2020年,是多災多難的一年。

貿易摩擦不斷,還有百年不遇的疫情影響,讓消費市場比過去略顯艱難,再加上同行競爭和跨行參與,也一度讓很多品牌苦不堪言。但在2020年的消費市場中,仍有三個不同領域的品牌,在不同領域賽道上保持高速增長,同時分得了大塊蛋糕。

元気森林:預測飲料市場走向,砸出無糖一片天

元気森林是一個非常年輕的品牌,成立時間是2016年,據稱目前估值超過100億人民幣。

2020年是元気森林快速增長的一年,旗下幾款主要氣泡水、乳茶、燃茶的線上銷量暴漲,線下渠道也基本鋪設完成,官方曝光數據2020年前五個月銷量超過1.9億瓶。

元気森林之所以發展的迅猛,主要有兩大原因。其一是準確找到了合適的賽道。元気森林主打無糖飲料,所有的產品基本采用代糖,保證口感的同時,相比普通飲料能讓消費者攝取更少的糖分,符合當代年輕人的理念。

其二是精準化營銷。與流量明星的合作頗多,如魏大勛、鄧倫等當紅小生都曾為其出鏡,冠名贊助了《我們的樂隊》、《元気滿滿的哥哥》等熱門綜藝,B站紀錄片《人生一串》、《生活如沸》也都能看到元気森林的身影。

喜茶:抄底線下,茶飲界的新黑馬估值160億

喜茶的創始人聶云宸前不久登上了《2020年胡潤百富榜》,成為27位“90后富豪”之一。

2020年對于喜茶乃至整個甜品行業來說,都是挑戰和機遇并存的一年。疫情期間的生意慘淡,導致很多線下店都紛紛倒閉,也給了資本雄厚的品牌抄底的一個機會。

疫情控制之后,喜茶不斷出新品、開新店。目前在全球58個城市中擁有669家門店,估值超過了160億。在2020年中國茶飲十大品牌榜中,穩居第一名,新茶飲、餐點也成為店內的主力產品。

喜歡玩跨界的喜茶,在2020年也給大家留下了深刻的印象。“左手喜茶、右手康師傅、認領一頭牛”的雙十一跨界營銷方式,成為當時的熱點。據統計,喜茶從2012年成立至今,已經跨界合作過50多個品牌。

FEELM:護城河堅固,壁壘優勢不斷凸顯

思摩爾作為全球知名霧化龍頭企業,近幾年表現異常亮眼。即使今年受疫情影響,思摩爾在第二季度也快速恢復增長,市場份額繼續擴張,收入也逐月創下新高。據思摩爾三季報顯示,企業前三季度調整后歸母公司凈利為24.62億元,同比增長42.8%;其中Q3單季調整后歸母公司凈利達11.60億元,漲幅46.4%,整體業績超過預期。

思摩爾市場占有率和業務增長量不斷攀升的背后,即得益于眾多企業客戶的高速發展,也得益于其旗下FEELM陶瓷芯科學技術壁壘優勢的持續凸顯。

2018年,FEELM作為思摩爾旗下高端電子霧化科技品牌被正式推出后,便在霧化領域深入鉆研,創造出獨具一格的FEELM陶瓷芯。

FEELM陶瓷芯,采取了最先進的陶瓷蜂窩結構,融合了結構學、流體力學、空氣動力學等尖端技術,將特殊材質的金屬薄膜與陶瓷導體相結合,構建出超寬幅加熱表面,可以更加準確且“聰明”地施加溫度,確保了豐富的即時蒸汽產生。

再加上迷宮式防漏液結構,徹底解決行業痛點,避免焦味、糊芯等現象的出現,使霧化口感在還原度、順滑度等方面優勢顯著,深得各地消費者喜愛。

憑借著出色的霧化技術和產品實力,FEELM也拿下眾多合作商。翻看FEELM的合作品牌名錄,涵蓋了全球霧化市場的半壁江山:

國內市場占有率第一名、最具有影響力的霧化品牌,RELX悅刻;美國市場占有率第二、非常喜歡跨界聯名的的VUSE;火星哥Bruno Mars投資的全球最大霧化設備制造商之一的NJOY;中國一線品牌MOTI魔笛、YOOZ柚子……

全球領先的霧化技術使FEELM產品獲得消費者的廣泛喜愛,其產能已超12億顆,遠銷往洲、歐美、非洲、大洋洲等區域的眾多國家,助力其母公司思摩爾拿下全球超過16.5%的市場份額,成為其堅實可靠的競爭優勢壁壘。

三個不同領域的品牌各有千秋,成功的秘訣也不盡相同。元気森林走差異化和年輕化,蜜雪冰城更依賴價格優勢,FEELM有科學技術和渠道優勢。

在2020年,三個品牌卻都獲得了成功,說明在不夠景氣的經濟環境下,仍有做大做強的機會。