作為一個聚集了四六級、考研、期末考試的“死亡之月”，每年的12月是大學生備受煎熬的階段，既要抵御寒流，又要挑燈夜讀備戰考試周，可以說是心力交瘁。
今年12月考試季，雀巢咖啡聯合超級課程表APP特別策劃校園微綜藝直播《備考充電直播秀》，化身雀巢咖啡備考充電罐，助力大學生復習備考，一起充足電量，喚醒活力，爆發考場小宇宙，一罐入魂，一考全能，決勝考試周，逢考必過！
洞察考試季場景，進入校園開展營銷活動
雀巢咖啡以其獨特的商業嗅覺抓住校園考試季重要場景以及Z世代大學生群體面對考試季時的痛點，通過與超級課程表APP合作進入校園，開展校園考試季#備考充電直播秀#營銷活動，不僅給品牌自身贏得源源不斷的年輕活力，同時成功向Z世代大學生群體打造了雀巢咖啡是他們在考試季的最佳拍檔的理念。
圖左：主持人薔蕾，圖中：KOL朱傲宇，圖右：KOL張慧賢
結合考試季重要場景開展校園微綜藝直播，與Z世代大學生群體深度共鳴
一、抓住校園第一流量平臺，開展直播
雀巢咖啡眼光精準，找到專注于大學校園的超級課程表APP強強合作，確立精準人群，以Z世代大學生最熟悉的直播形式，模擬校園場景打造品牌直播間，展開考試季場景化校園營銷活動#備考充電直播秀#。
二、名校學霸KOL現場分享備考經驗
雀巢咖啡深抓Z世代大學生群體面對考試季普遍想抱學霸大腿、想娛樂解壓等痛點展開營銷思路。邀請到兩位名校且自帶流量的KOL學霸：中國民航大學校草朱傲宇和中國科學院大學?；?張慧賢。
中國民航大學研究生，參與綜藝節目《最強大腦》、《GodLie》
中國科學院大學（ESI大學排名榜全國第二），參與綜藝節目《最強大腦》、《高能玩家》
兩位名校KOL以學長學姐的身份，從四六級應考經驗、考試周時間管理、不同學科復習技巧等多個方面，毫無遺漏地傳授自身經驗，順利達到幫廣大備考生提高復習效率的目的。雀巢咖啡借助了校園KOL的身份既提升了活動的吸引力，也實現了品牌聲量的持續發酵。
圖左：KOL朱傲宇，圖右：KOL張慧賢
三、全方位植入娛樂以及福利環節，活躍營銷氣氛
直播中插入了五輪福利抽獎環節，送出了網易有道詞典筆、skg肩頸按摩儀、switch游戲機、雀巢咖啡充電罐等獎品。除此之外還在直播中設置了單詞接龍、課代表挑戰等環節與直播間粉絲娛樂互動，充分活躍了直播間氣氛。同時雀巢咖啡以限時6分鐘的優惠價給到直播間學生福利，進一步加深了同學們對雀巢咖啡充電罐的印象，讓雀巢咖啡與校園考試季掛鉤。
圖左：雀巢咖啡限時優惠購環節，圖中：備考經驗分享，圖右：福利抽獎環節
本次直播通過復習技巧分享探討結合娛樂活動的方式，幫助廣大備考生充分喚醒腦力，輕松決戰四六級和考試周！統計到在線觀看人數超97W，并且收獲28萬+大學生的點贊評論。成功幫助雀巢咖啡與校園考試季掛鉤，打造自身品牌成為Z世代群體考試季最佳搭檔。
與大學生拉近距離，占據校園考試季營銷高點，擴大品牌IP影響力
本次活動，雀巢咖啡整合超表最強資源， 深度洞察大學考試季的需求，通過多種線上方式聯動傳播，引發Z世代大學生群體的高度關注。
活動中雀巢咖啡通過多渠道宣傳預告直播、校園人氣KOC大神加持宣傳、線上直播引爆品牌聲量、后期活動回顧二次傳播四個流程，在Z世代大學生群體中制造出了巨大聲量，給Z世代大學生群體留下了深刻印象，并成功打造自身成為Z世代大學生群體考試季最佳搭檔的形象。
校園人氣KOC大神宣傳圖
通過這次校園營銷活動，雀巢咖啡再一次拉近了與Z世代大學生群體的距離，加深了彼此之間的認識，并逐漸確立雀巢咖啡是Z世代大學生群體考試季的必備品等理念，為自身品牌贏得了源源不斷的年輕活力，同時向外界展現了雀巢咖啡在校園市場的領先地位。
