新車型、新命名、新營銷、新平臺,2020成都車展,長城歐拉煥“新”而來,光彩“四”射。
7月24日,一年一度的成都車展正式拉開帷幕,各大車企齊聚蓉城。作為長城汽車旗下獨立新能源品牌,歐拉以“內外兼修 重塑純電時代”為主題,攜全新家族陣容盛大亮相中國西部國際博覽城15號展館1504展臺。除了近日上市的歐拉白貓外,新款歐拉R1正式更名為歐拉黑貓,綜合補貼后全國統(tǒng)一售價6.98萬-8.48萬元。
歐拉黑貓“出圈”,貓系CP釋放新動力同時,長城歐拉首款A0級純電動SUV ES11(內部代號)全球首發(fā),憑借獨有的“復古未來”造型設計驚艷全場!黑貓、白貓組成雙貓CP,加上令人一見難忘的歐拉ES11強勢吸睛,長城歐拉人氣爆棚,輕松HOLD住全場,牢牢占據C位。
在新能源汽車市場,長城歐拉品牌誕生不到2年時間,就實現A00級細分市場增速第一,創(chuàng)造了業(yè)界矚目的“歐拉速度”。
7月15日的“歐拉智游奇喵夜”上,歐拉白貓上市,歐拉品牌年輕化、潮流化、個性化的特點一展無遺,掀起了全民“吸貓”浪潮。
車展現場,長城汽車歐拉品牌營銷總經理余飛表示:“長城汽車30年造車經驗,幫助我們打造過硬的產品品質。而進入新能源這個全新賽道,我們必須要走開放和非傳統(tǒng)的發(fā)展道路,既要聚焦當下 打造合作共贏的商業(yè)模式,更要放眼未來 構建自己的獨特優(yōu)勢。而這些,恰好體現在歐拉英文名稱O(OPEN開放)、R(Reliable可靠)、A(Alternative非傳統(tǒng))三個字母中。”
成都車展現場,2021款長城歐拉R1上市,正式更名為歐拉黑貓。
歐拉黑貓在外觀內飾、產品性能、舒適配置、智能配置等4大層面實現21項升級,稱得上內外兼修。
豐富多彩的外觀內飾,讓歐拉黑貓的高顏值能夠充分滿足消費者與眾不同的目光;405km的標準續(xù)航,歐拉黑貓能夠從容應對消費者多樣化的出行需求;更加豐富的智能配置,讓歐拉黑貓成為真正秒懂消費者的好伙伴;更加強大的安全配置,讓歐拉黑貓在悄無聲息中全力護佑消費者的安全。
為了帶動消費者購買熱情,歐拉黑貓不僅售價易于被人接受,而且還推出翻倍禮、升級禮、無憂禮等“六重禮”,權益滿滿,保障多多。
所謂黑白即純粹,黑白即極致。歐拉黑貓和歐拉白貓組成CP,不僅體現了產品的初心,品牌的匠心,還體現出對用戶的用心。
ES11全球首發(fā),多元產品生態(tài)顯露崢嶸
以復古之型,塑未來之魂。在車展發(fā)布會上,設計師埃蒙·德爾塔親自介紹了歐拉品牌全新A0級純電動SUV ES11的“復古未來主義”設計理念——尊重經典又努力超越經典,面向未來更希望引領未來。這種不刻意迎合當下快時尚的設計理念,能夠散發(fā)出歷史與未來交融的獨有魅力。
聚焦當代年輕人對時尚、審美的全新認知,彰顯年輕人關注時尚生活和表達個性的時尚態(tài)度,從經典中汲取的元素融入未來的設計,長城歐拉ES11將拱形科幻感、全LED大燈、流水動態(tài)尾燈、顛覆傳統(tǒng)的尾門設計等融為一體。
長城歐拉ES11的亮相,全面強化長城歐拉家族陣營,正式開啟從A00到A0的車型布局,打造更多元的產品生態(tài),并帶動品牌和產品同步升級的步伐。
日前,長城汽車正式發(fā)布“檸檬”“坦克”“咖啡”三大技術品牌。而歐拉ES11正是基于檸檬&咖啡智能平臺打造的首款純電動車型,通過全面融和眾多前沿科技,為用戶創(chuàng)造更加多維、立體、沉浸式的極致體驗。未來,長城歐拉黑貓、白貓等車型的升級,也將會基于新平臺進行,繼續(xù)提高各車型在續(xù)航里程、智能科技、安全配置等方面的產品實力。
隨著長城歐拉ES11全球首發(fā),歐拉正式擁有黑貓、白貓的A00級組合,以及ES11、iQ的A0級組合,布局B端、C端,橫跨A00級、A0級的細分區(qū)隔,產品矩陣更加立體和完整。
由此時起,長城歐拉多元產品生態(tài),終于顯露崢嶸。
以新喚心,挺進新零售2.0時代
2020年上半年,長城歐拉累計銷售9436輛。疫情期間,在新能源車大盤放緩的局面下,長城歐拉已經連續(xù)五個月實現了銷量穩(wěn)步上漲。之所以逆勢取得銷量佳績,離不開主動“出圈”,長城歐拉除了產品命名“出圈”,營銷也在不斷“出圈”。
2020年,長城歐拉全力推進汽車新零售,持續(xù)引領中國新能源汽車營銷創(chuàng)新的節(jié)奏的步伐。遵循Open(開放)的原則,長城歐拉全面創(chuàng)新,攜手經銷商和合作伙伴,繼續(xù)進行新零售的探索,以突破傳統(tǒng)的新方式,打造全新的增長引擎。
同時,長城歐拉聚焦新零售,打造“直播+拼團+帶貨+電商”的創(chuàng)新玩法,逆勢取得銷量的全新突破。今年以來,長城歐拉相繼推出“直播云團購” “歐拉潮車 全網購車季”“長城618 BOSS直播趴”等營銷活動,并且持續(xù)迭代營銷手法,創(chuàng)造“直播+拼團+帶貨+電商”的創(chuàng)新玩法,實現“線上賣車”銷售閉環(huán),大大提升流量向銷量轉化的效率,開創(chuàng)汽車新零售2.0時代。
憑借全新的營銷模式和手法,長城歐拉真正解決了特殊時期消費者安全購車的需求,進而實現了銷量方面的逆勢上揚,開創(chuàng)了國內汽車新零售的帶貨范本。
一直被模仿,但從未被超越。以全新營銷探索,喚起消費者內心的認同,將營銷真正做到距離消費者最后一米,成為長城歐拉制勝市場的關鍵。
長城歐拉黑貓、白貓、ES11等精品電動車盛大亮相,更加強大的產品矩陣,匹配高效的新零售模式,再加上長城檸檬、咖啡技術平臺的全面賦能。未來,長城歐拉將堅持制造“精品電動車”的初心,持續(xù)為更多用戶“智”造更多驚喜。
