5月20日，國務院扶貧辦和新電商平臺拼多多通過北京和上海兩個會場連線的方式啟動“消費扶貧百縣直播行動”。拼多多將在國務院扶貧辦社會扶貧司指導下，發(fā)揮平臺農產品上行優(yōu)勢，選取100個貧困縣開展消費扶貧活動，助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。

“今天是個好日子，農歷節(jié)氣小滿，預示著我們家家戶戶都幸福美滿，啟動這個扶貧直播行動更有意義”，國務院扶貧開發(fā)領導小組辦公室副主任洪天云出席啟動儀式并講話，同時在北京會場和拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真共同為“消費扶貧百縣直播行動”揭牌。國務院扶貧辦社會扶貧司、社會扶貧網相關負責同志以及拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人孫沁等出席會議并見證了啟動儀式。

疫情發(fā)生以來，我國農產品上行受到較大影響，尤其在貧困地區(qū)，受制于原有的銷售體系和產業(yè)鏈條件，市場通道的恢復和拓展，產業(yè)鏈的重建，都遇到了更嚴重的挑戰(zhàn)。今年是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年，如何幫助貧困地區(qū)把農產品及時賣出去，成為國務院扶貧辦等政府部門和拼多多等電商平臺共同關心的一件大事。

洪天云認可了拼多多在助力脫貧攻堅上的努力，并對拼多多下一階段工作做出了指示：首先，電商直播扶貧要聚焦貧困縣的扶貧產品；其次，脫貧攻堅的收官階段要突出“三區(qū)三州”這類重點區(qū)域的幫扶；第三，要及時總結梳理亮點，把優(yōu)秀的案例宣傳出去，得到全社會的了解和認同。“要讓好東西走出貧困地區(qū)，讓它們賣出好價錢。”

貧困地區(qū)縣市長帶頭  百場消費直播大促正待開啟

“此次與拼多多的合作有重要意義，相信電商新業(yè)態(tài)能幫助貧困地區(qū)的農民把東西賣好、賣爆”，洪天云表示。開展消費扶貧行動，有利于促進貧困人口穩(wěn)定脫貧和貧困地區(qū)產業(yè)持續(xù)發(fā)展，調動貧困人口依靠自身努力實現(xiàn)脫貧致富的積極性。

根據(jù)行動方案，拼多多將在國務院扶貧辦社會扶貧司的指導下，發(fā)揮平臺聚集效應，由貧困地區(qū)市縣長帶頭，組織100場消費扶貧直播大促活動，推進扶貧產品銷售。

2020年是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年，目前全國尚有52個貧困縣未摘帽，今年國家一號文件指出，全面完成脫貧任務，“要堅持精準扶貧，以更加有力的舉措、更加精細的工作，確保剩余貧困人口如期脫貧”。

2月10日起，拼多多在全國率先開啟了“政企合作，直播助農”，探索“市縣長當主播，農戶多賣貨”的電商助農新模式。截至5月14日，相關助農專區(qū)和活動共計成交1.4億單，賣出農副產品總計超過8.5億斤。目前，拼多多市縣長助農直播已超100場，覆蓋全國20多個省及自治區(qū)，超180位市縣區(qū)主要負責人進入助農直播間帶貨，推動近100個特色農產區(qū)產品加速對接6億消費者，幫扶農戶超過35萬戶。

重點鎖定“掛牌督戰(zhàn)縣”  貧困地區(qū)將變電商富礦區(qū)

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真表示，拼多多會將資源和直播的重點鎖定在貧困縣，尤其是52個“掛牌督戰(zhàn)縣”，全面幫助貧困縣及脫貧鞏固縣形成可持續(xù)的產銷對接機制。

中國農業(yè)大學文科資深講席教授李小云分析，“市縣長直播帶貨和網紅帶貨不同，網紅直播帶貨依靠的是粉絲對網紅的熱情和追捧，情緒是購物的重要因素；而市縣長直播帶貨依靠的是消費者對地方貨品的信任以及強有力的政府背書。消費者相信市縣長直播帶貨的商品有品質保障，也相信市縣長承諾的價格是最實惠的”。

“把貧困地區(qū)的農貨賣好賣爆是第一步，借著市縣長直播的公信力和推動力，我們還將從品牌打造、人才孕育、供應鏈建設等維度入手，通過消費扶貧帶動當?shù)禺a業(yè)興旺，讓藏在深山和邊遠地區(qū)的特色農產品，能形成全國競爭力，推動貧困地區(qū)轉變?yōu)殡娚痰母坏V區(qū)”，范潔真說。