速途網(wǎng)11月27日消息（報道：李楠）日前，國貨玩具品牌“領(lǐng)頭羊”布魯可加入拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動”，35萬寶爸寶媽通過“百億補貼”直播間零距離探訪布魯可展廳、全球首個兒童成長實驗室及生產(chǎn)基地，親眼見證一件優(yōu)質(zhì)玩具是怎樣“煉成”的。直播期間，布魯可近20款明星產(chǎn)品迎來全網(wǎng)最低價，恐龍蛋、積木桶、交通工具系列等熱門款被拼走數(shù)千件，帶動平臺當日兒童玩具銷量上漲近180%。
在中國，平均每8個1-6歲兒童就有1個擁有布魯可。“布魯可積木作為國貨積木精品品牌代表,將從研發(fā)和品質(zhì)等多維度,重新定義中國積木的行業(yè)高標準。拼多多平臺對國貨產(chǎn)品的大力扶持，及平臺上越來越多年輕父母愿意為國貨買單，讓我們信心倍增。”布魯可總裁盛曉峰表示。
▲11月25日，拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動”落地國貨玩具領(lǐng)軍品牌布魯可，布魯可總裁盛曉峰(右)向?qū)殝寣毎謧兘榻B此次活動。 （安子 攝）
“年輕父母對于孩子的啟蒙玩具尤為重視，更看重玩具的品質(zhì)和‘益智’屬性，而不僅僅是當成一個‘哄娃’工具。”拼多多副總裁陳秋表示，“4月份以來，平臺上兒童玩具銷量迎來高速上漲，拼多多見證了這個行業(yè)的爆發(fā)。未來我們將攜手更多優(yōu)質(zhì)母嬰品牌，在營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、流量推廣等多方面深入合作，為億萬中國寶寶帶來高品質(zhì)、高性價比商品。”
35萬人云見證“國產(chǎn)好玩具”的誕生
“每款布魯可積木從概念設(shè)計到上市，都會經(jīng)過197 道專業(yè)工序的層層把關(guān)，1000 名兒童的雙手反復(fù)測試。”盛曉峰面對鏡頭介紹起布魯可展示大廳，“寶寶們喜歡啃咬玩具，我們在選材上極其謹慎，都是嚴選食品接觸級材質(zhì)。且每件積木的邊角圓潤，確保安全。”
直播間里，35萬寶爸寶媽一邊看直播一邊交流育兒心得。當工作人員帶領(lǐng)消費者走進布魯可的生產(chǎn)工廠時，不少爸媽被現(xiàn)代化的生產(chǎn)流水線及耐磨、防吞咽等測試實驗吸引，驚呼“沒想到一件小小的積木竟然如此嚴格生產(chǎn)”。
▲35萬網(wǎng)友云圍觀布魯可全球首個兒童成長實驗室，盛曉峰詳細為消費者介紹布魯可產(chǎn)品理念。（安子 攝）
“終于有樣?xùn)|西能吸引孩子的注意力了！每次看到孩子盯著手機、iPad里的游戲就著急。現(xiàn)在一個恐龍蛋孩子能玩一下午，省心極了。”90后寶媽劉女士一邊看直播，一邊又下單幾件最新款。
“在1-6歲這樣的關(guān)鍵年齡段，我們能為孩子們設(shè)計出什么樣的玩具，可以說是一件關(guān)乎億萬兒童未來的重大課題。我們將科技融入玩樂，讓兒童減少面對電子屏幕的時間，激發(fā)他們的創(chuàng)造力，把孩子們的注意力搶回來。”盛曉峰表示。
90后在拼多多上追國貨
數(shù)據(jù)顯示，中國是全球最主要的玩具生產(chǎn)國和消費國。2019年我國玩具零售規(guī)模約837億元，同比增加5.93%；預(yù)計2020年將進一步保持6%以上的增速，零售規(guī)模可達890.54億元人民幣，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場。
▲網(wǎng)友圍觀布魯可的生產(chǎn)工廠，工作人員介紹產(chǎn)品出廠前要經(jīng)過上百道專業(yè)工序的層層把關(guān)。（安子攝）
在這個龐大的市場中，年僅5歲的布魯可不但是國貨玩具的領(lǐng)頭羊，產(chǎn)品更是熱銷英、美等21國。2019年12月，布魯可官方旗艦店入駐拼多多，多個熱門款一上線就受到消費者追捧，收獲大批90后粉絲。此后的拼多多親子節(jié)、周年慶、雙十一等活動中，布魯可都取得超預(yù)期的效果，一再刷新熱賣紀錄，穩(wěn)居拼多多玩具類排行榜前列。今年六一兒童節(jié)期間，布魯可創(chuàng)下一天熱賣上萬件積木的新紀錄，訂單覆蓋全國。
“兒童玩具是個慢行業(yè)，需要沉下心去真正依據(jù)孩子的需求，設(shè)計出能夠陪伴他們成長的體系化布局的兒童品牌玩具。拼多多7億多的龐大用戶群體，能幫我們更全面地去了解消費者的需求。”盛曉峰表示。“消費者在哪里，我們就在哪里。未來，我們將繼續(xù)深耕拼多多，一起用最好的玩具陪伴中國寶寶的成長。”
▲工作人員向直播間消費者介紹布魯可的每件積木的邊角都是圓潤的，確保孩子安全。（安子攝）
數(shù)據(jù)顯示，今年4月份以來，拼多多平臺上兒童玩具、兒童出行、兒童娛樂等商品迎來井噴式增長。“越來越多的90后父母喜歡購買這些為家庭生活帶來更多的陪伴和樂趣的商品。其中國貨產(chǎn)品占比逐漸增高，90后父母正在用訂單為優(yōu)質(zhì)的國貨商品投票。”陳秋表示，“未來，拼多多將聯(lián)合更多優(yōu)質(zhì)母嬰品牌，完善溯源體系建設(shè)，打造全場景購物體驗，助力父母實現(xiàn)省心省錢省時地帶娃。”
截至目前，拼多多“媽媽的透明工廠”系列母嬰產(chǎn)品溯源行動已探訪大王紙尿褲、BEABA紙尿褲、好奇紙尿褲、君樂寶奶粉、伊利奶粉、好孩子集團、完達山奶粉等近10家大牌母嬰品牌工廠，全網(wǎng)累計吸引近千萬網(wǎng)友觀看直播，“云”見證拼多多母嬰產(chǎn)品生產(chǎn)全過程，進一步拉近母嬰品牌與寶爸寶媽的距離。
