一個企業(yè)最好的代言人，莫過于創(chuàng)始人自己，雖未必流量灌頂，卻勝在愛得深沉。

今天上午，小米公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在社交網(wǎng)絡(luò)宣布小米十周年公開演講定檔于8月11日晚。

受到今年客觀因素的影響，小米不得不將原計劃盛大的慶典活動，改為十周年的演講。從此前雷軍曾發(fā)布的長文中，提到了在本次主題演講中，不僅將對小米這十年進行總結(jié)匯報，同時還將分享下一個十年小米“往哪里去”。

從線下慶典到線上演講，雖然場地與形式有所變化，但是主講卻仍是雷軍，且因為網(wǎng)絡(luò)直播的原因，似乎讓雷軍的“網(wǎng)紅之路”有所提速。

雷軍的“網(wǎng)紅”生涯

了解雷軍的人，大多知道其小米創(chuàng)始人、金山董事長、天使投資人的身份；然而對于不了解他的人，很多是因為B站（嗶哩嗶哩）上的一首洗腦神器《Are You OK》而讓其名聲顯赫。

2015年，雷軍在印度小米4i發(fā)布會上的一段英語秀，被up主制作成鬼畜視頻，并迅速爆紅，成為B站知名的“歌手”，也開啟了雷軍“跨圈”的網(wǎng)紅之路。隨后雷軍多次小米直播，并自稱“小米第一網(wǎng)紅”。

7月30日，雷軍正式宣布入駐B站，憑借著超高的話題度，不到一周的時間粉絲數(shù)已達63萬，首秀視頻播放量接近400萬，同時收獲了4.2萬的點贊。輸出形象的重要陣地。

在聚光燈下，雷軍也因此成為了“小米首席推薦官”，在各個平臺為小米品牌形象以及新品宣傳出力。除了自家小米直播為產(chǎn)品帶貨之外，2019年6月，雷軍正式入駐小紅書，成為第一位認證的企業(yè)家，為當時主打女性市場的CC9系列手機助力。

而雷軍入駐B站，一方面，小米開啟線上直播發(fā)布會模式后，B站一直是小米重要的直播平臺之一；另一方面，B站用戶也多為年輕群體，對于新生事物更高的接受的程度，有利于提升產(chǎn)品在年輕圈層的影響力。除此之外，B站董事長陳睿是雷軍在金山時期的老部下，則讓合作更加水到渠成，

隨著近年來“破圈”成為B站關(guān)鍵詞，B站需要吸收更多領(lǐng)域的up主，以填充“二次元”之外的內(nèi)容，尤其是雷軍這樣的自帶流量科技大佬，無疑對于B站來說也是重要的推動。

而雷軍在預(yù)熱微博中曾提到“帶貨”，很可能在B站開啟一場帶貨直播，在如今抖音、快手等平臺紛紛主打帶貨直播的當下，依托于雷軍“網(wǎng)紅”身份，無疑為B站直播帶貨模式做一個很好的示范。

小米的十周年“超大杯”產(chǎn)品

除了B站演講外，雷軍還在預(yù)告透露團隊準備了幾款“十周年代表作”，讓大家檢閱小米十年的成績。

速途網(wǎng)猜測，這幾款“十周年代表作”，很可能是雷軍在微博中預(yù)熱的“超大杯”產(chǎn)品。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)爆料，小米10系列的“超大杯”機型將在性能、快充、屏幕和拍照等方面進行大幅升級，其中100W或120W的閃充技術(shù)很可能將在該機型中亮相。另外，近期被曝光的Redmi K30 Ultra或?qū)⒘料啵摍C將采用120Hz刷新率，并聯(lián)發(fā)科天璣1000+旗艦芯片。

其中，小米以及Redmi的旗艦產(chǎn)品線再獲更新，也體現(xiàn)出了小米在高端產(chǎn)品線已經(jīng)得到了用戶的肯定。在雷軍眼中，小米10是邁向高端、重新創(chuàng)業(yè)的第一款新品，小米手機旗艦系列無論在定價與產(chǎn)品力上都有了長足的進步，隨著追求性價比的任務(wù)交由Redmi品牌后，新小米品牌得以放開手腳，打破價格束縛，沖擊高端市場。

小米10系列，作為疫情發(fā)生之后召開的首場旗艦手機發(fā)布會，釋放了行業(yè)重啟的積極信號。雷軍在小米10系列發(fā)布會上表示：“現(xiàn)在整個行業(yè)都非常得沉寂，我們需要在做好防御工作的前提下盡快的恢復(fù)生產(chǎn)，盡快的恢復(fù)研發(fā)，盡快的回到正常的工作中來。所以我們決定舉辦一場純網(wǎng)上直播的發(fā)布會。”

小米10系列和Redmi K30系列的成功，體現(xiàn)在了小米的股價上，小米在疫情發(fā)生后的3月19日觸達9.2港元底部，隨著順利過渡疫情，小米股價回暖，一度逼近17港元水平。

輸出價值觀，重新認識小米

在雷軍的預(yù)告中，提到了“不少人對于小米不太了解”。畢竟重新出山，廣發(fā)英雄帖，一碗小米粥起事，到成就最年輕的500強，小米的發(fā)展道路并非一路坦途，而是螺旋上升。

而對于已到“知天命”之年的雷軍，前有金山、后有小米，再加上不計其數(shù)的投資企業(yè)，“功成名就”的背后，自然有著滿滿干貨，以及各種創(chuàng)業(yè)路上的坎坷。除了人生以及創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的分享，作為小米真正的“代言人”，還肩負起了輸出企業(yè)價值觀的任務(wù)。

作為公司的創(chuàng)始人，無疑是傳達企業(yè)價值觀的最優(yōu)人選，馬云、馬化騰、李彥宏、董明珠、任正非等創(chuàng)始人，無不通過各種場合對外輸出企業(yè)價值觀。而隨著近年來網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，這一形式更是讓企業(yè)大佬得以用更接近粉絲的方式進行交流活動，越來越多的企業(yè)負責人開始投入到視頻直播的隊伍中來。

而雷軍入駐B站，則可以向觀眾重新介紹“小米小米是誰?小米為了什么而奮斗?”，更為詳細的分享小米從一家手機企業(yè)、到發(fā)展眾多IoT生態(tài)，以及“互聯(lián)網(wǎng)公司”的定位。同時，通過向Z世代最大的聚集地輸出價值觀，能夠成為品牌與年輕人之間的紐帶，打造品牌年輕化的重要營銷陣地。

可以說，上半年隨著小米10系列發(fā)布，開啟了小米在產(chǎn)品上重新邁向高端的道路；那么下半年，雷軍十周年演講，也許將開啟小米在品牌建設(shè)的“再出發(fā)”，小米下一個十年的新戰(zhàn)略或?qū)⒂纱私沂尽?/p>