6月26日，B站迎來(lái)自己的十一周年慶。與十周年一般，B站再度選擇以演講的形式，由B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿向外界展示B站的變與不變。
B站十一年，變與不變
自去年一別，再度站到周年慶演講舞臺(tái)上的陳睿，讓大家看見(jiàn)了一個(gè)不斷變化的B站。
眾所周知，去年周年慶上，陳睿曾提出“發(fā)力商業(yè)化，不僅僅是關(guān)注B站的商業(yè)化，更要幫助UP實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)”。
此后一年，基于商業(yè)化理念，B站用戶(hù)規(guī)模不斷提升，平臺(tái)屬性也從曾經(jīng)的二次元“小破站”成長(zhǎng)為一個(gè)綜合性視頻平臺(tái)。更有甚者，B站的商業(yè)化效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，已成為品牌商心中繼“雙微一抖”后的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)陣地。
今年上半年，受疫情影響，線(xiàn)下發(fā)布會(huì)紛紛上線(xiàn)，擁有直播業(yè)務(wù)并且用戶(hù)更加年輕（據(jù)陳睿透露，B站新增用戶(hù)平均年齡為21歲）的B站成為品牌商進(jìn)行新品發(fā)布的重要陣地之一。第一個(gè)進(jìn)行全線(xiàn)上發(fā)布會(huì)的小米，便將B站作為平臺(tái)之一。
而在不久前，釘釘花式向用戶(hù)求饒祈求高分好評(píng)的鬼畜視頻，便是在B站廣泛傳播。釘釘?shù)钠放菩蜗?，與其基于校園場(chǎng)景打造的種種用戶(hù)體驗(yàn)，也正通過(guò)這種略顯趣味的方式而更為人知。
B站的不斷變化，尤其是答題門(mén)檻的下調(diào)以吸引更多用戶(hù)進(jìn)駐一事，引發(fā)了“原住民”的感慨萬(wàn)千，“B站已經(jīng)不再是我熟悉的小破站”成為刷屏彈幕之一。
但在周年慶上，陳睿也提出，B站如果不變，那么就一定會(huì)走向衰亡，而不是停留在一個(gè)符合大家認(rèn)知的階段。
陳睿指出，盡管平臺(tái)涌入大量用戶(hù)，并且視頻中不乏有“恰飯”內(nèi)容，但可以看見(jiàn)的是內(nèi)容品類(lèi)在豐富，視頻品質(zhì)也沒(méi)有降低。數(shù)據(jù)顯示，從去年到今年，UP主同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，而用戶(hù)給UP主創(chuàng)作點(diǎn)贊同比增長(zhǎng)164%。
因此，在他看來(lái)，變的東西都是越變?cè)胶茫蛔兊氖荁站本身的屬性和內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力。
B站的新使命
而每一個(gè)周年慶的出現(xiàn)，往往是告別過(guò)去，迎接未來(lái)的信號(hào)。
在去年的十周年慶上，陳睿提出，B站下一個(gè)十年有兩個(gè)目標(biāo)：第一，為用戶(hù)構(gòu)建一個(gè)好的社區(qū)。第二，為優(yōu)秀的創(chuàng)作者搭建一個(gè)讓他們能夠施展才華的舞臺(tái)。
今年，陳睿則有了更明確的看法，也就是B站未來(lái)的三個(gè)使命：構(gòu)建一個(gè)屬于用戶(hù)，讓用戶(hù)感受美好的社區(qū)。其次，為創(chuàng)作者搭建一個(gè)舞臺(tái)。第三個(gè)使命則是讓中國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)和游戲受到全世界的歡迎。
B站的三個(gè)使命，可以從其邀請(qǐng)的演講嘉賓上窺見(jiàn)一二?！皺C(jī)智的黨妹”作為B站創(chuàng)作者，可以說(shuō)是集二次元、美妝、舞蹈等技能點(diǎn)為一身。從曾經(jīng)的創(chuàng)作小白到現(xiàn)在的綜合性創(chuàng)作者，黨妹堪稱(chēng)是B站不斷變化的縮影之一。
從黨妹身上，可以看見(jiàn)盡管B站內(nèi)容品類(lèi)在增多，但核心內(nèi)容也就是二次元并沒(méi)有因此而被稀釋。據(jù)陳睿透露，過(guò)去一年，番劇動(dòng)畫(huà)的觀(guān)看人數(shù)同比增長(zhǎng)87%；UP主創(chuàng)作的二次元類(lèi)ACG的內(nèi)容，播放數(shù)同比增長(zhǎng)108%。
同時(shí)，自上市以來(lái)，B站在海外動(dòng)畫(huà)版權(quán)上不斷投入，陳睿甚至自信的認(rèn)為B站已是番劇內(nèi)容最為豐富的平臺(tái)。在國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)方面，B站投入已超過(guò)10億元，主導(dǎo)出品和參與出品超過(guò)104部作品，并且逐漸深入到日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的上游。
讓用戶(hù)在B站之上，能夠感受到看動(dòng)畫(huà)的快樂(lè)，是B站從建立之初到現(xiàn)在始終不變的初心。
音樂(lè)人騰格爾、周深的到來(lái)，則彰顯了B站發(fā)力音樂(lè)尤其是原創(chuàng)音樂(lè)的決心。去年11月，B站曾推出“音樂(lè)星計(jì)劃”與“音樂(lè)UP主培養(yǎng)計(jì)劃”，并于今年4月開(kāi)啟首檔說(shuō)唱音樂(lè)綜藝《說(shuō)唱新時(shí)代》的招募儀式，旨在為優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)UP主提供更廣闊的舞臺(tái)。
而騰格爾在入駐B站前，其唱歌視頻便成為B站鬼畜區(qū)與音樂(lè)區(qū)的素材之一，演講過(guò)程中，騰格爾還笑稱(chēng)自己未來(lái)還會(huì)堅(jiān)持創(chuàng)作，同時(shí)為B站UP主們提供他們需要的素材。
至于周深，作為一名B站六級(jí)大佬，在為更多人所知前，其在B站投稿并翻唱的音樂(lè)便曾引起轟動(dòng)。其中，九語(yǔ)版《Let it go》作為周深首次投稿作品，很快便刷爆B站首頁(yè)。而加入《中國(guó)好聲音》，也是因?yàn)閷?dǎo)演關(guān)注到了他在B站上的投稿，從而開(kāi)啟了自己的音樂(lè)道路。
顯然，無(wú)論是騰格爾在平臺(tái)上為更多年輕用戶(hù)所喜愛(ài)，還是周深因平臺(tái)而不斷積累自己的實(shí)力與影響力，隨著B(niǎo)站基于內(nèi)容生態(tài)而不斷發(fā)力音樂(lè)，這兩位音樂(lè)人也將成為B站在這方面的典型代表，從而吸引更多音樂(lè)人進(jìn)入B站。
至于羅翔，今年以來(lái)，“B站是一個(gè)學(xué)習(xí)平臺(tái)”不再是說(shuō)說(shuō)而已，隨著線(xiàn)上學(xué)習(xí)常態(tài)化，B站也成為用戶(hù)學(xué)習(xí)的選擇之一。為此，B站還于不久前正式建立知識(shí)一級(jí)分區(qū)，正式進(jìn)擊知識(shí)類(lèi)視頻內(nèi)容。
而作為知識(shí)分區(qū)的王牌之一，羅翔在周年慶上的演講，意味著B(niǎo)站在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間依舊會(huì)將知識(shí)作為自己的重點(diǎn)發(fā)力方向。
至此，B站通過(guò)四位嘉賓在周年慶上的演講，無(wú)疑向外界傳遞出其起于動(dòng)畫(huà)并且堅(jiān)定動(dòng)畫(huà)優(yōu)勢(shì)不動(dòng)搖、不斷豐富平臺(tái)內(nèi)容、并為UP主們提供更多可能性的信號(hào)。
而在周年慶最后，B站還用彩蛋的形式發(fā)布了品牌片《喜相逢》?！盎畹嚼蠈W(xué)到老”、“前浪不能死在沙灘上”隨著劇中老人不斷學(xué)習(xí)不斷提升自我的演繹，再加上嘉賓的演講，B站新slogan“你感興趣的視頻都在B站”自然也就愈發(fā)清晰明了。
