由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導(dǎo)，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、國家對外文化貿(mào)易基地(上海)、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會、嘉定區(qū)人民政府共同主辦的2020國際游戲商務(wù)大會將于2020年7月29日全天在上海舉辦。在大會下午時(shí)段，將舉辦“中國游戲廠商進(jìn)軍海外之路”主題論壇。

今年上半年，受新冠疫情的蔓延，全球市場均受到不同程度的影響。在足不出戶的安全防控下，遠(yuǎn)程辦公、室內(nèi)娛樂、線上教育為代表的一平米經(jīng)濟(jì)悄然生長。作為室內(nèi)娛樂標(biāo)桿之一的游戲產(chǎn)業(yè)，自然也呈現(xiàn)出逆流增長的良好勢頭。

據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的2020年全球游戲市場報(bào)告顯示，疫情期間的保持社交距離的政策使許多人對游戲興趣倍增。期內(nèi)全球游戲市場預(yù)估收入為1593億美元，其中手游預(yù)估營收突破772億美元大關(guān)，同比增長13.3%，將是現(xiàn)階段乃至未來的主力增長點(diǎn)。若按平臺劃分玩家數(shù)量，家用主機(jī)用戶超過8.8億人;PC端用戶超13億人;移動端游戲玩家超25億名。

顯然，2020年全球游戲市場，尤其是移動游戲市場的下載量、用戶支出和話題度正在持續(xù)攀升，而諸多中國游戲開發(fā)商、發(fā)行商在海外市場取得的亮眼成績正是有力佐證之一。

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2020年第一季度中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年第一季度，中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)37.81億美元，環(huán)比增長31.19%，實(shí)現(xiàn)快速增長。海外重點(diǎn)地區(qū)收入分布中，美國的收入占比達(dá)到29.80%，日本的收入占比達(dá)到23.38%，韓國收入占比為14.40%，三個(gè)地區(qū)合計(jì)占比達(dá)到67.58%，持續(xù)占據(jù)中國游戲公司重點(diǎn)海外拓展區(qū)域前三甲。

此外，據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020 年 6 月期間中國手游產(chǎn)品在海外市場收入及下載量排名 TOP30中，騰訊《PUBG MOBILE》6 月海外收入近 7900 萬美元。2018 年 4 月開啟應(yīng)用內(nèi)購至今，該游戲在海外 App Store 和 Google Play 累計(jì)吸金 14.8 億美元。無獨(dú)有偶，莉莉絲《萬國覺醒》海外營收突破近 10 億美元;《State of Survival》，《守望黎明》和《Age of Z》三款末日生存 SLG 手游在海外共吸金 7350 萬美元，是去年 6 月份的 3.9 倍;有愛互娛《放置少女》在日本上市 3 年，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀口碑，再次刷新紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)156%的同比上漲。

在出海市場上，騰訊、網(wǎng)易、FunPlus、IGG、友塔網(wǎng)絡(luò)、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò)等一個(gè)個(gè)熟悉的面孔赫然在列。這番成績離不開本地化的雕琢、發(fā)行渠道的成熟、品牌戰(zhàn)略的生效，突出的就是精益求精四個(gè)字。

網(wǎng)易《荒野行動》攻破了難啃的日本地區(qū)就是很好的例子。日本雖然同屬亞太地區(qū)，但由于本地廠商成熟的游戲業(yè)務(wù)、用戶的習(xí)慣延伸，有段時(shí)間中國廠商一直難以切入當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

但是憑借著動漫IP聯(lián)動、社交鏈接窗口、電競賽事舉辦等措施，網(wǎng)易《荒野行動》儼然躋身當(dāng)?shù)氐膰窦売螒虍a(chǎn)品。值得一提的是，得益于日本五一黃金周，僅5月1日當(dāng)天吸金 860 萬美元，奪回日本 iOS 暢銷榜冠軍寶座，并且創(chuàng)下了同比增長 47%的發(fā)行以來最高紀(jì)錄。

中文在線推出的《Chapters: Interactive Stories》也是國產(chǎn)出海手游成績不錯(cuò)的作品之一。憑借疫情下的女性向、劇情互動品類熱潮，該產(chǎn)品在2020年4月迎來了收入和下載量峰值。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《Chapters: Interactive Stories》游戲玩家較為依賴朋友間的口碑推薦，同時(shí)產(chǎn)品忠誠度也在水平線以上。

不同廠商、不同品類的游戲產(chǎn)品都能在海外市場上屢創(chuàng)佳績，一方面源自多年來的妥善經(jīng)營已然貫通當(dāng)?shù)赜螒虍a(chǎn)業(yè)鏈，能夠做到發(fā)行渠道的支持、用戶習(xí)慣的琢磨;另一方面源自產(chǎn)品本身的質(zhì)量，已通過本地化團(tuán)隊(duì)、玩家溝通實(shí)現(xiàn)了顯而易見的拔高。

總的來看，疫情之下，中國游戲廠商通過對作品的精益求精，在海外取得不錯(cuò)的成績，并有能力進(jìn)一步挖掘海外市場的潛力，為游戲產(chǎn)業(yè)以及文化輸出貢獻(xiàn)屬于自己的力量。

在即將舉辦的2020國際游戲商務(wù)大會中，包括網(wǎng)易、趣加(FunPlus)、莉莉絲、祖龍科技、蓋婭互娛、智明星通、疊紙科技等多家游戲企業(yè)、平臺，將通過經(jīng)驗(yàn)分享、圓桌論壇等方式，共同探討多重挑戰(zhàn)之下，游戲出海的新挑戰(zhàn)新機(jī)遇，歡迎游戲人報(bào)名參會。

掃描二維碼或點(diǎn)擊下方閱讀原文開始報(bào)名

　　● 溫馨提示
　　為配合疫情防控需要，所有參會人員入場時(shí)應(yīng)遵守以下內(nèi)容
　　1、會議現(xiàn)場憑身份證和二維碼核驗(yàn)?zāi)Ｊ剑埑峙c報(bào)名信息一致的身份證件及組委會審核后郵件發(fā)放的二維碼簽到入場，非本人無法入場;
　　2、請?zhí)崆皽?zhǔn)備并更新“隨申碼(上海健康碼)隨申碼為綠碼方可入場”，進(jìn)入會場前，請配合體溫檢測，體溫高于37.2℃人員無法入場;
　　3、進(jìn)入會場須全程佩戴口罩，遵守現(xiàn)場秩序。