速途網(wǎng)6月6日消息（報(bào)道：李楠）今日，拼多多宣布開(kāi)啟618預(yù)熱，將通過(guò)明星直播推薦等方式，批次性揭曉618周期內(nèi)，各類(lèi)品牌商品的全網(wǎng)最新底價(jià)。

6日晚7點(diǎn)至11點(diǎn)，著名主持人周濤將作為“明星推薦官”登陸拼多多官方直播間。直播期間，周濤將結(jié)合自己的“百億補(bǔ)貼”采購(gòu)經(jīng)驗(yàn)以及當(dāng)下全網(wǎng)熱門(mén)商品排名，精選43款商品進(jìn)行推薦。拼多多官方將在周濤購(gòu)買(mǎi)價(jià)的基礎(chǔ)上，實(shí)施40%至50%的二次補(bǔ)貼，每場(chǎng)追加補(bǔ)貼額度超1億元。

除“百億補(bǔ)貼”疊加“推薦官補(bǔ)貼”外，直播期間，拼多多還將送出免費(fèi)iPhone 11、1元三亞美高梅酒店套房等鉅惠商品。平臺(tái)用戶通過(guò)“百億補(bǔ)貼”頻道或搜索關(guān)鍵詞“周濤”等，均可以進(jìn)入直播間進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

歷史底價(jià)追加最高50%二次補(bǔ)貼

據(jù)悉，周濤的本場(chǎng)直播將覆蓋古馳、迪奧、蘋(píng)果、戴森、雅詩(shī)蘭黛、茅臺(tái)、華為、小米、資生堂、美的等27大品牌共計(jì)43款熱門(mén)商品，所有商品均將以前所未有的價(jià)格登場(chǎng)。

其中包括2399元的GUCCI虎頭腰包、1999元的iPhone 11、999元的戴森吹風(fēng)機(jī)、46068元的長(zhǎng)城歐拉新能源汽車(chē)、199元的雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、499元的SK2神仙水、1599元的任天堂Switch游戲機(jī)等等。

▲周濤將通過(guò)拼多多直播推薦古馳、迪奧、蘋(píng)果等27大品牌43款“百億補(bǔ)貼”熱門(mén)商品，包括1999元的iPhone 11、999元的戴森吹風(fēng)機(jī)等均將以歷史最低價(jià)的形式登場(chǎng)。

“作為拼多多618的預(yù)熱項(xiàng)目之一，‘明星推薦官’活動(dòng)將在持續(xù)加碼的‘百億補(bǔ)貼’基礎(chǔ)上，針對(duì)每場(chǎng)直播投入至少1億元的額外補(bǔ)貼，確保所有商品一降到底。”拼多多“百億補(bǔ)貼”負(fù)責(zé)人宗輝表示。

去年618期間，拼多多正式推出“百億補(bǔ)貼”戰(zhàn)略，針對(duì)最受消費(fèi)者歡迎的商品實(shí)施不限時(shí)、不限量的大額補(bǔ)貼。截至今年5月底，僅拼多多官方“百億補(bǔ)貼”金額就超過(guò)200億元，品牌商等聯(lián)合讓利金額超過(guò)600億元。

通過(guò)史無(wú)前例的補(bǔ)貼規(guī)模，拼多多打破了電商行業(yè)多年來(lái)的混亂大促體系，首次統(tǒng)一了全零售行業(yè)的價(jià)格認(rèn)知，消費(fèi)者群體中迅速形成了品牌標(biāo)品就上“百億補(bǔ)貼”的普遍心智。此后，各大電商平臺(tái)均跟進(jìn)提出了“百億補(bǔ)貼”口號(hào)，但始終維持限時(shí)、微量的形式。

“‘百億補(bǔ)貼’上線之初，平臺(tái)便設(shè)立了數(shù)百人的比價(jià)團(tuán)隊(duì)，24小時(shí)監(jiān)測(cè)各類(lèi)商品的全渠道售價(jià)。”宗輝表示，“但隨著‘百億補(bǔ)貼’逐漸加碼，拼多多同品最低價(jià)的優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，比價(jià)機(jī)制并未發(fā)揮預(yù)想的效果。因此，今年618期間，我們將調(diào)整部分定價(jià)策略，同類(lèi)商品對(duì)比平臺(tái)自身各類(lèi)大型活動(dòng)的歷史價(jià)格，在歷史最低價(jià)的基礎(chǔ)上，追加20%以上的二次補(bǔ)貼，特殊活動(dòng)的追加補(bǔ)貼最高可達(dá)50%。”

在該定價(jià)策略的推動(dòng)下，市場(chǎng)價(jià)5499元的iPhone 11，補(bǔ)貼價(jià)低至1999元；2399元的戴森吹風(fēng)機(jī)，補(bǔ)貼價(jià)低至999元；1540元的230ML裝SK2神仙水，補(bǔ)貼價(jià)低至499元。“618期間，平臺(tái)‘百億補(bǔ)貼’預(yù)計(jì)覆蓋40000款商品，并且將根據(jù)平臺(tái)需求指數(shù)實(shí)時(shí)追加補(bǔ)貼額度，持續(xù)推出更多超級(jí)單品。”宗輝表示。

1臺(tái)手機(jī)預(yù)算買(mǎi)齊全套數(shù)碼產(chǎn)品

隨著618臨近，各大平臺(tái)均推出了明星直播帶貨專(zhuān)場(chǎng)，僅6日當(dāng)天就有多場(chǎng)相關(guān)活動(dòng)。“不同于其他平臺(tái)的流量邏輯，拼多多‘明星推薦官’活動(dòng)的目標(biāo)是為用戶提供最好的直播內(nèi)容和最優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，因此，我們更看重明星的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和對(duì)于推薦商品的把控，希望結(jié)合其真實(shí)購(gòu)物體驗(yàn)，通過(guò)最專(zhuān)業(yè)的表達(dá)為消費(fèi)者帶來(lái)寶貴建議。”宗輝表示。

曾連續(xù)16年主持央視春晚的前“央視一姐”周濤，成了首位登陸拼多多618活動(dòng)的“明星推薦官”。作為“百億補(bǔ)貼”的忠實(shí)用戶，周濤將結(jié)合自己的“剁手”經(jīng)驗(yàn)，向平臺(tái)6.28億用戶推薦心目中的好貨。

首場(chǎng)直播中，除iPhone、SK2神仙水等大標(biāo)品外，周濤還推薦了包括家庭洗護(hù)套裝、小龍蝦、長(zhǎng)粒香米、鮮榨果汁等多款商品，所有商品均享受“百億補(bǔ)貼”疊加每場(chǎng)1億元的專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼，確保全網(wǎng)最低價(jià)。此外，周濤還將通過(guò)每30分鐘抽取免費(fèi)iPhone、1元搶購(gòu)三亞美高梅酒店套房等活動(dòng)，為消費(fèi)者送上更多重磅福利。

“隨著‘百億補(bǔ)貼’戰(zhàn)略的持續(xù)深入，我們成功為全國(guó)消費(fèi)者建立了‘天天618，日日雙十一’的購(gòu)物體系，在此基礎(chǔ)上，我們希望進(jìn)一步回歸大促的本質(zhì)，持續(xù)突破全網(wǎng)價(jià)格底線，讓消費(fèi)者1臺(tái)手機(jī)的預(yù)算，可以買(mǎi)齊全套電子數(shù)碼產(chǎn)品。”宗輝表示。

“明星推薦官”活動(dòng)的啟動(dòng)，宣告著拼多多正式入場(chǎng)618。此前，京東、天貓、蘇寧等平臺(tái)已經(jīng)先后開(kāi)啟618并推出一系列比價(jià)措施，截至目前，未有平臺(tái)對(duì)標(biāo)拼多多實(shí)施比價(jià)。