本月7日，OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波發(fā)表了“企業(yè)向好，繼續(xù)向前沖”的至中國區(qū)伙伴一封信。信中提到，IoT已經成為了大機遇中的新浪潮，OPPO則是要把這樣的浪潮變?yōu)橐环N策略，聚焦用戶的需求，將產品做到極致。同時，劉波還透露OPPO將很快推出第一款智能電視產品。

日前，OPPO旗下的兩款智能電視產品已經獲得了3C認證。認證信息顯示，OPPO旗下通過認證的智能電視產品有兩款，型號分別為A65U0B00與A55U0B00，尺寸分別為55英寸和65英寸，制造商為OPPO廣東移動通信有限公司，生產廠為冠捷顯示科技（廈門）有限公司。

速途網從OPPO內部人士得知，即將推出的智能電視將走高端精品化路線，繼承OPPO藍光基因，為消費者帶來極致的影音體驗。

OPPO如此高調宣布進軍智能電視市場，可以說是近兩年在IoT領域高歌猛進的形勢下，繼推出耳機、手表、手環(huán)等智能硬件產品后，首次推出的大家電類產品。

進軍大家電市場，豐富IoT產品線

伴隨智能電視的呼之欲出，OPPO發(fā)力IoT的決心也更為明朗。

早在去年OPPO未來科技大會上，OPPO創(chuàng)始人兼CEO六年來首次亮相并宣布了OPPO的IoT戰(zhàn)略，在陳明永看來，萬物互融時代，將不會再有純粹意義上的手機公司，同時他還透露OPPO有超過一半的業(yè)務是與人工智能、IoT、大數據、云計算等技術相關的。

智能電視的推出，不僅意味著OPPO將開拓一條全新的產品線，豐富現有的IoT硬件生態(tài)，帶來新的營收增長引擎。同時，還能以智能手機為核心入口的基礎上，建設多入口智能終端生態(tài)。

內部信中還提到，OPPO對于下半年手機業(yè)務充滿信心，將整體銷量預計在之前基礎上提高至1億部，其中，中國區(qū)下半年銷量預計提高30%以上。在手機業(yè)務發(fā)展提速的同時，順勢推出智能電視品類，不僅可以實現銷量上的相互促進，同時IoT生態(tài)的成熟，還可以鞏固用戶基礎，形成生態(tài)護城河。

值得注意的是，OPPO方面提到新品電視將“繼承OPPO藍光基因”，就不得不讓人聯想到OPPO曾經讓“小李子”萊昂納多傾情代言的、在美國高端影音發(fā)燒友中頗受追捧的藍光機業(yè)務。2019年1月，OPPO成立新興移動終端事業(yè)部，打造IoT產品及開放平臺，其推出的大多數產品都有OPPO前藍光團隊人員參與打造。

而本月初，前OPPO藍光事業(yè)部總經理劉作虎重返OPPO，擔任高級副總裁，產品線總負責人，更是讓OPPO智能電視的“藍光基因”更為深刻。值得一提的是，劉作虎所執(zhí)掌的另一家公司——一加科技，早在去年9月便在印度推出過智能電視，可見對于電視品類的推出，OPPO內部很可能已經謀劃已久。

市場增長觸頂，入局者樂此不疲

然而，對于早已進入“存量時代”的彩電市場來說，留給新品牌的增長空間并不多。中國彩電零售市場持續(xù)低迷，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%；今年上半年受疫情影響，零售量僅2089萬臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。

在市場增長放緩、甚至出現萎縮的情況下，意味著無論新老品牌，想要發(fā)展，就必須從其他品牌手中“搶”市場。隨著當下技術創(chuàng)新與普及的速度加快，新技術交叉催生AIoT（AI+IoT）電視設備開始受到青睞，同時隨著新一代網絡技術發(fā)展“5G+8K”也將成為行業(yè)下一個風口。

在AIoT技術加持下，電視成為客廳人機交互的主要媒介，同時人工智能電視與相關智能產品的互聯也在增加，成為智能家電、智能安防的控制中心。在這一過程中，手機企業(yè)起到了重要的推動作用。

其中小米是手機廠商中較早入局電視行業(yè)的，隨著近年來AIoT越來越受到年輕用戶青睞，配合“性價比”模式的組合拳下，于2019年奪走了海信連續(xù)15年國內電視銷量與銷售額第一的寶座，而華為也在2019年推出“智慧屏”產品，正式進軍智能大屏市場。

之所以手機廠商樂此不疲地紛紛投身到智能電視市場，是因為IoT業(yè)務不僅能夠讓產品層級更為多元、立體，同時作為傳統(tǒng)大家電產品，其更新周期往往長達數年，智能電視品類的推出，能在占領用戶客廳的同時，長期通過品牌露出持續(xù)占領用戶心智。

除了硬件層面對于銷售層面的積極作用，還為手機廠商在互聯網服務營收方面帶來了強大增長動力，廣告、游戲、會員服務等互聯網服務收入，雖然從營收方面短期內難以與硬件銷售相媲美，但卻是廠商利潤的重要組成部分。

用大屏生態(tài)打造用戶壁壘

在手機廠商布局的眾多IoT產品中，拋開耳機、手環(huán)等“小件產品”之外，在大家電領域，電視成為大多數有能力的廠商的首選。

相比于傳統(tǒng)電視廠商，UI交互能力是手機廠商的優(yōu)勢所在。電視是除了手機電腦平板之外的“另一塊屏幕”，相比于電腦普遍采用的Windows、Linux等系統(tǒng)，智能電視系統(tǒng)多是基于谷歌AOSP（Android Open-Source Project，安卓開放源代碼項目）改寫而來。手機廠商可以將在手機UI設計的豐富經驗復制于大屏之上，同時將自家生態(tài)與電視生態(tài)相打通，通過軟件生態(tài)打造壁壘。

由于手機云服務的廣泛應用，將云服務場景從手機擴展至智能電視，提供在線視頻、在線圖庫等功能，在提供更為豐富的服務。同時，智能電視作為除手機之外的另一個IoT控制端口，其重要的入口價值開始顯現。

同時，智能電視自身擁有遠場AI語音交互能力，還可以在待機狀態(tài)下充當智能音箱的功能，而手機廠商在智能語音助手方面的能力積累，可以方便的復用于電視，帶來更好的用戶體驗。

可以說，無論是OPPO，還是其他入局智能電視行業(yè)廠商，都希望憑借著自身對于技術與用戶體驗優(yōu)化經驗的積累，將電視這塊“大屏幕”，打造成為繼手機之后，連接用戶IoT場景的新核心。

所以，OPPO智能電視作為電視行業(yè)的新玩家，其成功與否并不取決于銷量本身，而是能夠獲得多少OPPO用戶的認可。對于OPPO來說，智能電視就如同剛剛萌發(fā)的種子，待到長成參天大樹之時，方能成為穩(wěn)固用戶的根基、以及涵養(yǎng)生態(tài)的綠蔭。