誰(shuí)說(shuō)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)” 不存在！天貓數(shù)據(jù)顯示，截至5月20日，近一個(gè)月，參加天貓618的商家旗艦店，一共增加了2.6億粉絲。

在品牌天貓旗艦店粉絲量排行榜Top10中，國(guó)貨品牌成為“吸粉大戶”，三只松鼠、良品鋪?zhàn)印⑿∶兹髧?guó)貨品牌，包攬前三甲，粉絲量均超過(guò)了3000萬(wàn)；國(guó)際品牌中，阿迪達(dá)斯、耐克也邁入粉絲排行榜TOP 10。

從增速上看，三個(gè)月內(nèi)，植護(hù)、rampo、三只松鼠、小米官方、OPPO 5大品牌增粉最多，增長(zhǎng)粉絲量均在200萬(wàn)以上。

品牌旗艦店粉絲快速攀升，也表明消費(fèi)意愿在增強(qiáng)，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”有望在618期間進(jìn)一步顯現(xiàn)。此前，天貓宣布 618期間和多地政府、品牌，聯(lián)合發(fā)放超過(guò)100億的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，也進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)意愿。

消費(fèi)者首選天貓參與618購(gòu)物節(jié)，也在第三方報(bào)告上得到印證。5月20日，知名市場(chǎng)分析咨詢公司Kantar(凱度)發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，95%的消費(fèi)者將參與618，其中6成首選淘寶天貓，四五線地區(qū)的消費(fèi)者增加網(wǎng)購(gòu)支出的轉(zhuǎn)變最明顯。

調(diào)研顯示，消費(fèi)者首選天貓最重要的理由是“花更少錢買到優(yōu)質(zhì)商品”、“促銷力度大”、“促銷活動(dòng)多”、“商品齊全”。此外，Kantar機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，疫情進(jìn)一步強(qiáng)化了網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，超過(guò)70％的人增加了網(wǎng)購(gòu)頻率。