橫跨14載的魔域IP再次迎來充滿想象力的新起點(diǎn)。
5月29日，金山世游與網(wǎng)龍?jiān)诟Ｖ莨餐e辦《風(fēng)暴魔域2》媒體探班會(huì)。金山世游CEO鄭可、《魔域》系列總制作人汪松共同宣布雙方將聯(lián)合發(fā)行《風(fēng)暴魔域2》。
兩家老牌游戲廠商以《魔域手游》為開端，開啟了全新的合作模式，為行業(yè)樹立了標(biāo)桿。“時(shí)隔5年兩家企業(yè)再度攜手，我們希望雙方依然能夠碰撞出新的火花。” 《魔域》總制作人汪松表示。
探班會(huì)上，金山世游CEO鄭可宣布，《風(fēng)暴魔域2》預(yù)計(jì)將于7月正式上線，《風(fēng)暴魔域2》之后，雙方還將聯(lián)合發(fā)行《魔域手游2》、《魔域H5》等一系列新游。“金山世游將作為網(wǎng)龍最默契的合作伙伴之一，共同挖掘魔域IP的無限潛力。”
網(wǎng)龍、金山世游再度聯(lián)手
2017年，金山世游與網(wǎng)龍初次合作，聯(lián)合發(fā)行《魔域手游》，一同打造了當(dāng)年最為成功的端游IP改編手游的經(jīng)典案例之一。
作為金山世游代理產(chǎn)品的標(biāo)桿之作，《魔域手游》實(shí)現(xiàn)19天流水破億的成績，在游戲行業(yè)寒冬的2018年仍然實(shí)現(xiàn)逆勢增長，游戲穩(wěn)定運(yùn)營兩年余，累計(jì)流水突破10億元。兩家老牌游戲企業(yè)的首戰(zhàn)告捷也為此次的合作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
鄭可表示，經(jīng)過《魔域手游》兩年多的運(yùn)營，金山世游團(tuán)隊(duì)對(duì)魔域IP有了較為深入的了解，此次合作，金山世游會(huì)將積累的運(yùn)營維護(hù)心得融入到《風(fēng)暴魔域2》中，以清零的心態(tài)把這個(gè)項(xiàng)目的獨(dú)特性挖掘出來。
對(duì)于這款產(chǎn)品的預(yù)期，鄭可稱：“我們對(duì)這款產(chǎn)品的態(tài)度是沒有機(jī)會(huì)主義，我們?cè)敢庾龅木褪潜兄覀兊某跣模c網(wǎng)龍一起把所有環(huán)節(jié)做好，不論是開發(fā)、發(fā)行環(huán)節(jié)還是品牌營銷環(huán)節(jié)，相信最終市場會(huì)給我們一個(gè)合理的回報(bào)”。
《風(fēng)暴魔域2》老樹開新花
2018年網(wǎng)龍與騰訊聯(lián)合發(fā)行《風(fēng)暴魔域》手游，首次對(duì)端游2D畫面進(jìn)行3D化還原，受到廣大玩家追捧，一度沖上iOS 熱門排行榜前五。談到此次合作，《風(fēng)暴魔域2》制作人楊菲表示，這款游戲依舊會(huì)秉持還原經(jīng)典，幻獸玩法、暢爽戰(zhàn)斗、自由交易等特色將得到延續(xù)，尤其突出千人同屏的“軍團(tuán)戰(zhàn)”玩法，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對(duì)《風(fēng)暴魔域2》進(jìn)行手游化改造，優(yōu)化新手扶持與社交體系。
據(jù)悉，網(wǎng)龍方面將打造這款游戲端游的黃金團(tuán)隊(duì)參與到此次手游版的制作，“基于自身在品類的深厚沉淀和技術(shù)優(yōu)勢，在試錯(cuò)成本不高、不至于動(dòng)搖核心用戶根基的前提下，我們將通過加入新玩法拓寬用戶邊界。”楊菲稱。
在運(yùn)營層面，金山世游在充分的用戶調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)游戲本身做深度剖析。在保留魔域的所有核心玩法的前提下，金山世游將對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)進(jìn)行大量優(yōu)化，力圖保持產(chǎn)品原汁原味。在迭代的過程中重視玩家的意見反饋，時(shí)刻洞察行業(yè)流行趨勢。
在營銷層面，金山世游此次將與紅星二鍋頭進(jìn)行跨界合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品。紅星二鍋頭與“魔域”豪爽、重情義的品牌調(diào)性高度一致，跨界合作相得益彰。探班會(huì)上雙方共飲聯(lián)名酒，之后放入紅星酒窖13年后再啟封，寓意魔域IP歷久彌新。
“魔域”IP金礦依然充滿想象
《魔域》端游作為一款穩(wěn)定運(yùn)營14年之久熱門網(wǎng)游，陪伴眾多玩家走過青蔥歲月。網(wǎng)龍官方數(shù)據(jù)顯示，《魔域》平均年收入過10億，累計(jì)收入過百億、注冊(cè)用戶超過2.5億，付費(fèi)用戶超過1300萬，日均游戲登陸人數(shù)超200萬，最高同時(shí)在線達(dá)到77萬。據(jù)汪松介紹，直至今天，《魔域》端游用戶數(shù)量、收入每年都在破紀(jì)錄。與此同時(shí)，魔域IP衍生的頁游、手游月流水都是數(shù)千萬級(jí)別。《魔域》積累的群眾基礎(chǔ)與口碑號(hào)召力足以延續(xù)到后續(xù)游戲產(chǎn)品中，助推整個(gè)產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。
但這并非魔域IP潛力的全部，網(wǎng)龍仍在加大對(duì)魔域IP投資力度、繼續(xù)拓展延伸內(nèi)容、深化IP核心價(jià)值，從各個(gè)維度開發(fā)魔域IP的潛在價(jià)值。汪松表示，雖然游戲行業(yè)正在面臨用戶紅利的消失和玩法紅利的減弱的局面，但經(jīng)典端游IP依舊具有競爭力。從過往來看，沒有任何一部電影、電視劇、動(dòng)漫等非游戲IP可以比擬傳統(tǒng)端游IP，各大端游廠商，已經(jīng)用事實(shí)證明，百億級(jí)端游IP只要不盲目出手，結(jié)果都不會(huì)太差。“魔域IP最寶貴的財(cái)富是一批講義氣、高忠誠的核心用戶，這在如今的手游用戶中是相當(dāng)罕見的。我們所能做的就是持續(xù)采納新技術(shù)、更新新玩法為這批對(duì)IP抱有濃厚情感的玩家服務(wù)，我相信這才是能夠延續(xù)魔域IP未來發(fā)展的根本。”
有行業(yè)人士認(rèn)為，目前MMO手游已經(jīng)進(jìn)入存量之爭，一夜爆紅的可能性已經(jīng)非常小，依托于經(jīng)典端游IP的手游在競爭中存在明顯優(yōu)勢，但僅僅依靠IP就能“躺贏”的時(shí)代也已一去不返，產(chǎn)品之間拼的是長線運(yùn)營的能力，對(duì)于魔域這樣能夠經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的經(jīng)典IP，在手游化改造的過程中不可急功近利，必須以產(chǎn)品品質(zhì)為基點(diǎn)，以IP生命周期作全盤考量。
對(duì)此鄭可表示，從2016年正式和網(wǎng)龍接觸到現(xiàn)在已經(jīng)是第五個(gè)年頭，當(dāng)初我們的愿望就是讓魔域這個(gè)百億IP再戰(zhàn)10年，所以我們一直用長線的思維去經(jīng)營，用10年時(shí)間讓“魔域”之劍更鋒利，這是我們對(duì)經(jīng)典IP的最大敬意。”
