夜幕降臨，饑腸轆轆的人們亟需撫慰之時，一場美食界的狂歡悄然拉開序幕。9月17日~9月27日，快手上線了由必品閣冠名的第二季美食IP「深夜吃點(diǎn)啥」，上線僅1天活動播放量超2億，最終超23000個PGC創(chuàng)作者自發(fā)創(chuàng)作深夜美食優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，覆蓋10億人次吃貨，視頻總播放量超20億，實(shí)現(xiàn)了快手自有IP項目、用戶側(cè)精品內(nèi)容和品牌傳播的三方共贏。

營銷借勢，美食IP與美食品牌自然結(jié)緣

每天晚上美食類用戶活躍度和觀看量激增，億萬老鐵一起云享美味云吃播。快手基于用戶洞察打造深夜吃點(diǎn)啥IP，引導(dǎo)用戶分享深夜美食好物。必品閣作為美食界口口相傳的私享好味，和「深夜吃點(diǎn)啥」IP自然貼合，精準(zhǔn)鎖定潛在美食愛好者，打造最適合種草的美味營銷場。通過有趣又貼合老鐵喜好的內(nèi)容IP共創(chuàng)，大量用戶自發(fā)參與，產(chǎn)出海量趣味內(nèi)容，產(chǎn)出多個千萬播放視頻爆品。

達(dá)人視頻種草，花式傳遞品牌賣點(diǎn)

在IP合作之外，必品閣還攜手快手6位美食達(dá)人進(jìn)行品牌產(chǎn)品的花式種草。“琪怪兒”展示花樣創(chuàng)意吃法，展示必品閣美味大有不同；“吃瓜少女魏淑芬”沿用一貫活潑調(diào)性，定制睡覺助眠吃獨(dú)食創(chuàng)意搞怪內(nèi)容……更有情侶甜蜜分享、反轉(zhuǎn)短劇、夜宵秘訣等多種創(chuàng)意視頻，在保證視頻吸引力的同時自然植入必品閣煎餃花式吃法和大有不同的產(chǎn)品特性，實(shí)現(xiàn)品牌賣點(diǎn)的花式傳遞。

華少直播帶貨，深夜好味吃播帶貨

在前期活動內(nèi)容和達(dá)人推廣實(shí)現(xiàn)用戶種草后，快手承接熱度與興趣，聯(lián)手華少打造中秋美食專場帶貨。在直播現(xiàn)場通過現(xiàn)場制作、展示、品嘗等細(xì)節(jié)將必品閣煎餃的產(chǎn)品特點(diǎn)、烹飪方式、獨(dú)特口味等元素進(jìn)行一一展現(xiàn)，配合直播間品牌超大福利折扣實(shí)現(xiàn)用戶種草、拔草，實(shí)現(xiàn)美食IP與品牌合作的營銷全鏈路閉環(huán)。

從戶外野食到創(chuàng)意廚房，從農(nóng)村大灶到蛋糕甜點(diǎn)，在快手每種美食內(nèi)容都能找到自己的舞臺，每一種味道都有記憶，每一種美食都打動心弦。「深夜吃點(diǎn)啥」作為快手深耕美食垂類的精品IP，將繼續(xù)賦能用戶內(nèi)容和品牌營銷，在破圈認(rèn)知、產(chǎn)品種草、銷量轉(zhuǎn)化的客戶合作鏈路開創(chuàng)更多營銷可能。