9月5日,2020現(xiàn)代廣告獎(Modern AD Awards,簡稱MAA)終審會在京舉行,經(jīng)過由40多位業(yè)內(nèi)知名的資深從業(yè)者、企業(yè)家、高管所組成的終審評委團的專業(yè)評審后,最終在晉級的210件作品中評選出全場大獎、金獎、銀獎等各類獎項。

通過終審評委團的激烈討論和優(yōu)中選優(yōu),來自快手的“快手×支付寶?尋找中國福娃”項目成功突出重圍,一舉斬獲“2020現(xiàn)代廣告獎”媒介營銷獎全場大獎桂冠以及媒介營銷獎金獎。

除了全場大獎外,快手更有其它四大營銷項目同樣斬獲多項大獎,快手“國貨發(fā)光”項目獲得了此次“2020現(xiàn)代廣告獎”互動創(chuàng)意獎銀獎,“快手筷味江湖”項目以及“董明珠快手直播帶貨首秀”同時獲得了互動創(chuàng)意獎銅獎,“逆光行動”項目則是獲得了品牌公益獎銅獎。
憑借在效果廣告、事件營銷、整合營銷、全媒體創(chuàng)意整合、社會化創(chuàng)意整合、視頻直播創(chuàng)意營銷、人文關(guān)懷公益廣告等多元領(lǐng)域的持續(xù)深耕和強大實力,快手此次在2020現(xiàn)代廣告獎評審中“連下六城”,五大項目作為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域最具代表性的優(yōu)秀作品,獲得了與會廣告營銷行業(yè)專家的高度肯定與評價。
作為由《現(xiàn)代廣告》雜志社于2003年創(chuàng)辦的互動創(chuàng)意獎、媒介營銷獎的升級版,現(xiàn)代廣告獎是行業(yè)內(nèi)主要針對互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字廣告、互動廣告的全國性廣告評獎活動,自創(chuàng)辦以來,一直以其高標(biāo)準、高質(zhì)量、高品質(zhì)的特點,以及專業(yè)、專注、透明的操作方式,獲得了業(yè)內(nèi)優(yōu)良口碑,是互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字廣告、互動廣告領(lǐng)域最重要、含金量最高的獎項之一。

而2020現(xiàn)代廣告獎進一步升級,分設(shè)了互動創(chuàng)意獎、媒介營銷獎、技術(shù)創(chuàng)新獎、品牌公益獎、內(nèi)容原生獎五大門類,并在每一大門類的所有金獎作品中選出一個全場大獎。
這其中,“快手×支付寶?尋找中國福娃”能夠從眾多作品中脫穎而出,憑借優(yōu)秀的營銷創(chuàng)意以及驚人的傳播效果一舉拿下媒介營銷類最高獎項——全場大獎,其背后也與新消費場的形成以及快手持續(xù)推進平臺商業(yè)化進階升級關(guān)系重大。
當(dāng)下,隨著內(nèi)容與消費的不斷融合、深度滲透,已成功催生出新的消費習(xí)慣和場景,其中,快手作為國民級APP,更是以巨大的流量紅利、高用戶粘性、豐富的產(chǎn)品矩陣和創(chuàng)作者生態(tài)、領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)等多元優(yōu)勢,成為新消費場中品牌獲得新機會、挖掘營銷新增長的重要高地。
數(shù)據(jù)顯示,目前快手平臺日活用戶達3億+,直播日活達1.7億+,電商日活達1億+,單場直播最高成交額達12.5億+,平臺活躍商家數(shù)達100萬+,平臺作品日播放量達200億,每日產(chǎn)出UGC達1500萬+,原創(chuàng)短視頻庫存達200億+,每天點贊數(shù)達4億。截至2020年6月,過去一年中全國從快手上獲得收入的用戶已超過2500 萬。
在助力品牌把握新消費風(fēng)口機遇的過程中,快手近期更是基于自身的平臺特性,回歸用戶為本,推出了由“多渠道觸達+圈層化人群+情感式攻略”組成的三維杠桿營銷新玩法,由此,快手未來勢必將進一步助力廣告主撬動新消費市場、收割營銷紅利、實現(xiàn)品牌全面增長,并為廣告營銷行業(yè)帶來更多新創(chuàng)意和成功案例。