5月4日晚上9時42分，居住在上海南京西路附近的7歲小女孩樂樂（化名）和媽媽一起，一路小跑來到了家附近的新世界城商場。

距離上海五五購物節宣布正式啟動剛剛過去兩個小時，上海灘正在進入夜消費的黃金期。此時，新世界城門外排起了近130米的長隊，數百名消費者正在排隊兌換拼多多的現金券。

他們之中，不少都來自拼多多平臺的直播間。4月28日起，拼多多與上海新世界城、國美、百聯集團等各大商場達成合作，發起“千店聯播”活動，商場“柜姐”與拼多多的“小二”同臺直播，共同為消費者帶來五五購物節的活動信息。

樂樂母子，正是從線上走入線下全渠道享受購物節的消費者之一。5月4日晚8點，上海宣布正式啟動“五五購物節”，與此同時，上海的各大商場內總計有1136家品牌商及商戶開設的拼多多直播間正在直播。樂樂和母親在家中打開拼多多購物時，發現了新世界城的商戶直播間，于是，邁出家門從線上走到了線下。

在新世界城的拼多多直播間內，樂樂無意中突然闖入，成為了當天一千多家直播間內年齡最小的“主播”，也給直播間內的194.11萬觀眾帶來了意外驚喜。

▲5月4日21時42分，拼多多新世界城直播間內迎來了一個意外的“主播”，樂樂和母親在拼多多上看到了直播后，來到了附近的商場進行線下采購。

“線上線下聯動”是此次上海“五五購物節”活動的新特征之一。拼多多等新電商平臺在上線補貼專區的同時，還與上海各大商場、品牌商攜手發券，線上線下貫穿，短時間內迅速激發了上海及長三角區域的消費熱潮。

拼多多數據顯示，5月1日0時至5月5日下午4時，平臺已累計發放現金及消費券超過25億元，超額兌現對于上海市民的承諾，上述消費券使用以及補貼商品訂單量仍處于高速增長的過程中。

截至目前，通過線上、線下已使用消費券及已售補貼商品，拼多多累計帶動上海線下實體銷售額及上海品牌線上銷售額總計超32億元。其中，從5月4日20時“五五購物節”正式啟動至5月5日16時，拼多多平臺累計拉動線上線下銷售額達12億元。

“五五購物節”通過線上聯動線下的新模式，點燃了上海及長三角區域的消費熱情。數據顯示，“五五購物節”啟動后的20個小時內，上海地區用戶在拼多多平臺下單超過200萬筆，成交額超過1.5億。

1136家拼多多直播間和央視新聞等全渠道在20個小時內，累計觀看人次超過了7800萬。其中，超過四成用戶來自上海及長三角區域。這也意味著，上海及長三角區域有3120萬人在線參與了五五購物節，平均每5個人中，就至少有1個在線上參與了購物節活動。

每小時售出1000臺冰箱、7000件女裝和7500斤阿根廷紅蝦

5月4日晚8點，“五五購物節”正式啟動。10秒鐘后，拼多多平臺上線的30臺五五折汽車即告售罄，包括5臺凱迪拉克、5臺大眾途觀、20臺大眾途昂。

實時監測數據顯示，上海地區消費支付額實現3分鐘超7000萬，6分鐘達到了1億元。

上海的消費熱情在一瞬間被引燃。拼多多數據顯示， “五五購物節”正式啟動后，拼多多各大商場的直播間觀看人數在兩個小時內增加了180%。

▲5月4日20時，拼多多上線的五五折購車活動吸引了大量消費者圍觀和參與。（攝影 安舜）

在拼多多APP的“五五購物節”專區及線上直播間中，全品類補貼大促活動也同步上線。數據顯示，在20個小時內，拼多多平臺僅線上即售出1.5萬臺空調、2萬臺冰箱，其中，寶山區區委書記汪泓、區長陳杰參與的生鮮直播間內，阿根廷紅蝦總計賣出15萬斤。而在拼多多的“五五購物節”萬人團秒殺專區，上海的女裝夏季新品賣出14萬件。

除線上購物之外，拼多多還通過優惠券、千店聯播等方式聯動線下。截至5月5日下午4時，拼多多官方直播團隊已經覆蓋上海9個核心商圈。僅統計拼多多平臺，該項活動就已累計觸達用戶超610萬人，實現銷售額超1.1億元。

拼多多相關負責人表示，目前，拼多多直播間將繼續覆蓋商圈范圍，并在購物節期間持續進行直播，助力線下商場擴大銷售半徑。

長三角消費者每5個人就有1個上拼多多參與“五五購物節”

借助新電商平臺的互聯網效應，上海“五五購物節”的消費效應正在從上海灘向周邊乃至全國輻射。

從5月1日起，拼多多用戶在打開APP后會收到“上海五五購物節”的提醒，并在相關專區內享受專屬補貼、觀看商場直播。

在拼多多APP的 “五五購物節”專區，各大品牌及商場專柜商品正以百億補貼價進行銷售。外地消費者可以通過領券直接享受上海各大商場和品牌的優質商品，而上海本地消費者還可以實現“線上下單，線下體驗，線下取貨”的全場景購物。

▲消費者可以在拼多多的商場旗艦店以補貼價享受專柜商品，本地消費者還可以在線上與好友拼單，在線下完成體驗和最終取貨。（攝影 安舜）

拼多多開設的商場直播間，也同樣吸引了全國消費者尤其是上海周邊區域消費者的關注，“足不出戶，就能逛遍中國最好的商場”成為消費者在購物節期間的新體驗。

央視新聞也聯合拼多多在上海開啟了購物節直播。數據顯示，拼多多直播間及央視新聞全渠道等直播間內，上海及長三角區域共計3120萬人在線參與了五五購物節。這也意味著，長三角區域消費者中平均5個人中就有1個通過拼多多參與了此次購物節。

拼多多預計，通過線上線下活動，平臺將實現“兩個50億”的目標。“在上海市政府和上海市商務委的指導下，拼多多將全力以赴，完成‘五五購物節’‘兩個50億’目標，即直接帶動線下消費超過50億元，帶動上海消費品網絡銷售額超過50億元。”拼多多高級副總裁王堅此前表示。