如果你經常刷微博,最近是不是屢屢刷到“仰望最美天空”熱搜話題?最近全國各地天空,展現著大自然的魅力,給我們帶來了無盡的驚喜。不但開啟了藍天白云的“霸屏”模式,北京的天空還撞臉了梵高油畫,絢爛的火燒云與迷人的雙彩虹同框兩度登上熱搜,連續4天出現彩虹。

夏末秋初,風云飄逸,天空最美。寓意Blue Sky Coming的蔚來,最新量產推出首款豪華智能電動轎跑SUV EC6,它“風華正茂”,其中一個產品亮點就是——穹頂式玻璃天窗。兩者結合,在最容易被明星圈粉的微博上,邀請100多位明星們#仰望最美天空#,進而認識蔚來品牌理念及車型亮點,是本次微博活動的魅力所在。

話題+賣點融合,傳遞品牌精神內涵

看見藍天就仿佛看到了希望,讓人心生愉悅之感。蔚來作為一家新能源車企,追求美好明天和蔚藍天空、為用戶創造愉悅生活方式。

2020年8月,蔚來汽車聯合微博娛樂發起了#仰望最美天空#為話題的社交營銷活動,邀請全國網友一起參與曬天空。話題主句是“好看、好玩、好開”的豪華電動智能轎跑SUV蔚來EC6,超高顏值,超大采光面積的全景天幕式玻璃天窗,抬頭就是最美的天空。

@蔚藍以“你多久沒有仰望天空?”的提問形式引發網友的好奇心理,引導網友觀看產品宣傳視頻,在視覺中直觀感受產品個性和賣點,吸引受眾,有效刺激用戶的試駕欲望。

蔚來EC6的顏值讓人眼前一亮,最大亮點的全景天窗成為網友熱議的焦點,置頂博文覆蓋190萬+人次,吸引了IT數碼、旅游、體育等不同興趣標簽人群參與互動,也把蔚來愉悅生活理念“種”到了更多年輕人的心里。

100+群星聯動 全民仰望天空

風華正茂的蔚來EC6彰顯運動魅力,主打年輕消費群體,全景式天窗的設計深受年輕人的喜愛,他們追求時尚,看重顏值、喜歡旅行,向往自由。而微博恰恰是年輕人社交流量的主陣地,喜歡追星、看綜藝節目,喜歡娛樂八卦,更喜歡在微博上關注自己喜歡的偶像,渴望與偶像有更多互動。

因此蔚來此次借助微博明星和粉絲的優勢,打造了璀璨的頂級明星陣容,100+位明星傾情加盟,共同參與#仰望最美天空#的話題,在微博的場域引爆共鳴。

該話題在微博的開機報頭搶占應用開啟的“黃金5秒”,熊黛林、鄭業成、靈超、趙櫻子、季晨、陳星旭邀你一起記錄最美天空。粉絲們確認過眼神,是我粉的愛豆,點擊廣告中的互動按鈕跳轉話題頁,強烈的參與感形成社交漣漪式傳播,品牌從強曝光過渡到了和目標用戶的強互動。

100多位來自各領域的熱點明星都加入了#仰望最美天空#的話題討論,提倡低碳環保的生活方式——別人都在開燃油車,你在開電動車,那你就是時尚。

莫文蔚、黃雅莉等曬出了各自浪漫的、生活化的天空;王鷗、李沁等或是拍到了北京晚霞的天空,或是劇組的“公路大片”與粉絲們一起分享;劉耀文、嚴浩翔等用最美的天空抒發著自己內心的情感。明星們分享著自己所仰望的天空,拉近了與粉絲的距離,實現了粉絲情感的高卷入度。

明星們通過文字、圖片、短視頻等多種形式,表達著對環保的態度和對蔚藍天空的向往,粉絲們紛紛留言互動:“公路上最美的一道風景線”、“天空的粉紅色沒你好看“、“我想和你一起看風景”。粉絲聚集,熱情“燃”動,將話題推向高潮。

受愛豆們的影響,全國各地粉絲們參與熱情高漲,@愛豆、@蔚來、@NIOLife互動,曬出自己拍下的那片最美的天空。

粉絲們積極效仿明星們的趣味P圖,涂鴉云朵、加上blingbling的星光效果,使話題更加充滿趣味性,帶動粉絲自身人際圈加入話題陣營,促進后續的多次傳播,在更廣泛的人群中制造聲量,增加品牌曝光率。

明星工作室聯動轉發,粉絲團加入應援,將蔚來活動話題滲透至60+明星超話,話題得到海量的閱讀及討論。由明星個人行為引發一系列的“蝴蝶效應”,波及并影響其背后龐大的粉絲群體。

從國民實力派演員、實力派歌手、到熱度小花、新生代人氣偶像、再到熱播劇演員、《青春有你2》人氣選手持續地參與話題,明星覆蓋的范圍越來越廣,吸引的粉絲越來越多,話題在微博上各個領域不斷覆蓋和擴大,備受關注,一時間登上微博搜。

經過幾天的醞釀,話題迎來了井噴,實現了全路徑觸達用戶,使品牌曝光最大化。截至9月9日#仰望最美天空#話題已累積收獲閱讀量2.9億+,討論量120萬+。

最近大熱的“乘風破浪的姐姐”——金莎,不但加入了話題討論,還為粉絲們帶來了一杯乘風破浪后的甘怡,蔚來的NIO Life超模保溫杯在畫面中粉粉嫩嫩,可可愛愛。

隨后@蔚來轉發金莎微博,還不忘提醒大家要注意養生哦～,@金莎粉絲后援會、@浪里看娛同樣轉發&評論送金莎同款,利用《乘風破浪的姐姐》綜藝熱度,熱推明星同款,衍生周邊與偶像綁定,以明星的魅力造就品牌的魅力,到達最大覆蓋。

網友也曬圖表達對周邊產品的喜愛之情,NIOLife成功俘獲消費者的注意力,為豐富多元的品牌內涵帶來了曝光度和存在感。

品牌官微緊跟熱點話題的勢頭,明星聯動神助攻,再次將周邊話題延展,不斷為網友“產糧”,話題不但具有吸引力,還極具互動性,將熱度逐漸由核心圈層向外拓展,有效地引發受眾的參與感,進一步推高內容熱度和流量。借勢借力而行,達到事半功倍的效果。

KOL矩陣擴散 打破圈層 裂變種草

除了眾多明星的互動外,蔚來還在微博上還搭建了垂類KOL矩陣,將蔚來的活動及車型滲透至娛樂、時尚、科技等多個圈層,聚焦關鍵人群,突破圈層壁壘,引導用戶從關注內容到關注產品的轉化。

@芭莎男士、@黑客師、@新浪汽車等微博大V賬號借由仰望最美天空話題宣傳蔚來EC6的天窗之美。

美食博主@王威子Way、知名時尚博主@郭蕾Lacy、青年作家沈肯尼_London從生活化的角度號召粉絲們打開環保的綠傘,撐起低碳的天空。

娛樂大V賬號、KOL聯合擴散蔚來活動,多領域多觸點地進行覆蓋,借話題展開交流,累積觸達粉絲3000萬+人次,實現品牌全面破圈傳播。

#仰望最美天空#活動綁定了蔚來EC6全景天窗的亮點,“仰望天空、浪漫、車頂、全景天窗”等詞成為網友們的熱議詞,成功帶動提升EC6車型聲量,活動執行后14天品牌聲量達到活動前的1.9倍。

流量當道、話題為王的娛樂時代,明星是輿論和話題的焦點。迄今入駐微博的明星現已達到2.9萬個,他們是放大品牌聲量的助推者,是提升品牌好感度的促進者,也是快速種草促成轉化的帶貨王。微博是明星與粉絲互動的主陣地,爆表的“愛豆力”助推品牌深化社交傳播,釋放品牌內涵“能量”。

本次傳播憑借著微博強大的泛娛樂屬性和社交屬性,借助熱議話題,明星強曝光引導,打通整個飯圈鏈,推動活動向廣度和深度拓展,再加KOL的破圈影響力多領域擴散覆蓋,激發圈層經濟的裂變效應,將蔚來的品牌聲量推至最大化,達到流量口碑雙贏的效果。

#仰望最美天空#活動使蔚來EC6成功展現其最大時尚賣點,“最大最美天窗”概念深入人心。

有一種藍叫天空藍,有一種未來叫蔚來。