速途網10月4日消息（報道：李楠）日前，便利蜂發布了《2020年“雙節”首日消費情況及趨勢報告》（以下簡稱“《報告》”）。根據該《報告》，結合全國20個城市近1600家門店的進店人數及消費數據，僅10月1日，便利蜂的服務人次（包括外賣）就達到了“百萬”量級，同比去年10月1日增長了32%，環比9月30日增長了100%以上；銷售額同比看，則整體增長了50%左右。

這也是便利蜂首次對外披露核心數據。《報告》進一步稱：在“雙節”消費的帶動下，便利蜂App的打開率同比提升了230%、App內“查找門店”的點擊率提升了420%，“螃蟹”、“月餅”、“口罩”等關鍵詞的搜索率提升了105%。

“站在便利店行業的角度，如之前所判斷，中國消費市場真正迎來了一輪‘報復性消費’。”便利蜂執行董事薛恩遠分析，“迎接消費利好浪潮的同時，消費市場隨著疫情對經濟形勢的影響也呈現出不一樣的特點，并在不斷迭代。”

在薛恩遠看來，這些“迭代”包括：下沉市場的消費能力，完全不亞于一線城市；年輕人在占據消費主力客群的同時，既健康養生，也愛網紅品；夜經濟從“趨勢”變成了實實在在的消費場景。這些，也與中國經濟目前的現狀相契合。

匹配各行各業消費軌跡：景區周邊門店、交通樞紐門店服務人次最多

《報告》顯示，便利蜂10月1日進店人次、日銷呈“雙增長”態勢。

其中，便利蜂“百萬人次”的服務軌跡，匹配了今年“雙節”的消費特點——就類型看，景區周邊、交通樞紐類門店，單店服務人次最多，社區、寫字樓門店排名其后。隨著國慶檔《姜子牙》、《我和我的家鄉》、《奪冠》等多部熱賣電影的上映，各地影院周邊門店的銷量同比則增長了27%。

“國內疫情防控成效已經顯現，大家外出消費或旅游出行的熱情也非常高。”薛恩遠說，“在此背景下，旅游、民航和電影市場的恢復，直接帶動了周邊產業。便利店行業就是受益者之一。”

根據公開信息，中國旅游研究院稍早前預測：2020年8天“雙節”，國內游客規模將達5.5億人次。國家民航局也預計，今年“雙節”航空出行人數將出現一定幅度增長，“特別是國內重點旅游城市、熱門航線或將出現旅客大規模集中出行”。

此外，《報告》顯示，雖然寫字樓門店排名相對靠后，但從進店軌跡看，北京和上海部分一線城市寫字樓門店，比如，北京望京附近、上海淮海路及臨空地區的日銷售額同比去年呈略增態勢。這與節假日期間加班族們“繼續加班”有很大關聯。

下沉市場增幅超一線城市：蘇州、昆山、廊坊、溫州、寧波

數據顯示，便利蜂在全國20個城市開設了近1600家門店。10月1日當天，服務人次排名前列的是北京、天津、上海、南京、深圳和廣州等一線城市及省會城市。

不過，就同比增幅看，蘇州、昆山、廊坊、揚州、溫州的門店的服務人次，反而排名前五位，且整體增幅超過了一線城市。

對此，《報告》介紹，“蘇州和昆山的市中心各有一家門店的服務人數增長了300%以上。揚州和溫州分別有兩家門店有200%以上的增長。廊坊的其中一家門店在拿鐵味的咖啡售賣排名中，不亞于上海市中心的門店。”

“我們當初調研時就發現：新一線城市和二、三線城市的消費潛力很大。但‘雙節’顯然進一步刺激了大家的消費欲望。”薛恩遠分析。

客群更年輕化：“Z世代”開始“唱主角”

《報告》稱，綜合各方信息，“Z世代”（95后和00后）成為10月1日當天消費的主力人群，占比達到了27%。70后和80后的消費占比加起來為45%，90后（1995年前出生）占比為21%。40后、50后、60后加起來占比為7%。

“Z世代”的消費能力在便利店行業被驗證。據便利蜂透露，10月1日晚上，一位96年的顧客在上海某門店的消費金額達到了1.2萬多元，成為當天的“購買冠軍”。

消費新趨勢：健康養生和網紅產品同步熱銷

“千店千面”的便利蜂門店，每一家都有自己不同的熱賣產品。

《報告》介紹，如按不同類型的門店分類，整體來看，交通樞紐門店賣得最好的是口罩、飲料、果干零食、關東煮和數據線；景區周邊門店則為飲料、當地特色商品、口罩、旅行三件套（洗漱用品、抱枕、收納包）和充電寶；社區店主要是月餅、蟹券、酒類、鹵制品、一次性內褲；寫字樓店則是包子等早餐、熱餐、飲料、咖啡、便當非常受歡迎。

隨著客群年輕化，消費市場的熱銷品也在迭代。

《報告》介紹，這屆年輕人既專注“健康養生”——比如，飲料會選擇零度可樂等0糖0脂類的飲品、面包會選擇全麥的；也偏愛“網紅品”——如《霧山五行》周邊產品、大閘蟹口味和咸蛋黃月餅口味的拿鐵、網紅雪糕、雪頂蛋糕和虎皮蛋糕等。

“90后、00后已成為當前消費市場的主力軍。”站在行業角度看，中國連鎖經營協會會長裴亮此前也分析，“可預見的消費支出以后會越來越高，他們的意見需要被好好傾聽”。

另外，10月1日當天，消費者繼續踐行“不浪費”的理念。以月餅為例，高顏值、小規格的散裝月餅最受歡迎，滿足了不少消費者“一人食”的訴求。

夜經濟“點亮”消費市場：18時-24時整體消費與白天幾乎持平

值得注意的是，便利蜂在《報告》中稱，10月1日當天凌晨進店的人次同比去年有220%以上的增長；鄭州、蘇州、昆山等城市凌晨叫外賣的人次也比2019年同期多了一倍。

《報告》分析，此舉可能與部分消費者提前賞月有關，也與多地推行的刺激夜經濟消費密切關聯。薛恩遠也稱，“夜經濟的熱度進一步發揮了便利店‘城市基礎設施’的功能，帶動了消費的提升。”

“比較不同時間段，綜合近1600家門店的整體情況而言，10月1日晚18時-當天24時的消費幾乎與早10時-晚18時持平。”《報告》進一步表示。

數據顯示，按夜經濟的城市消費維度看，18時-24時銷量同比增幅排名前五的城市為北京、上海、深圳、杭州和南京，以一線城市和新一線城市為主。