能品位繁華,亦能縮在慵懶的時光里,享受慢生活,這就是歐拉R1。求求了,給它改個名字吧。

是什么 ?到底發生了什么?能讓我們的媒體老師在朋友圈發出如此抒情的評論內容。

近日,在長城歐拉冠名播出的國內首檔民族品牌推薦直播節目《向美好出發》中,眾粉絲聲援歐拉R1改名,綜藝一哥汪涵直播現場放話期待歐拉R1車型更名,長城歐拉快速響傾聽用戶聲音,于7月21日,歐拉R1正式官宣更名計劃!此事一出,在汽車行業引起軒然大波并引發網友熱議。

 歐拉R1改名引發行業媒體互動PK  其他品牌與用戶側目關注

歐拉R1是什么?

歐拉R1是顏控,只有顏值爆表才能任性囂張。

歐拉R1還是什么?由你定義。

歐拉R1是什么?……

關于歐拉R1是什么的四支重磅朋友圈洗腦廣告一出,把此次歐拉R1改名計劃推向高潮,引發網友熱議的同時在汽車媒體圈中形成了一股正反PK的“力量”,緊接著200家媒體大咖就更名事件分別從行業、品牌、用戶、產品四個維度發表了自己看法,支持改名者居多,當然我們也收到了一少部分媒體人中立聲音。

筆者仔細閱讀了一遍各位媒體大咖的評論,從媒體老師的評論中可以得出清晰的結論,媒體對歐拉R1改名的態度非常明確,他們普遍認為歐拉作為年輕的電動車品牌,應該勇于拋棄舊觀念,要主動與年輕消費者走的更近,只有把品牌變成年輕人想象的樣子,這樣才能真正融入這個群體,事實上要想與年輕群體互動,品牌年輕化和產品年輕化是非常重要的,近年來,歐拉品牌不管從產品的設計研發還是對其產品的命名,都是朝著這個方向邁進的。此次更名為黑貓也是順應了消費者的心聲,看得出歐拉品牌對民意的理解和看重是很多品牌所不能及的。

對于歐拉R1改名,我們也看到了一些中立的媒體聲音,部分媒體老師認為沒必要改,改來改去怕對銷量產生影響,歐拉理解媒體老師的良苦用心,但歐拉堅信做產品一定要為用戶著想,既然消費群體說要改名字,并改成他們(她們)想要的樣子,那我們就毫不猶豫作出改變,事實上,歐拉對品牌和產品還是非常有自信的,并不擔心市場銷量的問題。

此次更名事件除了在汽車媒體中引發了軒然大波,對整個汽車行業的影響也是前所未來的,行業相關機構紛紛點贊歐拉此次更名事件,要知道在當下信息化大爆炸的時代,一款車型的改名就能造成這么大影響,實屬不易,可以看出長城歐拉在創新營銷思路上已經使上了快車道。

對于此次改名事件筆者也收集到了,一些其他品牌的看法,某電動車品牌中國市場總監對歐拉此次事件營銷的影響力表達了自己的看法,她表示,作為年輕的電動車品牌,一個車型改名事件都能產生如此影響力,實屬不易。除了汽車品牌,某智能家電高級公關總監同時也是歐拉R1的用戶,也在個人社交媒體上表達了自己的想法,作為自主品牌電動車的代表,歐拉可愛的外形、智能的科技配置是我選擇它的原因,R1車型改名為黑貓,挺可愛的,我支持。

用戶的真實反饋是長城歐拉最想看到的。此次改名也引起了歐拉車主和潛在用戶的關注,紛紛在社交媒體上爭相參與提供車型新名字,并紛紛表示,一定要改個可愛的名字,建言獻策的場面一度失控,長城歐拉作為一家寵粉的電動車品牌,自然會把用戶的聲音當成最重要的信息,本次歐拉R1更名黑貓,也是民意之選。

改名風波塵埃落定 歐拉R1正式改名黑貓

在汽車媒體中熱炒多日,引發多場唇槍舌戰的歐拉R1改名“世間”終于塵埃落定。

7月24日,全新改款的歐拉R1正式上市,順應民意,正式更名為歐拉黑貓。其倡導的“尊崇自我不從眾、適度悅己不放縱”個性理念,與時下年輕人的生活主張不謀而合。

此次煥新上市的歐拉黑貓新車共推出4款車型,廠商指導價為6.98萬元-8.48萬元,新車有多達21項的內外全新升級。

豐富多彩的外觀內飾,讓歐拉黑貓的高顏值能夠充分滿足消費者與眾不同的目光;405km的標準續航,歐拉黑貓能夠從容應對消費者多樣化的出行需求;更加豐富的智能配置,讓歐拉黑貓成為真正秒懂消費者的好伙伴;更加強大的安全配置,讓歐拉黑貓在悄無聲息中全力護佑消費者的安全。此次全面升級,再一次提高了黑貓的產品力和市場競爭力,因為多種科技、智能利器已經武裝到了牙齒,自然而然又一次拉開了與同級競品的距離。

接下來,歐拉黑貓也將與之前發布的歐拉白貓共同組成“貓系”家族矩陣,繼續倡導“尊崇自我不從眾、適度悅己不放縱”個性理念,為年輕人帶來非凡“智悅”生活新體驗。

 破舊立新  讓用戶更直觀感受產品形象與定位

通過以上媒體老師的精彩互動點評,我們不難看出媒體對長城歐拉產品的支持度還是非常高的。近年來,長城打破傳統,破舊立新,打破了以往傳統的命名方式,大膽用長城炮、哈弗大狗、歐拉白貓、歐拉黑貓,這樣的名字來命名新車型。因為在長城汽車看來,全新命名方式,讓用戶更直觀的感受到產品的形象與定位。

我們尊重媒體老師不同的建設性意見,但我們更看重用戶的聲音,長城歐拉自品牌成立之初就堅持順應“民”心的經營思路,由決策者變為聆聽者,這樣一來便收獲了無數忠實簇擁。在品牌層面,未來長城的命名體系將進一步高度符號化、多樣化、體系化,目的是能夠離用戶更近,讓用戶記得更牢。

深入用戶圈層 新命名成未來創新營銷全新突破點

一直以來,歐拉始終堅持從用戶角度出發的路線,讓歐拉在營銷活動上充分融入年經用戶的生活場景,深入年輕人的興趣圈層、運用互聯網思維展開創意腦暴,此次更名事件,之所以能夠引起軒然大波,也從側面證明了歐拉年輕化營銷取得豐收碩果,更名引發行業與用戶熱議,或許就是歐拉品牌與年輕人互動和交流的最好的方式。未來,長城汽車將進一步完善系列命名,進一步豐富產品矩陣,改變單一產品命名作戰的方式,正式開啟長城家族整體命名創新營銷時代。

歐拉品牌自成立之日起就憑借高質量的產品、正向的研發思路、差異化的打法、精準化的市場洞察和貼心的配套服務,贏得市場好評。未來,歐拉品牌將繼續以不斷創新的產品和至臻的服務贏得更多消費者的青睞。