“咱們靖宇的人參蜜片，比咖啡提神，比口香糖好吃，增強(qiáng)免疫力！”“這個(gè)胎菊，是我去村里調(diào)研時(shí)跟村民一起種的，絕對不撒農(nóng)藥，大家放心喝！”

5月14日，吉林省白山市靖宇縣縣長全洪寶兩次走進(jìn)拼多多的直播間，與副縣長、鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記和駐村第一書記組成“帶貨天團(tuán)”，為消費(fèi)者推介靖宇縣特產(chǎn)人參、胎菊茶、蒲公英茶等農(nóng)產(chǎn)品。

這是全洪寶的電商直播“首秀”，他表示雖然緊張，但意義非凡。“感謝今天觀看直播的朋友們，您的每一份愛心，都是為靖宇的扶貧事業(yè)助力。”全洪寶的賣力吆喝，也得到了拼多多消費(fèi)者的響應(yīng)。持續(xù)一天的直播，最終吸引近百萬網(wǎng)友圍觀。當(dāng)日，通過拼多多直播間銷售出去的靖宇特產(chǎn)達(dá)40余萬元，其中銷售人參達(dá)7萬根。

網(wǎng)友紛紛留言：“縣長直播是為了助農(nóng)，必須點(diǎn)贊！”“相信縣長，我買了60g的參片。”“這真是老百姓的父母官！”

日前，吉林省政府發(fā)布公告，正式批準(zhǔn)靖宇縣退出貧困縣，實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽，脫貧攻堅(jiān)取得了實(shí)實(shí)在在的成果，這與靖宇縣因地制宜、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局密不可分。同時(shí)，靖宇縣的珍寶也通過新電商平臺拼多多走進(jìn)廣東、浙江等南方省份，走進(jìn)了千家萬戶。

電商扶貧，大有可為。近年來，拼多多不斷深入農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地，一端連著大山深處，一端連著消費(fèi)市場，已經(jīng)逐漸成為助力脫貧攻堅(jiān)的“新農(nóng)具”。本次靖宇縣長的助農(nóng)直播，也是拼多多助力精準(zhǔn)扶貧的一個(gè)縮影。

截至2019年底，拼多多平臺注冊地址為832個(gè)國家級貧困縣的商家數(shù)量達(dá)36萬家，較上年同比增長158%；年訂單總額達(dá)372.6億元，較上年同比增長130%。其中注冊地址為“三區(qū)三州”地區(qū)(西藏、新疆南疆和四川藏區(qū)；甘肅臨夏州、四川涼山州、云南怒江州)的商家數(shù)量達(dá)157152家，較上年同比增長540%；年訂單總額達(dá)47.97億元，較上年同比增長413%。

縣長推介脫貧產(chǎn)品“參菌果藥”

靖宇縣地處長白山西麓，提到長白山 就不得不提起聞名全國的長白山人參。

“長白山的人參，80%產(chǎn)自咱們靖宇縣，品相是最好的。”全洪寶介紹，靖宇縣人參長在原始森林的黑土地里，優(yōu)渥的自然環(huán)境造就了人參的好品質(zhì)。同時(shí)，靖宇縣出臺了嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)定，不打農(nóng)藥，做到零農(nóng)殘。

“很多年輕的白領(lǐng)，平時(shí)不愛做飯，也不煲湯，建議大家吃點(diǎn)參片，以飽滿的精力去面對工作。”全洪寶對靖宇的人參產(chǎn)品如數(shù)家珍。

盡管這是全縣長第一次直播，但其流暢的表達(dá)和豐富的儲備還是讓網(wǎng)友感到驚艷。直播間不少留言都在夸縣長“業(yè)務(wù)能力強(qiáng)”“堪比專業(yè)主播”。

小小的人參，只是靖宇縣脫貧產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。近年來，靖宇縣把實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)與發(fā)展“參菌果藥”特色產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村貧困戶“家家有產(chǎn)業(yè)、戶戶有項(xiàng)目”的目標(biāo)。

靖宇縣因民族英雄楊靖宇將軍而得名，靖宇人民也繼承了楊靖宇將軍的拼搏精神，在脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)中交上了漂亮的答卷。截至2019年，全縣農(nóng)田人參種植、中藥材種植、食用菌栽培、經(jīng)濟(jì)果林栽培等特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值15.2億元，直接帶動農(nóng)村3500多戶貧困戶實(shí)現(xiàn)脫貧致富。今年4月，靖宇縣也一舉實(shí)現(xiàn)摘帽。

國家級貧困縣的“觸電”樣本：“老農(nóng)夫”搭上新電商

本次承接縣長直播的拼多多店鋪“老農(nóng)夫”，是靖宇縣大北山村集體打造的農(nóng)產(chǎn)品品牌。利用電商，利用品牌，全村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值比2015年增長了約30倍。這是讓曾經(jīng)深陷貧困的村民們無法想象的。

回首大北山村的脫貧之路，無法忽視兩個(gè)關(guān)鍵詞——造血、“觸電”。

2016年，在吉林電視臺工作的高世龍被派到白山市靖宇縣龍泉鎮(zhèn)大北山村擔(dān)任駐村第一書記，開展脫貧攻堅(jiān)工作。他找到的第一個(gè)突破口，就是要靠發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)來“造血”，既要改變當(dāng)?shù)胤N植結(jié)構(gòu)，也要創(chuàng)立品牌規(guī)模化發(fā)展。村民們在他的帶動下，種起了人參、天麻、貝母、木耳等高附加值經(jīng)濟(jì)作物。

規(guī)模經(jīng)營之后面對的最大問題就是銷路，此時(shí)，高世龍面臨著第二次重要的決定。“大山里都是寶，這些寶貴資源得讓全國的百姓都知道，靠線下經(jīng)營是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。”最終高書記在眾多網(wǎng)絡(luò)電商平臺試水后，選擇拼多多作為合作對象。他表示，拼多多是農(nóng)貨產(chǎn)品起家，比較適合剛剛起步的小型公司，他將消費(fèi)者長時(shí)段的分散需求匯集成短周期的批量需求，將大北山村的人參等農(nóng)特產(chǎn)品在短周期內(nèi)順利賣出去，產(chǎn)銷深度銜接，讓農(nóng)特產(chǎn)品的“第一公里”和“最后一公里”完美連接起來了。

截至2019年，“老農(nóng)夫”店鋪僅人參一個(gè)品類，每天銷量可達(dá)5000多單，旺季最多一天10000多單，大北山村的珍寶人參通過新電商平臺拼多多走向全國。

“老農(nóng)夫”觸網(wǎng)，闖出扶貧致富的新路，讓村民得到實(shí)惠。5月10日， “老夫農(nóng)”在大北山村舉行了電商分紅大會，過去半年，“老農(nóng)夫”在拼多多上的收益8萬余元，全部分給了大北山村集體。

 “市長+市場，一個(gè)也不能少”

靖宇縣長直播的輝煌“戰(zhàn)績”，足以說明互聯(lián)網(wǎng)能夠連接供需，激發(fā)沉睡的社會資源。從長遠(yuǎn)來看，要讓電商在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役中啃下更多“硬骨頭”，需要形成政府、市場的合力，而“市縣長直播”正是兩種力量的“粘合劑”。

此前，拼多多曾在新疆維吾爾自治區(qū)岳普湖縣、麥蓋提縣聯(lián)合當(dāng)?shù)卣M(jìn)行了縣長直播，這兩個(gè)位于南疆的縣均屬于我國扶貧“三區(qū)三州”重點(diǎn)地區(qū)之一，攻堅(jiān)壓力不可謂不大。通過一場直播，岳普湖縣銷售紅棗和紅棗加工產(chǎn)品共計(jì)約38噸，麥蓋提縣則銷售灰棗達(dá)43噸之多，為兩個(gè)縣后續(xù)銷售打下了良好基礎(chǔ)。

另一方面，面對著脫貧攻堅(jiān)掃尾和疫情之下復(fù)工復(fù)產(chǎn)兩大任務(wù)，能否用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段攻堅(jiān)克難，同樣考驗(yàn)著各級政府的治理能力。如何激發(fā)電商“新農(nóng)具”的強(qiáng)大效力，不斷拓寬扶貧新思路，從而開辟經(jīng)濟(jì)發(fā)展新戰(zhàn)場，這也是各地政府不斷思考的命題。

“助農(nóng)、扶農(nóng)、為農(nóng)，一直是我們致力在做的有意義的事情，也是正確的事情。”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示，目前平臺聯(lián)合各地政府打造的“愛心助農(nóng)”系列活動有效促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，對推動農(nóng)產(chǎn)品復(fù)蘇和助農(nóng)增收方面，具有非常顯著的作用。

截至4月30日，拼多多已聯(lián)合湖北等各省區(qū)的150多位市縣長直播帶貨，抗疫助農(nóng)活動成交訂單量超過1.1億單，售出農(nóng)產(chǎn)品總計(jì)超過7億斤。

“尊重市場讓中國創(chuàng)造了大規(guī)模的減貧奇跡。在最后剩下的一些硬骨頭面前，‘市長’加‘市場’，一個(gè)都不能少，這也是中國經(jīng)驗(yàn)”，狄拉克表示，拼多多會持續(xù)把農(nóng)產(chǎn)品上行作為公司的重要戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，未來5年內(nèi)，將在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域投入不低于500億元，幫助100萬家農(nóng)村網(wǎng)店年銷售超過100萬元。