平靜許久的美圖，正因為新業務的匯入，而出現漣漪不斷。
今日，美圖公司正式發布美圖魔鏡Online。據悉，美圖魔鏡Online是同時支持在小程序、PC、H5、App中接入AR試妝、飾品試戴的服務系統。而在數天之前的美圖2019全年業績發布會上，美圖披露其將基于美圖秀秀探索直播帶貨；更早之前，美圖宣布，未來三年，它將逐漸布局醫美行業。
可以發現，美圖正試圖通過不同形式，來對“美”進行多元化布局。而市場也對它的布局有所波動，據悉，隨著美圖欲進軍醫美的消息傳來，美圖股價在下一個交易日應聲上漲。
多元布局后，美圖陷入業績困境
當然，相比于暫且遙遠的未來，美圖多元化布局背后，是自己的業績陷入困境。
根據美圖發布的2019年度業績報告顯示，公司營收為9.78億元，凈虧損為1.91億元。而這也是美圖自上市以來，第四次交出了虧損的成績。
同時，2019年，美圖最為人知的動作莫過于將占據營收大頭的智能硬件業務剝離，回歸以互聯網業務為重點的輕資產公司，并大力發展美與社交業務。
但美圖近乎壯士斷腕的壯舉，并沒有讓自己的新興業務得到聚焦。財報顯示，高級訂閱雖然讓美圖擁有了新商業模式，美圖全年毛利為6.99億元，同比增長42.1%，毛利率從51.95%上升至71.5%。但大力發展社交業務，并沒有為美圖帶來較為喜人的用戶數據。截至2019年年底，美圖旗下產品月活躍用戶數2.8億人，同比減少7.8%。其中，美圖秀秀月活用戶達1. 1 億人。
有觀點認為，美圖毛利上升一定程度上源于其推行的開支優化策略。據悉，2019年美圖的銷售及營銷開支同比大幅減少，其將獲取用戶的策略從推動付費下載和大型營銷活動轉向推動自然下載。但這樣的行為，也讓美圖的用戶數據受到影響。
踩風口，美圖想要繼續“秀”一把
讓時間回到當下，無論是基于智能技術，發展智能硬件和系統，還是探索直播帶貨，并于未來三年內逐漸對醫美業務進行布局，美圖都踩上了當下的風口，并希望通過對美的多元化布局讓自己繼續“秀”一把。
對于美圖來說，其多年以來基于“美”而大力發展的智能技術，已經有所成效。資料顯示，早在2018年，美圖影像實驗室（MTlab）下AI測膚技術已在在 ISIC Challenge 2018 大賽上亮相。
此后，美圖相繼推出meituspa潔面儀、meitukey皮膚檢測儀等硬件產品，美圖魔鏡則與TF、雅詩蘭黛等知名美妝品牌進行合作，為相關品牌門店提供虛擬試妝業務。隨著美圖魔鏡Online的發布，美圖將為眾品牌商提供線上線下一體化的虛擬試妝服務。在疫情期間，無需接觸的虛擬試妝服務自然深受品牌商歡迎。
而在發力當下火熱的直播帶貨前，美圖已基于“美與社交”的戰略積極打造自有內容，從而建立社區生態。不久前，同樣定位于內容社區的小紅書探索直播帶貨，并與奢侈品品牌LV進行合作，業內人士認為，隨著LV落地小紅書直播間，小紅書之于奢侈品品牌的價值已獲得階段性認可，未來或許會有更多品牌愿意與小紅書合作。這，無疑會成為美圖的學習對象以及目標。
至于醫美行業，根據艾瑞公布的醫美行業報告顯示，中國醫美行業2019年市場規模預計將達到1739億元。2015-2018年中國醫美行業收入擴張近 3 倍。預計到2022年中國醫美市場規模有望達到4810億元，位居全球首位。龐大的市場規模，自然引來眾人入局，新氧、更美、美唄之外，天貓、美團也紛紛入局，一直將美作為自己關鍵詞的美圖自然也向試試。
但想法雖好，現實可能很骨感。美圖雖在智能硬件上發力多年，但反響卻不大，此次能否在疫情期間以B端打開自己的銷路，暫不可知；傾心打造的社區，也因美圖旗下產品的工具屬性而難令用戶買單，此次活躍用戶數下降，也被認為是美圖的社交戰略走偏了。何況直播帶貨并非一件容易的事情，從主播到商品的諸多環節均需要平臺有所措施，才能夠避免出錯，以至于引發爭議。
至于醫美行業，市場雖大，強敵也不少，資本力量、專業化程度無疑是其入門條件。再加上醫美發展過程中，機遇與爭議始終同行，美圖如何破局值得思考。
不甘平靜，美圖想要撐下去
以踩風口的形式，換取“秀”一把的可能，美圖頻繁發力背后，也是自己的不甘心。
曾幾何時，美圖也曾耀眼。上市之時，美圖甚至被譽為“僅次于騰訊的第二大科技港股”。同時因為明星Angelababy的代言，加上美圖手機頗具創意的外形以及美顏理念，美圖手機一度是女明星、網紅的必備單品，風靡一時。
然而隨著時間的推移，騰訊依舊笑傲，Angelababy依舊美艷，曾經的美圖手機卻被美圖拋棄，美圖也如“方仲永”一般，失去天資，泯然眾人矣。
盡管雷軍的風口論，讓眾人看見了更多的可能性。但近兩年的互聯網行業卻告訴眾人，風口雖然存在，但當資本大量涌入后，企業發展進程不斷被加速，誕生、資本寵兒、一地雞毛也許只在一瞬之間，笑到最后的始終是有雄厚資本的人。
這樣一來，美圖雖然有心踩風口，但資金、時間卻是近幾年頻繁換道試圖超車的美圖，面臨的最大問題。以至于，美圖雖然有心撐下去，再秀一把，但市場給它的時間或許并不多了。
