金九時(shí)節(jié),年輕人沉浸在即將為祖國母親慶生的熱情中,車市也迎來了久違的熱鬧局面,而更懂年輕人的“有梗”汽車品牌表現(xiàn)尤為搶眼。9月19日晚,歐拉黑貓、白貓?jiān)俅瘟料嗤艉灾辈ス?jié)目《向美好出發(fā)》,在這場特別的“喵星情報(bào)局”中,為化身“后羿”的“高級(jí)特工”楊迪解燃眉之急。長城汽車歐拉品牌營銷總經(jīng)理余飛帶著大波福利空降現(xiàn)場,直播間歡笑連連,秒殺互動(dòng)高潮迭起,長城歐拉訂單高達(dá)3480單、直播互動(dòng)點(diǎn)贊超過793.6萬次,再創(chuàng)歐拉直播“流量”新高潮!
長城歐拉不僅帶來了好看、好用的“喵系”新車,更以一系列花樣迭出的“好玩”營銷方式與年輕用戶“打成一片”,而背后是品牌對(duì)消費(fèi)群體深層次的需求洞察,長城歐拉與年輕消費(fèi)者堪稱真正的“精神CP”。
團(tuán)團(tuán)圓圓可可愛愛,歐拉黑貓白貓?zhí)?/strong>
長城歐拉深度聚焦Z世代年輕群體的消費(fèi)需求,他們對(duì)于汽車的需求已超出代步等簡單功能要求,而是在高品質(zhì)的基礎(chǔ)上,疊加了時(shí)尚潮流、圈層社交等更為豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。長城歐拉黑貓、白貓以好看、好用的硬核實(shí)力閃亮直播間,現(xiàn)場征服“局長”汪涵和“特工”楊迪,成為“天選”人氣王。
中秋來臨之際,歐拉黑貓更成為“后羿”楊迪與嫦娥女神團(tuán)圓的實(shí)用利器。歐拉黑貓有12種馬卡龍色,靚麗萌趣、復(fù)古氣質(zhì),妥妥的“女神座駕”;短前懸設(shè)計(jì)、小身材大空間,女神隨身攜帶的細(xì)軟物件完美收納,旅行箱等大件行李也不在話下;最高405km超長續(xù)航里程,通勤郊游毫無壓力,而且快充只需30分鐘,一周只充一次電,一次只用15元。高調(diào)潮流外觀,低調(diào)經(jīng)濟(jì)成本,歐拉黑貓完美擊中年輕人的出行痛點(diǎn)。
歐拉白貓也承襲了歐拉家族的“圓潤”身材,曲線流暢,但極簡風(fēng)格更為突出,吸引了同樣個(gè)性出眾的楊迪頻頻合影打卡。23寸超大連屏帶來滿滿科技感;人機(jī)“靈魂”對(duì)話超方便;博世第9.3代ESP系統(tǒng)及LDW車道輔助和FCW前碰撞預(yù)警系統(tǒng)為安全加智能BUFF。
快樂加倍,福利加倍,直播間還推出半價(jià)秒殺以及多重惠購大禮包。除了黑白CP,長城歐拉第三款“喵系”新車歐拉好貓即將于北京車展開啟預(yù)售,極具復(fù)古未來感的造型設(shè)計(jì)已經(jīng)引發(fā)圈內(nèi)震動(dòng),也讓更多“貓奴”們躍躍欲試。
熱熱鬧鬧奇奇怪怪,芒果大咖爭相打CALL
下半年以來,長城歐拉頻繁成為湖南衛(wèi)視當(dāng)家主持們的座上賓,從空降《向美好出發(fā)》,到冠名《謝謝您na》等熱門直播綜藝,長城歐拉聚攏了一波主持大咖,點(diǎn)贊、打CALL不斷,“浪姐”沈夢辰更成為長城歐拉代言人。長城歐拉不僅懂得年輕人需要好看、好用的產(chǎn)品,更知道他們愛玩、會(huì)玩,并以各種“出圈”的方式和資源跟年輕人玩在一起。
從歐拉白貓開始,長城歐拉率先開啟了與眾不同的“貓系”命名,將產(chǎn)品名稱與年輕人的情感需求密切聯(lián)系起來。隨后7月份首次亮相直播間,歐拉R1更是因?yàn)橥艉痪湓挾鵀檐囍鱾兏牧嗣?搖身變成今天的黑貓。長城歐拉以用戶需求主導(dǎo)了產(chǎn)品定位、命名,用戶則逐步參與到品牌共創(chuàng)的過程。
在營銷渠道方面,長城歐拉也深諳時(shí)下年輕人的喜好,跨界聯(lián)合風(fēng)生水起。從主流門戶網(wǎng)站、專業(yè)KOL直播帶貨,到今天“頂流”主持人“聚眾”站臺(tái),長城歐拉憑借獨(dú)特的產(chǎn)品與品牌特色獲得了“圈內(nèi)外”的廣泛認(rèn)可,線上營銷繼續(xù)拓展“朋友圈”。
除了急速提升的影響力,長城歐拉也展現(xiàn)了令業(yè)界驚嘆的流量“變現(xiàn)”能力,線上營銷帶動(dòng)銷量一路走高,8月銷售4,794輛,同比增長291.3%,實(shí)現(xiàn)月銷6連漲。顯然,歐拉依托長城汽車強(qiáng)大品質(zhì)制造背書,以高顏值、高情商、高“智”商,玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新營銷新時(shí)代、擁抱Z世代,已經(jīng)成功入駐新能源汽車第一梯隊(duì),而且走勢看好。
