“晉太元中，武陵人捕魚為業”。陶淵明《桃花源記》中的“武陵”，指的是重慶市酉陽縣，桃花源也在該縣，歸屬當今的武陵山區。時隔1700年，武陵人早已不再“捕魚為業”，這里的關鍵詞，變成了：品牌強農，消費扶貧。
10月24日，武陵山區貧困地區農產品產銷對接暨2020年中國農民豐收節金秋消費季湖北專場活動，在湖北恩施州文化中心舉行。
現場，中國農產品市場協會會長張玉香、農業農村部市場與信息化司副司長劉涵、恩施州人民政府州長劉芳震、湖北省農業農村廳副廳級領導李勝強，以及拼多多副總裁狄拉克，共同上臺啟動“武陵山區優農館”農產品線上展銷會。
▲10月24日，拼多多“武陵山區優農館”正式上線。攝影：艾小艾
該活動由農業農村部市場與信息化司指導，湖北省農業農村廳、恩施州政府、中國農產品市場協會主辦，恩施州農業農村局、湖北廣播電視臺壟上頻道，以及拼多多聯合承辦，來自湖北省、湖南省、貴州省、重慶市的158家企業參展。
當天，武陵山區貧困地區的農產品生產主體，先后開展了特色農產品宣傳推介活動。湖南永順、貴州劍河、湖北恩施等地區的農特產品亮相拼多多直播間，帶動武陵山區貧困地區農產品銷量同比上漲120%。現場，多家企業和農產品批發市場達成16.6億元的采購意向。
“未來三年，拼多多將持續在貧困地區農產品銷售、產業數字化轉型升級、線上線下融合消費促進、電商人才培養等領域發力，多渠道合力推動武陵山區農產品上行。”拼多多副總裁狄拉克表示。
“武陵山區優農館”上線，“山珍”“林寶”出村進城
陶淵明筆下的武陵山區，芳草鮮美，落英繽紛。現在，武陵山區地處湖北、湖南、貴州、重慶四省市交界，依舊是綠水青山、物產豐富。但在同時，武陵山區也是全國14個集中連片特困地區之一，少數民族多、貧困人群分布廣。
武陵山區地處北緯30°，憑借氣候微生物發酵帶、土壤富硒帶和植物群落亞麻酸帶的地理氣候優勢，形成了茶葉、水果、蔬菜、中藥材等特色優勢產業帶，享有“華中基因庫、中部藥谷”等美譽。
“脫貧攻堅進入決戰階段，加強農產品產銷對接，促進山珍、林寶出村進城，服務山區群眾增收致富，意義重大。”恩施州委常委、州委秘書長夏錫璠表示，疫情后的武陵山區正加速恢復生機，以茶葉、柑橘、土豆為代表的綠色食品，正進入消費市場。
湖北省農業農村廳副廳級領導李勝強表示，聯合拼多多啟動武陵山區優農館，有利于疫后重振經濟復蘇。農業農村部市場與信息化司副司長劉涵介紹，這是疫情發生以來，武陵山區首場線下貧困地區農產品產銷對接活動，“要充分發揮小生產、大市場的作用”。
▲中國農產品市場協會會長張玉香表示，要講好品牌故事，推動農業高質量發展。攝影：艾小艾
接著，多位領導上臺，現場啟動了線上“武陵山區優農館”。10月24日零點，“武陵山區優農館”已正式上線，消費者上拼多多，搜索關鍵詞“武陵山區優農館”即可進入，北京、上海和武陵山區四省市消費者，也可以在“個人中心”頁面找到入口。
武陵山區幾位縣市長，還化身好物推薦官，現場推介特色農產品：湖南省永順縣委常委、副縣長吳偉推介莓茶，貴州省劍河縣委常委、副縣長譚弘恩推介食用菌，湖北省恩施市副市長柳誨龍推介農產品等等。
今年4月，湖北省農業農村廳與拼多多合作，共同簽署了《“鄉村振興及抗疫助農”戰略合作協議》。雙方聯合推出國內電商平臺中首個省級館——湖北優品館。10月24日，“武陵山區優農館”的上線，意味著合作進一步深化，拼多多將聯合四省市，共同推動農產品上行。
15萬涉農商家參與消費季，新電商助力農產品上行
近年來，湖北、湖南、貴州、重慶四省市，都在積極探索農產品電商，幫扶貧困地區特色優質農產品出村進城。疫情后，四地農業農村部門與拼多多密切合作，舉辦了多場市縣長農貨直播活動。
今年3月，受疫情影響，秭歸臍橙銷路受阻。中國工程院院士鄧秀新、秭歸縣副縣長宋俊華來到拼多多直播間，幫助當地5萬果農推介臍橙，也為6000萬湖北人送來甜蜜。當天，30噸秭歸臍橙銷售一空。
6月，宜昌市長陽土家族自治縣縣長李軍，通過拼多多直播推介魔芋。半個小時吸引26萬網友圍觀拼單，助農店鋪的系列產品當日銷售增幅超過410%；9月，湖南省安化縣委副書記、縣長肖義首次直播，就是在拼多多直播間推廣“安化黑茶”。
▲活動當天，武陵山區貧困地區農產品銷量同比上漲120%。攝影：艾小艾
前不久，武陵山區的特色農產品，還在中國農民豐收節啟動儀式上“出圈”。
9月7日，“2020年中國農民豐收節金秋消費季”大型系列活動正式啟動。啟動儀式上，農業農村部副部長于康震打開拼多多App，在豐收館中領券、下單，拼購了一單“來鳳藤茶”，和平臺近7億用戶一起助力豐收節。這款茶又名“土家神茶”，來自湖北恩施州一家龍頭企業。
此次武陵山區貧困地區農產品產銷對接活動，也是中國農民豐收節金秋消費季的一部分。拼多多數據顯示，今年共有超過15萬涉農商家參與消費季系列活動，涵蓋130個中國農產品區域公用品牌，覆蓋“三區三州”各主要農產區以及540個剛摘帽的國家級貧困縣相關農產區。
今年2月10日起，拼多多在全國率先開啟了“政企合作，直播助農”，探索“市縣長當主播，農戶多賣貨”的電商助農新模式。截至目前，消費扶貧等各種助農活動已累計帶動平臺相關專區共計成交4.55億單，賣出農副產品總計超過27.6億斤。
“電商直播是一種創新產銷對接方式，可以讓線下資源和線上需求融合發展。”狄拉克表示，未來“武陵山區優農館”將會有大批湖北、湖南、貴州、重慶四地特色優質農產品陸續入駐，讓消費者享受健康安全的一站式采購服務，也讓貧困地區走上增收致富的“高速路”。
