者，LV素來敢于玩新，2019年5月，LV率先進駐小紅書企業號前身品牌號并推出鏈條包。據介紹，繼3月26日當晚直播后，4月初LV還會繼續在小紅書上與創作者陳白羊等一起探索新玩法。

小紅書以其獨特的消費前端平臺屬性，和非常年輕化的用戶群體，目前已吸引了近30個奢侈品牌進駐，其中也包括心態開放的LV。此次小紅書直播，LV更是開創了奢侈品品牌互聯網直播的先河。

小紅書數據顯示，和“LV”相關的筆記數量超過36萬篇，“LV穿搭”相關的筆記超過3萬篇。對奢侈品牌而言，商品通過有趣的話題和用戶自發分享散發出更廣泛的影響力。

這種獨特的線上社區氛圍正是小紅書獨有的。小紅書被稱為“三次元社區”，對用戶而言，這并不像其他虛擬社區一樣，提供線上內容消費的即時滿足感。虛擬網絡社區的特點是，用戶在線上消費內容，體驗也在線上結束。而小紅書被稱為“三次元社區”，這是因為用戶在小紅書不論是發現了一支適合自己的奢侈品手袋，還是發現了一個想去的景點或餐廳，想要獲得消費的滿足感，必須在現實生活中去消費、去體驗才能完成。

在小紅書，一個用戶通過“線上分享”消費體驗，引發“社區互動”，能夠推動其他用戶去到“線下消費”，這些用戶反過來又會進行更多的“線上分享”，最終形成一個正循環。基于“三次元社區”的特性，小紅書也成為了爆款和品牌的孵化器。

疫情影響下，直播成為了眾多品牌尤其是國貨品牌“對沖”線下銷售受阻的一條新路徑。此前完美日記、谷雨、MaiaActive這類國貨新品牌，以及撈王等餐飲品牌都已在小紅書平臺上進行過直播，通過與用戶深度互動，獲得了口碑和銷量的雙重效果。