神奇的拼多多，什么都能拼，現在買房也能拼。7月13日晚間，深圳海雅集團旗下的中山海雅繽紛城進駐拼多多，在平臺“百億補貼”與“限時秒殺”兩大核心頻道試水直播賣房。在正式開售后的4個多小時里，海雅集團共售出600多套優質房源。

中山海雅繽紛城位于廣東省中山市南頭鎮，此次在拼多多試水銷售的房源為投資自住皆可的商務公寓。公寓目前市場售價為每平米12500元，平臺拼團用戶可享受八折優惠，惠后每平米起售價僅為9800元，買房還有送車福利。同時，海雅集團還聯合拼多多拿出了3套五折房源在直播間秒殺，雙方合計補貼讓利的金額在1億元以上。

此次活動攜手整合營銷機構亞際傳播，用創意營銷思維，打造了“尋找1000個拼房合伙人”計劃，還邀請了知名主持人華少作為訪談嘉賓，到場分享自己的置業經歷和感悟，回憶曾經的“打拼時光”，并鼓勵年輕人要堅持夢想。拼多多“百億補貼”和“限時秒殺”的官方直播間對銷售及分享過程進行了全程直播，累計吸引了超過72萬人圍觀，直播間里的互動和銷售情況火爆。

“消費者對這次活動的熱情遠遠超出我們預期。”拼多多不動產項目負責人王宇表示，“我們歡迎更多優質開發商來平臺‘試水’，在‘人民需要什么，拼多多就補貼什么’的理念引導下，平臺將聯手開發商不斷為消費者提供前所未有的置業體驗。”

粵港澳大灣區樓盤的首次“拼團”

據悉，此次在拼多多試水銷售的中山海雅繽紛城商務公寓位于粵港澳大灣區的中間區域，樓盤毗鄰廣珠城際鐵路的“南頭站”，出門即可乘坐輕軌，兩站10分鐘左右便可抵達廣州南站。此外，樓盤還位于廣珠西線、廣中江兩大高速路的交會點，深中通道建成后，30分鐘車程可從中山到達深圳，45分鐘車程可達澳門，60分鐘車程可達香港。優越的地理位置，為居民的“跨城通勤”提供了便捷的體驗。

除此之外，作為建筑面積約120萬平方米的大型城市綜合體，中山海雅繽紛城擁有雙子塔甲級寫字樓、五星級酒店、文化藝術中心、海雅大劇院，以及泳池、溜冰場、休閑步行街等各項設施，衣食住行一應俱全，可以充分滿足居民對于現代化都市生活的各項需求。

資料顯示，中山海雅繽紛城公寓于2018年開盤，首推的1棟公寓已全部售罄，市場成交均價為12500元/平方米，此次海雅集團攜手拼多多補貼的房源為2棟、3棟、6棟及部分4棟公寓，戶型從38平方米到117平方米不等。

優越的地理位置與巨大的購房福利，使得消費者對此次“試水”格外關注。“通過雙方的聯合補貼，我們將房源的初始價格降到了每平米9800元起。”王宇說，“用戶最低分期付款首期10萬元起、總價39萬元起，便可購置一套心儀的帶裝修公寓。”

為了方便消費者購買，拼多多還貼心的推出了意向金服務，用戶在線支付6999元意向金后，即可鎖定相關名額，并于其后的15天內預約線下看房選房。若用戶達成購買意向，則可在支付定金后通過線下的海雅團隊完成尾款支付，大額尾款無需再走線上；若放棄購買，則所有意向金都將退還至用戶原支付賬戶中。

在各項優惠舉措和貼心服務的帶動下，中山海雅繽紛城從7月13日晚上8點正式開售，直至當晚12點，共售出600余套優質房源，拼多多“百億補貼”和“限時秒殺”兩大官方直播間的觀看人數超過72萬。

買房送車，單個用戶最高補貼達36萬元

作為活動的承接方，除了聯合海雅集團提供資金補貼外，拼多多還通過多頻道的聯合資源投入，為購房用戶謀求更多福利。

“項目討論階段，團隊提出了多種讓利措施，最后決定回歸用戶導向的本質，他們需要什么，我們就補齊什么。”王宇表示，“很多用戶會糾結于先買房還是先買車，于是我們決定推出‘買房送車’，幫助用戶解決煩惱。”

活動期間，拼多多“限時秒殺”團隊對選購不同房型的消費者送出了指定汽車。購買65平米及以上戶型的用戶，將免費獲贈一輛市場指導價11.99萬元的別克英朗自動進取版；購買65平米以下戶型的用戶，則將獲贈一輛市場指導價4.98萬元的寶駿E100智行版。如果不需要汽車，則“限時秒殺”團隊將在既有讓利的基礎上，為消費者進一步追加3萬至8萬元的購房補貼。

“此外，我們還聯合其他業務部門推出了萬元家居大禮包、現金紅包大獎等，希望進一步降低平臺用戶的綜合置業成本。”王宇表示。綜合房價補貼、買房送車等多項讓利措施，拼多多與海雅集團針對單個用戶的最高補貼金額高達36萬元。

與此同時，拼多多團隊也歡迎全國更多優質樓盤前來“試水”。“對于絕大多數用戶而言，購置房產是一次至關重要的選擇。因此，我們不僅希望通過直接補貼，為平臺用戶提供最具競爭力的價格，更希望成為他們可信賴的置業伙伴。”王宇表示，團隊將綜合考量樓盤價格、地理位置、生活便利度，以及保值增值等各方面因素，持續為平臺用戶創造更優質的置業體驗。