6月20日至24日，丁香醫生聯合盒馬鮮生打造的線下快閃店「沒毛病知食超市」空降上海環宇薈盒馬MINI。作為丁香醫生「沒毛病」IP的第二站，「沒毛病知食超市」聚焦「飲食」場景，通過線上線下互動的立體化呈現，增強與粉絲的互動，引導新一代健康生活方式。

　　「沒毛病知食超市」亮相 健康科普跨界再升級

據了解，丁香醫生將整個盒馬MINI布置成健康飲食場景，沿著路標可以直達五個不同的主題區，分別是樂天、較真、精打細算、世界和平和特立獨行，這也體現了不同人群的健康態度和生活主張。

而更能突出「沒毛病知食超市」飲食健康的生活方式的，是超市包裝的內容，他們用各種趣味科普標簽和互動裝置，圍繞飲食辟謠知識、飲食熱量、營養搭配、飲食社交四個方面呈現健康主張。

比如在貫穿全場的「精打細算知食分子」區，丁香醫生打出「你以為減肥是運動題，其實它是數學題」的口號，現場科普卡路里含量，此外各種代糖類飲品、小包裝零食等也是推薦的重點。

　　在烘焙區，「沒毛病知食超市」豎起了「樂天知食分子」的標簽，作為現代都市人群減肥路上的最大「殺手」，「嘴里享受，心里想瘦」的slogan也引起不少人共鳴。

　　吸奶茶、吸咖啡已經不是當代青年最流行的續命方式了。2020年，只有吃螺螄粉、臭豆腐、榴蓮、臭鱖魚才能稱的上是整條街上最靚的崽。「沒毛病知食超市」的「特立獨行知食分子」區各種小眾食材的匯聚也成為不少人打卡的重點。

　　現代青年的痛苦之一，身邊總少不了執迷于諸如「螃蟹與柿子不能同食」的親朋，常令自己痛心疾首。 2011年央視的隨機調查顯示，九成以上受訪民眾仍對食物相克深信不疑。為此，丁香醫生開辟「較真知識分子」區，力破食物相克的謠言。

　　而大門口的「世界和平知食分子」，丁香醫生根據中國居民平衡膳食寶塔設置膳食金字塔，每一層都有相關食品的科普內容。用戶在每一層都可以抽取卡片進行組合，獲得完善的飲食搭配秘籍。

　　盡管還在疫情期間，但當天現場氣氛依然火爆，人群參與熱情高漲，短短一個上午就有超過千人打卡。此外，「沒毛病知食超市」還布置了大量趣味娛樂活動，粉絲可以通過答題兌換活動周邊產品，還有不少網紅小姐姐直播現場打卡，在社交網絡上引起刷屏。

值得一提的是，在剛剛過去的5月20日當天，丁香醫生和盒馬還展開了線上辟謠大會，盒馬專業采購陳華與丁香醫生醫學總監田太醫通過一場空中發布為朋友圈那些「不能吃」的食物正名，將健康飲食知識用趣味的形式傳遞給消費者，許多年輕人紛紛自發傳播。就在同一天，盒馬也針對性的推出了「零」系列商品，圍繞安心買菜、減脂瘦身兩個核心場景，將對健康的關注落到了消費者的「吃」上。

　　「沒毛病」IP 迭代 丁香醫生打造健康生活態度

2019年年底，丁香醫生在廣州打造了首家「沒毛病俱樂部」， 現場從視覺和嗅覺入手，設置飲食主題的「上癮膘局」、朋克健身主題的「讓秋膘飛」、護膚美容主題的「靚仔美容院」、睡眠主題的「夜晚關張」和基于年輕人健康行為洞察的「扎心長廊」等， 6小時內便吸引超3000人前往現場打卡。

「沒毛病」表意為「沒問題」、「挺好的」，彰顯的是一種積極、樂觀、風趣的心理狀態。丁香醫生希望借助年輕人的表達方式，與年輕人建立同一種溝通語境，讓粉絲感受到一個更加鮮活、飽滿的丁香醫生以及丁香醫生所倡導的生活方式。這也是丁香醫生從線上科普到線下品牌延展、場景化的呈現、標簽化的感知的重要一步。

伴隨著首次「沒毛病俱樂部」的成功落地，丁香醫生也將「沒毛病」IP以長期品牌項目的形式保留，基于社會環境以及粉絲洞察每年推陳出新。相關負責人表示，打造一系列的快閃活動，也期望丁香醫生能夠突破過往相對單一的線上互動渠道，通過線上線下互動的立體化呈現方式，增強與粉絲的互動，帶給用戶更完整的品牌體驗。

作為泛健康領域頂級健康內容服務品牌，丁香醫生聚焦院外健康場景，為大眾提供專業可信賴的多元化健康場景解決方案，致力于做健康生活方式向導。目前，丁香醫生正不斷嘗試與年輕人互動的創新實踐，引領年輕人共同打造健康的生活態度和生活理念。