一部三十多歲的老電影，一家創立不足五年的新電商，在湖南永順的一座千年古鎮上擦出了奇妙的火花。
4月26日，新電商平臺拼多多開啟大型旅游直播項目“跨越山海·云游中國”，首站落地湘西芙蓉鎮。平臺與景區聯動，通過實景在線展示、活動現場體驗、導游互動講解等方式，帶領消費者在直播中重溫了經典電影《芙蓉鎮》中的一幕幕精彩畫面。芙蓉鎮鎮長吳霄還親自登場，為觀眾端上了一碗清爽酸辣的劉曉慶米豆腐。
拼多多的芙蓉鎮旅游直播從當天下午2點一直持續到晚上9點多，從土王橋到瀑布灣，從擺手舞到土家族哭嫁，景區內數十個景點的特色演出輪番上陣，共有近35萬人在“云端”感受了芙蓉鎮的秀麗風景和風土人情，彈幕留言點贊超過600萬條。
拼多多旅游業務負責人景明表示，受疫情沖擊，國內旅游市場陷入停擺，為助力疫后行業復蘇，平臺將在疫情防控的整體要求下，有條件地開展旅游直播。“在后疫情時期，平臺將充分發揮線上規模優勢，引導海量用戶到線下旅游場景消費，幫助旅游市場早日重回正軌。”
“以芙蓉鎮為例，雖然名聲在外，但是真正了解它魅力的消費者在全國還是只占很小比例。”景明表示，“通過旅游直播，可以為消費者展示一個真實的芙蓉鎮，吸引更多人前往，拓寬傳統旅游資源的通路，大幅提升旅游產業的數字化水平。同時，還可以發揮電商優勢，創新‘旅游直播+帶貨’模式，進一步完善當地產業結構，為疫后的經濟復蘇增添更多動能。”
據悉，此次直播活動由湖南省永順縣人民政府指導，得到了湘西芙蓉鎮文化旅游開發有限公司和當地媒體的大力支持。首站過后，平臺仍將繼續推出相關旅游活動，消費者可在拼多多APP中搜索“云游中國”，或通過首頁充值中心，進入旅游出行專區，在線游覽國內大好風光，并選購合適的旅游產品。
云游瀑布上的千年古鎮
“鎮長來了，大家歡迎。”26日下午4點半，隨著導游的一聲叫喚，湖南湘西芙蓉鎮鎮長吳霄準時出現在拼多多直播間。吳霄一身傳統民族服飾，頭戴紅色頭巾，散發出濃濃的土家族生活氣息。
湖南湘西芙蓉鎮原名王村，1986年因拍攝電影《芙蓉鎮》而聞名，后改名為芙蓉鎮。“芙蓉鎮是一座土家族人聚居的古鎮，土家族人口占全鎮總人口的80%以上。”吳霄介紹，“這里三面環水，自然資源和旅游資源豐富，歷史悠久，享有‘楚蜀通津’‘酉陽雄鎮’等美譽，是國家歷史文化名鎮之一。”
吳霄首先帶觀眾來到了擺手堂。擺手堂是土家族舉辦節慶和晚會的地方，每逢慶祝活動，當地居民都會在此載歌載舞，祭祀祖先、抒發感情。
到了擺手堂，就一定要體驗擺手舞。擺手舞最主要的特點是“順拐”，即同手同腳，以身體的律動帶動手的甩動，并結合扭、轉、屈、蹲等動作，“看似簡單，實則對手腳默契要求很高。”吳霄表示。
在石板街上，吳霄隆重介紹了當年《芙蓉鎮》的取景地點，并為現場的觀眾隔空端上了一碗劉曉慶米豆腐。“很多游客慕名而來，品嘗我們這里的傳統美食米豆腐。他們不僅嘗到了土家族的地道風味，也借此回憶起自己以前的時光。”吳霄說。
芙蓉鎮尤以坐落在瀑布之上而聞名。整個芙蓉鎮安坐于一塊陡峭的石灰巖臺地上，猛洞河穿鎮而過，在臺地的邊緣形成落差三十多米的雙層瀑布，古鎮就這樣與瀑布相得益彰。著名作家沈從文早年路過此處時曾評價道：“夾河高山，壁立拔峰。竹木青翠，巖石黛黑”，可謂這里最真實的寫照。
大瀑布、溪州銅柱、吊腳樓群……在鎮長的帶領下，拼多多直播間的觀眾在線飽覽了芙蓉鎮的美景。吳霄表示，為了讓消費者進一步領略土家文化的魅力，歡迎游客們前來實地體驗。“芙蓉鎮現在給予拼多多觀眾非常大的折扣，門票折后每張僅售68元，且享受‘買二贈一’優惠。此外，我們還拿出了數百張‘1元門票’供大家搶購。”
截至當晚9點，拼多多芙蓉鎮直播已在近35萬人心中“種草”，收貨彈幕留言點贊600多萬條，“疫情過后一定要到當地看看”的聲音此起彼伏，在特殊時期為湖南省內游、周邊游等產品帶來大量新增訂單，為疫后旅游市場的重建打下了良好基礎。
傳遞信心大于追趕銷量
突如其來的疫情，對國內市場帶來了嚴重影響，景區關門、酒店空轉、餐館閉客，旅游行業幾乎全線停擺。中國旅游景區協會預計，今年一季度，全國景區企業收入損失額度會達到去年同期的80%以上。
疫情形勢下，包括芙蓉鎮在內的各大景區和文旅企業紛紛展開自救。“我們也是希望通過在線旅游模式，讓更多消費者了解、接觸芙蓉鎮，通過門票預售、價格優惠等舉措，為后疫情時期的旅游市場做準備。”吳霄表示。
為了幫扶受疫情影響的景區和文旅企業，并滿足消費者疫后即將逐漸升溫的旅游需求，拼多多開始發力旅游業務，并推出了“跨越山海·云游中國”系列旅游直播活動。“我們希望借此幫助各地優質景區和企業對接國內最具潛力的電商市場。”景明說。
拼多多最新年報顯示，2019年，平臺實現成交額10066億元，擁有年活躍買家數達5.852億。按用戶數等核心指標計算，拼多多已成為中國第二大電商平臺。平臺“旅游出行”專區不僅包括常見的旅游線路、酒店等產品，火車票、門票等也都有售，且補貼力度不低。
隨著疫情趨于穩定，目前以近距離出行產品為主的國內旅游正呈現出加速復蘇態勢。拼多多數據顯示，4月以來，平臺省內游、周邊游產品訂單量環比3月大幅上漲近270%，其中上海、廣東、江蘇等地景區人氣恢復較快。
“在全國各地復工復產的大背景下，旅游市場正煥發出新的生機。”景明表示，“不少景區利用直播推薦、網紅打卡等方式，獲得了廣大支持和一定成績，越來越多的文旅企業開始加速推進數字旅游、智慧旅游建設。”
但景明同時強調，各大景區和文旅企業還是要做好打持久戰的準備。“由于消費者出行需求受到抑制，部分消費習慣發生了改變，盡管目前通過直播重新喚起了他們對景區的向往，但短期內可能仍然難以成行。現階段景區需要努力保持‘活躍度’，通過旅游直播和市縣長出鏡傳遞出的積極信號將比單場直播的銷售額更有意義。”景明說。
