2020年無疑是疫情牽動人心的一年,國內疫情逐步穩(wěn)定,但新一輪開學背景下,家長的心又揪起來,如何防護抵抗力較低的少年兒童衛(wèi)生安全?如何從學生開始培養(yǎng)潔凈衛(wèi)生的習慣?珍愛濕巾抓住了開學檔的營銷契機,讓潔凈健康生活的出發(fā)點也變得更有意義。

珍愛濕巾x海爾兄弟 跨界合作

發(fā)起#珍愛時刻 先擦為凈#新話題

衛(wèi)生濕巾=殺菌*+清潔,國內絕大部分消費者都還沒有這個認識。對兒童的專業(yè)衛(wèi)生濕巾,能做到不添加酒精、不刺激,并且對日常生活中的常見細菌殺菌率達到99.9%*更是無認知,珍愛濕巾希望借助學生返校必備濕巾的契機,把這款便攜的迷你兒童衛(wèi)生濕巾推介給大家。

(*殺菌:指在實驗室條件下,對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌的殺菌率達99.9%,數(shù)據(jù)來源于第三方檢測機構)

于是跨界尋找到知名科普動畫IP“國民大明星”海爾兄弟,打破次元壁,發(fā)起#珍愛時刻 先擦為凈#話題。利用80、90一代人的記憶,改編海爾兄弟動畫片主題曲“雷歐之歌”,原創(chuàng)珍愛兒童衛(wèi)生濕巾擦手舞,向目標購買者科普兒童衛(wèi)生濕巾。

當終端、網(wǎng)頁端響起熟悉的旋律——“打雷要下雨,雷歐“,仔細一聽“先擦手心后擦手背、合成空拳轉動拇指、手指縫隙手腕擦擦”成了珍愛兒童衛(wèi)生濕巾擦手歌。

加上原創(chuàng)的動畫短片,海爾兄弟和珍愛濕巾IP珍寶一起跳“擦手舞“,讓整個珍愛兒童衛(wèi)生濕巾做了一次生動、立體的科普。

(改編主題曲-珍愛濕巾海爾兄弟擦手歌)

除了擦手舞,珍愛還洞察了孩子們的使用習慣。分別選取了校車和食堂兩個開學后常見的場景,科普校車上接觸公交把手座椅后,食堂就餐前擦拭餐具水果應勤用衛(wèi)生濕巾擦手,從小培養(yǎng)良好的衛(wèi)生習慣。

(珍愛時刻主題動畫短片-校車篇)

(珍愛時刻主題動畫短片-食堂篇)

60家藍V共同發(fā)聲開學兒童衛(wèi)生習慣培養(yǎng)

此次#珍愛時刻 先擦為凈#線上傳播還邀請了海爾冰箱、美麗雅等60家品牌鼎力助陣,一起助力發(fā)聲微博,強力推出珍愛時刻主題動畫短片系列,也使兒童衛(wèi)生濕巾更深入人心。

(微博話題)

10大品牌IP強強聯(lián)手

同時,珍愛濕巾還邀請到了蜜雪冰城、天友、茶百道、圣迪樂村等10家品牌,一起宣導不同場景下的衛(wèi)生使用習慣,強強聯(lián)手、IP互動MG動畫視頻,再次燃爆話題。

同期,珍愛兒童衛(wèi)生濕巾投放了朋友圈廣告,精準鎖定80、90后寶爸寶媽人群投放并聯(lián)動京東站內資源;瞄準開學教輔類APP并聯(lián)動餓了么資源。至此,線上總計曝光量超5000萬。

(廣告投放截圖)

線下終端主題呈現(xiàn)

突破銷售零距離

除了線上的強曝光,珍愛終端網(wǎng)點系統(tǒng)也集中呈現(xiàn)了此次的主題終端。從視、聽、觸3個方面,打造終端生動化情景體驗。

視覺:異形堆——海爾兄弟聯(lián)名異型紙堆造型

聽覺:擦手舞主題曲——迷你藍牙音響在堆頭上循環(huán)播放,改編的海爾兄弟擦手舞主題曲

觸覺:兒童積木桌——吸引孩子停留,并在玩耍后體驗用兒童衛(wèi)生濕巾擦拭小手

整個終端活動獲得了供應鏈伙伴,賣場采購、促銷的高度評價。吸睛、生動、喚起購買。開學檔期產(chǎn)品銷量得到同比105%以上提升。

深入消費場景

推動品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新

在這個商品集體迸發(fā)的時代,品牌想要想吸引更多人的注意,最重要的就是要產(chǎn)生創(chuàng)新,形成差異化、個性化,這樣才能把消費者對產(chǎn)品的注意力轉化為消費行為。珍愛濕巾作為國民品牌之所以能保持旺盛的生命力,就是因為其一直致力于品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新升級。而珍愛濕巾這一系列的舉動,也是旨在給消費者科普更多關于衛(wèi)生濕巾的專業(yè)知識,也提醒大家疫情尚未結束,衛(wèi)生防護須重視。