速途網7月10日消息（報道：李楠）今日，拼多多正式開啟為期一周的國潮市集活動，服飾類目將以漢服為代表，搭建古風穿越館等多個活動會場，享受平臺百億補貼、秒殺萬人團以及超品促銷等多重優惠，全方位助力當下年輕人成為街頭“最靚的仔”。
“穿衣是每一代年輕人最直接的自我表達方式，漢服的火速崛起，深刻體現出當下這一代年輕人對民族文化的認同和追捧。”拼多多新消費研究院研究員范日召表示，“希望通過這種‘國潮市集’的形式，讓更多年輕人走近國潮，走近中國元素。”
據悉，除服飾類目，此次國潮市集還覆蓋美食、家居、出行、休閑娛樂等多個領域，內容豐富，形式有趣。屆時，拼多多超6億用戶將實現在同一天內穿越時空，感受各個不同時期的流行趨勢。華夏古韻、民國情調、改革風尚、國貨新潮……將匯成一幅生動的國潮畫卷，顯現不同時代國潮風尚的變遷。7月10日至16日活動期間，用戶上拼多多搜索“國潮畫卷”即可進入活動專題頁面。
小眾類目逆襲，漢服銷量同比暴漲30倍
時代的巨輪無聲前進，年輕人的穿衣審美逐漸多樣化、去主流化。
民國時期的旗袍中山裝，70年代的綠軍裝，80年的的確良，90年代的大墊肩，到千禧一代的哈韓哈日，再到如今席卷而來的漢服潮流，站在宏觀視角看國風服飾大潮流的更迭，映射的是每一代年輕人審美共識的演變。
從灰藍白走向色彩繽紛，從統一標準走向多元，從大眾主流走向小眾獨特。引領服飾潮流的年輕人，越來越注重個體價值和自我意識的體現，穿衣也成了每個人外化標簽的一部分。穿出自我、穿出自信，成為當下年輕人的一致追求。
近年來漢服的崛起，深刻展現了這一代年輕人愈發濃烈的民族自信和文化認同。漢服是典型的小眾圈子文化，正是凝結在漢服上的民族文化之美，吸引了一批又一批年輕人的熱愛與堅持，從不認識、不認可，到接納和欣賞，漢服經歷了漫長的破圈之旅。
如今，越來越多人開始欣賞漢服，各種類型的漢服社、漢服文化節、同袍活動日益火熱。“圈外人”對漢服的接納程度也大大提升，人們逐漸在日常生活中習慣漢服的存在，并由衷欣賞漢服的華美。
▲2020年上半年，拼多多平臺原創漢服銷量增長30倍。圖為拼多多敦煌壁畫聯名款原創漢服“七彩云”。吳名攝
據統計，整個漢服圈的粉絲年增長率達77%，漢服市場的主體消費人群或已超過360萬人，背后支撐起數十億元的龐大產業。漢服逐漸完成了“小眾圈子愛好”到龐大集群的華麗轉身。
數據顯示，2020年上半年，拼多多平臺小眾服飾類目出現極熱增長，漢服、JK制服、Lolita裙成為逆襲品類Top3。其中，原創漢服銷量增長最為迅猛，較2019年同比增長了30倍，18-25歲年輕女孩是平臺漢服消費的主力軍，三四線城市訂單量逐漸與一二線基本持平，漢服正逐漸在各線城市實現兼容和普及。目前，越來越多的原創漢服商家正在入駐拼多多，不斷擴充漢服樣式的豐富度。
“漢服這個圈子具有很強的社交屬性，對于原創和設計水準的要求非常高。平臺將聯動商家和優質產業帶，為消費者提供更多設計新穎的漢服產品，滿足平臺上年輕人的多樣化需求。”范日召表示。
國潮文化崛起，拼多多已成國潮IP市集
漢服火熱的背后，涌動的是整個國潮文化的復興。
近年來，年輕人對民族文化的認同感越來越強烈，對國潮元素、設計匠心都賦予了高度的認可和追捧。目前已有很多品牌通過和國潮IP的跨界合作重煥新顏，國潮上新既給老品牌注入新元素，又為新品牌沉淀藝術底蘊，在重新獲得消費者青睞上非常成功。
國潮文化的崛起，歸根到底源于新一代年輕人對于中國元素的認同。隨著中國國力昌盛和開放兼容，年輕一代在審美選擇上有了更多的選擇和自信，在紛繁復雜、眼花繚亂的品牌和風格中，開始能夠欣賞中國元素上積淀的民族文化底蘊。
時間流逝賦予中國元素以優雅和從容，數千年的文化沉淀更奠定了中國元素的藝術底色，諸如非遺、老字號、敦煌、故宮等國潮IP都非常受年輕人的歡迎。
同時，這些國潮IP也在不斷嘗試各種渠道觸達新的消費人群。今年以來，大都會藝術博物館等全球7所頂級博物館在拼多多開啟線上直播逛展，故宮旗下品牌故宮文具入駐拼多多，敦煌壁畫與拼多多合作推出了首發聯名款漢服，多省市“非遺館”紛紛進駐拼多多……拼多多逐漸成為國潮IP云集的大市集，是新人群“趕潮”必逛之地。
據悉，此次國潮市集，拼多多把平臺上多種國潮元素集合在一起，以市集的形式，從時間和空間上搭建起國潮風尚的立體架構，貫穿古今，讓國潮愛好者一次“趕”個夠。通過趣味藏寶、隱藏畫卷等形式，全方位展現衣食住行樂中的中國元素，實現消費者“多實惠”的同時，還要“多樂趣”。
不同時期的穿衣風尚、不同派系的特色美食、不同場景下的家居迭代、不同需求下的出行方式以及別具一格的人文娛樂方式，都在潤物無聲中體現著中國文化的瑰麗。
范日召表示，“國潮消費力崛起是一種趨勢，隨著國潮文化的復興和更多人群的加入和支持，國潮IP的創造力和創新空間會愈加豐富和飽滿。作為電商平臺，我們將以最大的熱情，滿足年輕人趕國潮的需求，同時助力國潮文化的傳承。”
