2020年，雙11購物節已經步入第12個年頭，雙11的購物氣氛也愈發熱鬧，往年還是貓狗大戰，但隨著直播電商興起，抖音快手入局，國內的電商行業已經形成了淘快抖三足鼎立的局勢。有消息稱，今年抖音電商的GMV目標是2000億元，快手是2500億元。

三家電商平臺的角逐也在今年的雙十一期間達到頂峰，流量爭奪戰更是從手機屏一路打到了電視屏，開啟臺網聯動。

前有快手聯合江蘇衛視打造“一千零一夜”晚會，后有天貓聯合湖南衛視舉辦雙11晚會，抖音則早早在10月中旬與浙江衛視合作，打造抖音美好奇妙夜，集結了頂流藝人Angelababy、蔡徐坤、鄧紫棋、李健、李榮浩、朗朗等一線明星為觀眾帶來多種舞臺表演，搶先為自己獲得曝光，并在10月同步啟動抖音寵粉節，面向商家推出超級直播間、超級秒殺日等玩法，助力雙11營銷。

硝煙之外還有硝煙。平臺之間的GMV爭奪則很大程度上體現在各個平臺的頭部主播成績。網友們在三家平臺來回對比優惠的同時，也有一批網友開始評選：辛巴薇婭李佳琦誰才是真正的帶貨之王。

淘寶的直播帶貨主戰場主要將流量傾斜到薇婭、李佳琦兩位主播身上。10月31日晚的天貓雙十一晚會上，淘寶分別為薇婭、李佳琦搭建了直播間，將晚會流量引導向兩位主播的直播間下單。

根據已有的數據顯示，10月31日，淘寶主播李佳琦直播間共上架54款商品，總銷量148.6萬，預計銷售額3.17億元。薇婭直播間則共上架71款商品，總銷量162.41萬，預計銷售額4.37億。

11月1日中午12點，快手主播辛有志在自己的直播間開播，相比淘寶薇婭李佳琦拿出大量營銷費用鋪天蓋地的廣告宣傳，辛有志則更多的選擇將費用花在了直播間福利產品上，不過這絲毫沒有影響辛有志直播間的熱度，11月1日中午開播，超過150萬人涌進直播間，足以證明辛有志直播間的人氣。

當天辛有志帶貨13分鐘破億，28分鐘破2億，43分鐘破3億，開播1小時銷售額超5億，75分鐘破6億…在極具性價比的商品推動下，最終完成單場帶貨總銷量1056萬件，預計總銷售額18.8億元！什么概念？當天的銷量接近10個沃爾瑪的全年銷量，也相當于3520個沃爾瑪的單日銷量，當天的成績同時成功打破了自己在4個月前創下的單場帶貨12.5億元紀錄，成為新的行業單人單場帶貨即時銷售額紀錄。

對各個品牌來說，進入辛有志直播間不僅意味著暴漲的營業額，也意味著類目排行榜的上升。公開數據顯示，在辛有志當天的直播間，知名高端鍋具品牌康巴赫的316旗艦款炒鍋1分鐘銷售10萬多件，單品銷售金額突破1.1億，11月1日單品和店鋪排行都躋身類目第一；后天氣丹花獻光彩緊顏水乳禮盒1分鐘銷售量達到驚人的17萬件，單品銷售金額破2.9億，霸榜11.1日當天美容護膚大類目單品最高交易指數第一名。

此外，辛有志在當天的直播間陸續送出的福利預計超過717萬單，包括潔廁液、餐具凈、護手霜等家庭實用產品，讓一部分用戶即使沒有購物也能分享到快樂。

可以說，薇婭李佳琦兩位雖然是淘寶站內頭部主播，并且獲得淘寶超強流量扶持，兩人當晚合計銷售額依然不及快手辛有志的二分之一。而且在同樣的產品上，眾多網友表示發現辛巴同款商品更優惠，已退掉在薇婭、李佳琦直播間搶購的商品，重新在辛有志直播間下單。

這個雙十一，你會選擇在誰的直播間搶購呢？