現在養生早已不再是老年人的專屬，在Mod研究院的一份調查報告中顯示，Z世代已經成為了養生市場的中堅力量。不過與祖輩們傳統的養生方式不同，現在年輕人的養生方式都可以總結成一份迷惑行為大賞。

　　雖然他們小小年紀就擁有了強烈的健康意識，但卻迷失在快節奏的現代生活方式里難以自拔 (可能也是怪劇太好看舍不得睡去，怪火鍋太好吃一辣解千愁)。他們既想擁有健康，又不想采取任何“自虐”的方式，所以就有了各種獨特的“一邊作死一邊自救”的迷惑行為，“朋克養生”也成為了他們最后的倔強。

　　而這兩年迅速躥紅的元氣森林，無論從名字、清新活力的外包裝還是“0糖0脂0卡”的概念，都精準地擊中了這屆年輕人的小心心。從國際巨頭林立的軟飲屆脫穎而出，只用了短短3年時間，便躍升為了一匹黑馬。

　　年輕人愛元氣，今天也要加油呀!

【元氣】本是中國古代的道家哲學術語，“元”是開始的意思，“元氣”就是萬事萬物的根源，元氣論也是中國古人關于構成生命與自然的基本物質觀念。而現在，普遍被當代年輕人所認知的元氣概念源自ACG次文化，它代表一種萌屬性，代表著活潑、有精神、神經大條、做事充滿活力、性格開朗、樂觀向上等特質。即使不是御宅族，也能理解這種意思。我們經常在朋友圈看到有人用“今天又是元氣滿滿的一天”這樣的表情包來給自己加油打氣。

而這也正切中了Z世代年輕人的心理需要，符合他們的喪燃氣質，而極具記憶點的“元氣”標識，也是這種二次元文化的一個視覺延伸，對于信奉“顏值即正義”的年輕人來說，元氣森林活力小清新風格的包裝設計，也更能喚醒他們對于健康的精神共鳴。

元氣森林從創始之初就定位為一家互聯網創新型飲品公司，這也決定了它的走紅與數字化營銷的成功密不可分。據元氣森林內部員工透露，從產品名字中的“氣”字、到“0糖0脂0卡”的標識，全都來源于大數據分析，是從消費者洞察和需求理解出發的結果。比起純營銷層面的情懷打法，元氣森林的思路可以算是一種非常理性化的路線了。事實也證明，元氣森林一經推出就獲得了年輕人們的青睞。

　　年輕人愛無糖，有點兒甜的那一種!

無糖茶飲并不是近幾年才出現的新物種，事實上，早在多年前飲料巨頭們就已經開始扎堆涌入，大力布局無糖飲料市場了。從1997年的三得利烏龍茶，到2002年的統一“茶里王”，到2011年農夫山泉的“東方樹葉”，都無法達到如今元氣森林的風靡程度。

原因其實很簡單，對無糖的理解太字面!之前的無糖飲料是真的一點兒都不甜，寡淡無味，體驗感并不好。但是不甜為什么要喝飲料，喝水不行么?!嗜甜不僅是一種口味需求，更是一種情緒需求。消費者真正想要的還是既要無糖健康，又要好喝、有甜味，喝了能讓人開心的飲品，這也符合Z世代朋克養生的一貫思路。

而之前那些無糖飲料都敗在這一關，而元氣森林做對了什么呢?他們經過多次研發嘗試，終于找到了糖界的“貴族”赤蘚糖醇 —— 一種既能保證甜味口感，又完全0熱量的蔗糖替代成分，它不參與糖代謝，不會產生任何熱量積聚，這是糖類產品無法做到的。而且與無糖可樂中添加的“阿斯巴甜”成分不同的是，赤蘚糖醇至今還沒有“影響健康”等負面消息出現過。

　　目前在品類上，無論是主打“無糖解膩 喝燃茶”的茶類飲料燃茶，還是主打“0糖0脂0卡”的蘇打氣泡水，都剛好踩準了兩大健康熱門飲料品類的發展節點，已經成為Z世代熱衷追捧的飲料界頂流。顏值能打、實力出圈，Z世代怎能不愛元氣森林呢。什么?元氣森林是國貨?!那就更愛了!