從直播平臺(tái)到多元化社區(qū)，斗魚打造最適合玩家的游戲直播生態(tài)
隨著熊貓TV、觸手的先后出局，游戲直播賽道進(jìn)入下半場(chǎng)，斗魚和虎牙成為最后的贏家。當(dāng)戰(zhàn)火停止后，游戲直播生態(tài)最終要何去何從，斗魚給出了它的答案。
在8月10日發(fā)布的2020年二季度財(cái)報(bào)中，斗魚明確將自己定位為“以電競(jìng)為核心的多元化社區(qū)”，這是斗魚首次強(qiáng)調(diào)自己的“社區(qū)”身份。而斗魚對(duì)游戲直播行業(yè)未來(lái)的解讀也濃縮在了“社區(qū)”這兩個(gè)字中。
為什么要做多元化社區(qū)？
在二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，斗魚CEO陳少杰回答MAU持續(xù)增長(zhǎng)問(wèn)題時(shí)表示：“我們發(fā)現(xiàn)，隨著用戶使用平臺(tái)年數(shù)增加，用戶的平均月度觀看時(shí)長(zhǎng)也會(huì)不斷的增加，而且這一時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)的曲線在各時(shí)間點(diǎn)加入平臺(tái)的不同用戶群體之間，基本上保持著一致的狀態(tài)。”
這個(gè)現(xiàn)象意味著，用戶們?cè)诙肤~上投入的時(shí)間越來(lái)越多了，多出來(lái)的停留時(shí)間需要直播以外更多的內(nèi)容、更多的社交空間在此娛樂，直播間越來(lái)越多的承擔(dān)了玩家社區(qū)的功能。
一個(gè)很明顯的現(xiàn)象是：當(dāng)一款競(jìng)技游戲公布了最新的職業(yè)平衡、技能調(diào)整，以前玩家們會(huì)第一時(shí)間跑到門戶網(wǎng)站的資訊下爭(zhēng)論，如今卻會(huì)第一時(shí)間跑到相關(guān)主播的直播間，聽主播的解讀，并在直播間以彈幕的形式討論。
所以，在斗魚上一個(gè)僅幾萬(wàn)粉絲的游戲主播，都能輕易建立起一個(gè)千人規(guī)模的QQ粉絲群，粉絲量在20萬(wàn)左右的主播，通常會(huì)擁有一到十個(gè)不等的兩千人群，這些QQ群的活躍度很高，玩家們不止討論游戲與主播，也會(huì)討論生活、工作等五花八門的話題。
隨著直播間和主播QQ粉絲群逐漸取代了游戲攻略、門戶網(wǎng)站，或是NGA、貼吧等論壇，成為了玩家們獲取游戲資訊、情報(bào)，以及討論相關(guān)內(nèi)容的渠道。
尤其是對(duì)于已經(jīng)步入工作的80、90、95后而言，工作、家庭等負(fù)擔(dān)很難再分出大量時(shí)間投入在游戲里，所以他們需要的是找到一個(gè)能夠帶來(lái)歸屬感的社區(qū)，在貼吧、論壇逐漸走向沒落后，直播間就成為了最有歸屬感的社區(qū)。
斗魚捕捉到這一趨勢(shì)后，也開始推動(dòng)社區(qū)的進(jìn)一步建設(shè)，其中“魚吧”就是斗魚用戶觀看直播及賽事活動(dòng)之外，交流興趣、分享生活的重要陣地。
社區(qū)承載了什么？
魚吧主要分為三大類，一類是“主播吧”，是主播粉絲們?nèi)粘＋@取主播動(dòng)態(tài)、分享主播八卦的聚集地，促進(jìn)主播與粉絲、粉絲與粉絲間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)及強(qiáng)互動(dòng)；一類是“游戲吧”，是基于各類主流熱門游戲、熱門電競(jìng)賽事，形成以電競(jìng)為核心的游戲社區(qū)；還有一類是“興趣吧”，是通過(guò)延展用戶興趣標(biāo)簽，為用戶打造的多元化的興趣社區(qū)。
例如，“旭旭寶寶”的魚吧有250萬(wàn)人關(guān)注，66萬(wàn)人加入了“即將擁有人魚線的PDD”的魚吧。在PDD的魚吧中，大家對(duì)正在手術(shù)休養(yǎng)中的PDD表示著關(guān)心，并紛紛討論著“你希望豬豬回來(lái)播什么內(nèi)容？”
魚吧用戶通過(guò)分享圖文貼、視頻內(nèi)容，形成興趣圈子，也幫助平臺(tái)提升了用戶活躍度和留存率。同時(shí)，不論是頭部主播營(yíng)造的社區(qū)氛圍感、所帶來(lái)的虹吸效應(yīng)和用戶粘性，還是普通用戶分享日常，都能通過(guò)魚吧這樣的社區(qū)產(chǎn)品穿透用戶。
除了魚吧之外，彈幕、短視頻等形式也是UGC的有機(jī)組成部分。超短、即時(shí)的彈幕，可以較大的增強(qiáng)直播間的觀看體驗(yàn)——任意打開一個(gè)直播間，觀眾的評(píng)論都以彈幕的形式實(shí)時(shí)出現(xiàn)在屏幕上，即時(shí)反饋主播的解說(shuō)、梗和爆點(diǎn)，主播也會(huì)實(shí)時(shí)根據(jù)這些評(píng)論彈幕做出回應(yīng)。
另外，斗魚還在增加斗魚的中短視頻能力。目前打開斗魚APP，可以看到，在直播流中多了很多短視頻。這和抖音在加強(qiáng)直播生態(tài)建設(shè)后，在短視頻信息流中加入直播間內(nèi)容，希望吸引更多用戶為直播內(nèi)容停留，有異曲同工之妙。
從更深層次看，短視頻這樣的UGC內(nèi)容，也有可能會(huì)是未來(lái)PUGC的內(nèi)容儲(chǔ)備，兩者可以形成良性循環(huán)。比如，現(xiàn)在斗魚的頭部主播之一“騷白”，正是做短視頻出身，而后逐步向直播轉(zhuǎn)型。
綜上所述，斗魚PUGC內(nèi)容和UGC內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，有希望形成更健康、多元的社區(qū)生態(tài)。斗魚這樣的綜合性生態(tài)戰(zhàn)略，在可預(yù)見的未來(lái)，有可能能讓其走得更久，維持三季度預(yù)期的加速增長(zhǎng)，也能在合并后占據(jù)一定的主導(dǎo)權(quán)。
更重要的是，對(duì)斗魚來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)下播后，主播在其他平臺(tái)活躍，用戶在其他平臺(tái)討論、二次創(chuàng)作的有關(guān)內(nèi)容在其他平臺(tái)流傳的景象，將漸漸減少。主播和用戶都將進(jìn)一步回流到斗魚，形成相對(duì)閉環(huán)的生態(tài)，斗魚的護(hù)城河，正在不斷加寬。
