速途網5月28日消息（報道：吳佳馨）近日，第20屆IAI國際廣告獎執委會正式公布獲獎名單，純女性互聯網平臺美柚憑借“美柚-飛鶴‘新鮮’詮釋”、“美林·兒童用藥安全搶先知”、“愛樂維精準營銷·備孕貼士一觸即發”等案例在IAI母嬰和醫療健康營銷領域獲多項大獎。

在“美柚-飛鶴‘新鮮’詮釋”營銷案例中，美柚把飛鶴一直倡導的“新鮮”立體的對用戶進行生動詮釋，最終達到了差異化營銷的效果，使其在同質化嚴重的奶粉市場中表現出色。

眾所周知，國內奶粉市場上大部分品牌都在“營養價值”方面大做文章，而為了將飛鶴奶粉所倡導的“新鮮”理念準確傳遞給用戶，深化她們對飛鶴奶粉的認知，美柚通過全年的立體教育，為媽媽科普生牛乳（鮮奶）為原料的奶粉更新鮮，糠氨酸值是衡量奶粉新鮮與否的重要指標之一。同時，教育媽媽在奶粉配料表中生牛乳（鮮奶）排第一位的奶粉更優質，糠氨酸的含量更低，全方位對飛鶴奶粉的“新鮮”進行了充分詮釋，并根植于中國媽媽心中。

此外，在洞察到中國父母育兒過程中普遍存在重視物質基礎而忽略陪伴這一現象后，在飛鶴“528寶寶日”當天，美柚集中了全平臺的優質資源，向超過2億女性用戶強勢傳遞了“陪伴是更適合的愛”，成功幫助飛鶴贏得了用戶的情感共鳴。

在“美林·兒童用藥安全搶先知”營銷案例中，美柚為美林樹立了退燒專家的形象，并憑借這一形象幫助美林積累了足夠的用戶認可，使其成為中國媽媽家中常備退燒藥中的首選。

在遭遇寶寶發燒時，國內大部分家庭存在手足無措、甚至錯誤用藥的問題，為了將美林的退燒專家形象傳遞給用戶，改變她們盲目用藥的習慣，美柚從寶寶發燒的處理辦法、安全用藥方面著手，持續對用戶科普寶寶退燒的正確知識，再輔以專業人士進行多維度多場景的安全用藥教育，將美林打造成中國家庭退燒專家的形象，并使其深入人心。

面對一些家庭在寶寶發燒時才慌忙采購藥品、病急亂投醫的問題，美柚通過立體的內容溝通及專業人士講解，扭轉了媽媽不重視退燒藥儲備的想法，讓她們養成主動儲備退燒藥的習慣，并為用戶種草“美林是家中常備退燒藥”。在用戶對美林產生認可的基礎上，美柚順水推舟，對美林藥房電商進行精準導流，促進銷售轉化，從而幫助其進一步鞏固寶寶退燒藥市場地位。

在“愛樂維精準營銷·備孕貼士一觸即發”營銷案例中，美柚洞察到許多初次的備孕女性經驗不足，認為備孕極其復雜，在各個環節彷徨且無從下手，甚至影響了備孕的進程，因此她們亟需簡單且高效的備孕方式。

對此，美柚通過大數據+AI能力精準捕捉到有備孕需求的用戶，迅速為備孕用戶提供一站式營養解決方案，第一時間將愛樂維簡單、高效的備孕理念傳遞給了用戶。從“備孕難題”“科學備孕”“備孕營養”“備孕經驗”等多維度入手，美柚輸出科學備孕知識與指導，解決用戶各種備孕疑慮，幫助她們認識到備孕也可以很簡單及高效。

另外，美柚還洞察到部分女性沒有引導配偶科學備孕的意識，對此，美柚通過社區建立了全面的科學備孕知識體系，并輔以經驗人士優質的口碑，美柚從多角度科普“備孕，是兩個人的事”，讓用戶從上心智認可愛樂維，并將愛樂維打造成了家庭備孕的首選。

美柚相關負責人表示，從合作方的品牌到產品，美柚精心打造了行之有效的營銷計劃，再輔以高效的執行團隊，品牌主的營銷需求最大化的得到滿足，與用戶能實現心智上的深度鏈接，這也使美柚連續三年獲得IAI國際廣告大獎的業內肯定。未來，美柚將繼續強化品牌營銷能力，發揮平臺的資源優勢，為更多品牌主賦能。