巴別時(shí)代經(jīng)典IP「放開那三國(guó)」全新續(xù)作《放開那三國(guó)3》全平臺(tái)公測(cè)于7月15日開啟。在7月14日僅發(fā)布預(yù)下載的情況下，就已取得App Store免費(fèi)榜第一的成績(jī)。產(chǎn)品上線當(dāng)日穩(wěn)坐iOS免費(fèi)榜首位，首日流水更是突破1700萬，一路高歌猛進(jìn)，穩(wěn)駐暢銷榜前十。
作為三國(guó)卡牌手游的王牌IP，「放開那三國(guó)」系列團(tuán)隊(duì)10年打造3代產(chǎn)品，隨著《放開那三國(guó)3》的公測(cè)，迎來了再一次爆發(fā)。手握硬核聯(lián)盟超明星以及全渠道超S級(jí)等重磅資源推薦，于同期眾多競(jìng)爭(zhēng)者中突圍拿下如此傲人的成績(jī)，《放開那三國(guó)3》究竟做對(duì)了什么？
過硬產(chǎn)品力加持 實(shí)現(xiàn)品效合一
《放開那三國(guó)3》穩(wěn)駐暢銷榜前十的成績(jī)證實(shí)了它擁有足夠的產(chǎn)品吸引力，作為三國(guó)卡牌中的旗艦級(jí)IP，「放開那三國(guó)」系列作品經(jīng)歷迭代升級(jí)，卻始終傳承“放開玩，放不開”的產(chǎn)品理念。
《放開那三國(guó)3》突破安全區(qū)，將戰(zhàn)斗由回合制改為即時(shí)制，玩家搭配武將陣容不用再受國(guó)界限制，還可自由設(shè)定武將站位。而養(yǎng)成系統(tǒng)作為游戲的核心之一，則放開了更高的自由度，更換武將上陣可繼承養(yǎng)成資源，引得不少玩家直呼良心。玩法方面，去除了定時(shí)任務(wù)的限制，玩家每日無需按時(shí)上線也能暢玩各種豐富玩法，對(duì)比利用限時(shí)玩法激勵(lì)玩家上線的方式，屬實(shí)另辟蹊徑。這些設(shè)計(jì)在市面上的卡牌產(chǎn)品中可謂是相當(dāng)大的突破，正是這些層面上的“放開”，令玩家能夠更專注地體驗(yàn)核心玩法的樂趣，不愧為“放不開的三國(guó)卡牌王者”。
代言人即放三玩家 懂產(chǎn)品的才是最好的
《放開那三國(guó)3》邀請(qǐng)肖央和艾倫兩位具有極高國(guó)民度的明星擔(dān)當(dāng)產(chǎn)品代言人。同時(shí)他們也是「放開那三國(guó)」系列的老玩家，在《放開那三國(guó)3》內(nèi)測(cè)期間就已經(jīng)對(duì)游戲進(jìn)行深入體驗(yàn)。艾倫和肖央在創(chuàng)意短片中結(jié)合自己的游戲心得體會(huì)，事無巨細(xì)地為廣大用戶解說《放開那三國(guó)3》的玩法。
《放開那三國(guó)3》的代言人策略創(chuàng)造了“明星帶玩”的概念，代言人的形象不再是高高在上的“引領(lǐng)者”，而是觸手可及的、與用戶并肩作戰(zhàn)的游戲隊(duì)友。兩位代言人以玩家的姿態(tài)深入用戶群體之中，用更為親民的安利方式來與用戶產(chǎn)生共鳴。代言人素材一經(jīng)釋出便在大眾群體中獲得了廣泛好評(píng)，廣告收效十分顯著。
主播造勢(shì)個(gè)性化 定制直播間深度種草
《放開那三國(guó)3》在直播造勢(shì)方面并非靠數(shù)量博人眼球，而是從主播人設(shè)與產(chǎn)品的契合點(diǎn)入手，為每一位主播定制最適合的“種草”方式。以花式玩法著稱的董小颯在線演示多種流派陣容搭配；孤影、晚玉連麥則打造成了一場(chǎng)爭(zhēng)奪最強(qiáng)主公稱號(hào)的“雙王對(duì)決”。收獲的不僅是火爆的節(jié)目效果，更是直播受眾對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)可度。
多元KOL矩陣 創(chuàng)意全面開花
《放開那三國(guó)3》的KOL宣發(fā)矩陣同樣豪華。參與視頻創(chuàng)作的達(dá)人涵蓋游戲、搞笑、生活等多個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng)意形式多樣，覆蓋各個(gè)用戶全層。截止發(fā)稿時(shí)，標(biāo)簽“放開那三國(guó)3”視頻總播放量已達(dá)3698萬，積累了巨大的聲量與用戶關(guān)注度。
投放廣撒網(wǎng) 素材精細(xì)化
在投放策略上，《放開那三國(guó)3》投放渠道以頭條系、騰訊系、百度系及阿里系為主，全面鋪開推廣，實(shí)現(xiàn)了極高的素材曝光度。投放素材方面，針對(duì)不同平臺(tái)采用個(gè)性化定制，全民向投放素材圍繞明星代言人肖央與艾倫，輸出大量短小精悍的視頻素材；而對(duì)于B站等新生代平臺(tái)，則選用了更符合年輕人審美的“萌”系素材來吸引眼球，打透各個(gè)用戶圈層。
《放開那三國(guó)3》以強(qiáng)大的資源投入及過硬的產(chǎn)品力，首發(fā)便在市場(chǎng)上取得了優(yōu)異的表現(xiàn)。后續(xù)《放開那三國(guó)3》還將有怎樣的驚艷發(fā)揮，一起拭目以待。
