從7月20日至10月27日，2020年中國電影市場走過了100天的復工歷程。在由燈塔和毒眸聯合主辦的“重啟百日 電影市場全面繁榮有多遠”主題沙龍上，伯樂營銷創始人張文伯、阿里影業宣發總經理楊海、燈塔研究院院長牧晨等嘉賓分享了他們對百日復工的觀察，并對賀歲和春節檔作出了展望，更多的新題材類型，將在未來延續電影市場熱度。

燈塔數據分析師趙丹現場分享了復工百日電影市場洞察報告。在處于恢復期的100天中，中國電影票房產出超120億，達到去年同期的56%，還創造了史上第二高國慶檔；其中，電影《八佰》以31億+的累計票房位居首位，國慶檔影片《我和我的家鄉》、《姜子牙》位居二三，《奪冠》和《我在時間盡頭等你》分列四五名，TOP5均為國產影片，總票房超過80億。

在復工前期，《八佰》和《我在時間盡頭等你》在一定程度上起到了“救市”作用：在兩部影片相繼上映的一周里，大盤單日票房開始接近去年同期水平，《八佰》的“日冠”天數，更是累計超過一個月的時間。

《我在時間盡頭等你》單日票房2.7億，打破了七夕檔紀錄。在其背后，包括阿里影業、安樂影片、伯樂營銷在內的宣發方迅速定檔，綁定社會情緒，加上充足的物料準備、多輪燈塔試映，以及多達22場的“沖擊播”助推熱度，共同成就了這部現象級影片。在場嘉賓一致認為，該片宣發是“在一個正確的時間做了一個正確的事情”。

國慶檔成為了今年最大檔期。在近40億的票房表現中，影片的頭部效應和口碑作用依然明顯。牧晨在沙龍現場分享道，國慶檔排名前三的影片貢獻了超九成票房，同時《奪冠》、《我和我的家鄉》等高評分影片，在票房走勢上完成了多次逆襲；此外對于《一點就到家》，燈塔針對題材內容為快遞騎手、外賣小哥組織了多場主題觀影，相關話題傳播量2000萬+，也帶動了影片熱度。

張文伯認為，大數據為宣發工作提供的指導，正在發揮越來越大的價值。國慶檔前期，燈塔上線了全新的數字化宣發工作臺，其中“預售新增榜”等數據榜單，能夠對預售票房、場次數據，以及影片宣發及轉化效果進行實時監測；此外，工作臺還能對微博和抖音的熱搜詞條、話題熱度進行分析，從而輔助策略調整。

在即將到來的賀歲檔中，燈塔對多部定檔影片進行了受眾分析。在熱度排名前三的影片中，《拆彈專家2》的觀影人群明顯偏向于男性；另一邊，由易烊千璽主演的《一朵小紅花》最受25歲以下女性青睞，而由陳立農、李現主演的《赤狐書生》也呈現出明顯的女性受眾偏好。

對于2021年春節檔的前景，楊海持樂觀態度：多部優質影片集中供給，既包括已積累600萬“想看”的品牌IP《唐人街探案3》，也包括奇幻懸疑題材《刺殺小說家》、國漫《哪吒重生》等。“春節檔是新類型最大的舞臺，觀影人群足夠新，帶來的關注度也足夠高。”楊海表示，“今年，偏成人向的動畫電影首次登上春節檔，也會是很好的檢驗機會。”

在場嘉賓認為，品牌化IP、新題材類型，以及數字化宣發的賦能，將持續拉動后疫情時期的中國電影市場。在未來的賀歲檔和春節檔中，更多優質影片將集中上映，有望接棒《八佰》、《我和我的家鄉》，持續創造票房佳績，從而使影市從恢復期走向全面繁榮。