始于社交，忠于社交的陌陌，似乎陷入了社交困境。
昨日，速途網(wǎng)獲悉，陌陌再推出一款社交App，名為對(duì)對(duì)，定位于同城戀愛(ài)和交友，旨在通過(guò)線上視頻聊天的方式，幫助用戶認(rèn)識(shí)新朋友。
恰逢不久前陌陌發(fā)布財(cái)報(bào)，營(yíng)收、利潤(rùn)、用戶等多項(xiàng)數(shù)據(jù)的下滑，也讓外界對(duì)這家以“悶聲發(fā)大財(cái)”為聞名的公司有了不少擔(dān)憂。以至于對(duì)對(duì)的出現(xiàn)，一度被認(rèn)為是陌陌為改善經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)而進(jìn)行的探索。
疫情之下，陌陌難“悶聲發(fā)大財(cái)”
在陌陌口中，業(yè)績(jī)下滑源于疫情帶來(lái)的社交隔離以及人們返鄉(xiāng)后回流慢影響了社交的需求。但行業(yè)數(shù)據(jù)，似乎并不認(rèn)同這一說(shuō)法。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生以來(lái)，每個(gè)網(wǎng)民每天花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)比年初增加了21.5%，對(duì)于視頻類應(yīng)用增長(zhǎng)尤為突出。由于假期疊加疫情影響，斗魚、虎牙、YY等直播平臺(tái)春節(jié)后用戶明顯上漲。
陌陌經(jīng)營(yíng)層面的隱憂，更像是其“現(xiàn)金牛”直播業(yè)務(wù)不再繼續(xù)給力。
眾所周知，盡管定位于陌生人社交平臺(tái)，但陌陌的直播業(yè)務(wù)卻更為出名。早在2016年，陌陌便想成為“第一個(gè)吃螃蟹的勇士”，以社交平臺(tái)身份涉足秀場(chǎng)直播，并隨著直播成為頂梁柱業(yè)務(wù)而開(kāi)啟了自己“悶聲發(fā)大財(cái)”之路。
數(shù)據(jù)顯示，陌陌當(dāng)年?duì)I收增長(zhǎng)5倍，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)10倍。盡管本次陌陌交出了一份不令人那么滿意的財(cái)報(bào)，但不可否認(rèn)的是陌陌至今已實(shí)現(xiàn)21個(gè)季度持續(xù)盈利。
然而短視頻平臺(tái)的日漸興起，并進(jìn)一步搶奪用戶碎片化時(shí)間，直播平臺(tái)已不可避免的受到影響。自2018年以來(lái)，直播行業(yè)便陷入水深火熱之中，一部分平臺(tái)死去，一部分平臺(tái)諸如映客、斗魚等紛紛赴美上市，并在直播業(yè)務(wù)之外尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
如今，直播去平臺(tái)化已成為一個(gè)新趨勢(shì)，快手、抖音、嗶哩嗶哩等平臺(tái)均有對(duì)直播業(yè)務(wù)進(jìn)行布局，以直播業(yè)務(wù)為主要營(yíng)收方式的平臺(tái)壓力不斷加大。
尤其是陌陌，與其他平臺(tái)相比，陌陌更趨向娛樂(lè)也就是秀場(chǎng)直播，互動(dòng)方式較為單一，并以用戶打賞作為營(yíng)收重點(diǎn)之一。這也就使得，在疫情期間，一眾線上娛樂(lè)平臺(tái)都享受到了人口紅利，但陌陌卻因?yàn)槿藗兿M(fèi)意愿減弱，而不可避免的受到影響。
此外，陌陌似乎正在失去對(duì)用戶的吸引力。速途網(wǎng)梳理陌陌近年來(lái)的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，它的月活用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)連續(xù)9個(gè)季度出現(xiàn)增速下滑現(xiàn)象，2020年第一季度的月活規(guī)模甚至回到了2018年第二季度的水平。
速途網(wǎng)同時(shí)注意到，相比于抖音、快手、B站等平臺(tái)在年輕一代心目中的地位，陌陌的影響力已不可與過(guò)去比擬，“悶聲發(fā)大財(cái)”似乎也因此停留在了過(guò)去。
搭建產(chǎn)品矩陣，陌陌欲以社交自救
但在營(yíng)收數(shù)據(jù)之外，陌陌的財(cái)報(bào)也不乏亮點(diǎn)。
財(cái)報(bào)顯示，探探的凈營(yíng)收從2019年一季度的2.953億元增至3.817億元，同比增長(zhǎng)29.3%，凈虧損也從去年同期的5.98億減少到了1.65億。隨著探探營(yíng)收進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，陌陌曾經(jīng)的大筆投入也將迎來(lái)回報(bào)。
同時(shí)，陌陌在財(cái)報(bào)中披露，截至2020年3月31日，陌陌持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款為154.672億元，環(huán)比增加5.418億元。同時(shí)，陌陌一季度成本和支出為30.261億元，比上一年同期的33.494億元減少10%。
這也就意味著陌陌現(xiàn)金流較為充裕，在成本得到控制的情況下，有足夠的能力去開(kāi)擴(kuò)新的業(yè)務(wù)，也就是重新發(fā)展社交，打破所謂的“流量天花板”，并進(jìn)一步改善用戶數(shù)據(jù)。
這一點(diǎn)，或許與5G時(shí)代到來(lái)有關(guān)。過(guò)去的2019年，又被認(rèn)為是5G元年，社交成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)眼中的香餑餑。從年初的“三英戰(zhàn)社交”到年尾的“七劍下天山”，社交領(lǐng)域并不缺乏參與者，卻也少有現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，以至于不斷有人入局試圖成為當(dāng)中的幸運(yùn)兒。
被譽(yù)為陌生人社交集大成者的陌陌，在直播業(yè)務(wù)陷入瓶頸之時(shí)，自然也會(huì)尋求新思路來(lái)讓自己更具活力。發(fā)力新產(chǎn)品，無(wú)疑是陌陌改善用戶數(shù)據(jù)的良藥之一。畢竟陌陌當(dāng)年一擲千金收購(gòu)探探，一定程度上也是希望通過(guò)產(chǎn)品多元化來(lái)激活用戶。
速途網(wǎng)曾在《直播之外，陌陌還能否講好自己的新故事？》一文中提及，自去年以來(lái)，陌陌便相繼推出瞧瞧、Cue、赫茲、MEET等多款社交產(chǎn)品，涉及熟人社交、陌生人社交、圖片社交、聲音社交等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。此外，換臉短視頻產(chǎn)品“ZAO”甚至在朋友圈刷屏，并引發(fā)熱議。而陌陌時(shí)隔五年重啟海外戰(zhàn)略，推出陌生人交友平臺(tái)Olaa，主要面向東南亞市場(chǎng)，從而開(kāi)辟海外戰(zhàn)線。
今年以來(lái)，陌陌繼續(xù)打造新產(chǎn)品，主打相機(jī)社交的短視頻產(chǎn)品“對(duì)眼”與陌陌極速版紛紛而來(lái)。
可以認(rèn)為，在陌陌的未來(lái)規(guī)劃中，探探、新產(chǎn)品、出海將成為重點(diǎn)所在。在直播業(yè)務(wù)方面，速途網(wǎng)獲悉，陌陌一方面在扶持直播增值服務(wù)，并讓其成為與直播業(yè)務(wù)可匹敵的營(yíng)收頂梁柱。另一方面，隨著直播帶貨的興起，陌陌同時(shí)也在押注這一領(lǐng)域。
只是社交領(lǐng)域雖火，卻也難出現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，陌陌的產(chǎn)品矩陣更像是遍地撒網(wǎng)，借此尋找爆款。至于直播帶貨，沒(méi)有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的陌陌如何解決這一問(wèn)題也為速途網(wǎng)所好奇。
寫在最后：
不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于未來(lái)，陌陌已有所規(guī)劃。但無(wú)論是哪一個(gè)選擇，都需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。以至于陌陌高管雖然對(duì)未來(lái)充滿信心，但對(duì)于第二季度的營(yíng)收，卻格外謹(jǐn)慎。“考慮到疫情爆發(fā)的潛在影響，預(yù)計(jì)2020年第二季度的凈營(yíng)收在38億至39億元人民幣之間，同比降低在8.5%至6.1%之間。”
