2020年12月31日，得到App創始人羅振宇2021“時間的朋友”跨年演講如期舉行。演講中，羅振宇宣布，2021年小紅書將和得到App合作推出新產品——生活學院。據了解，生活學院的授課老師包括小紅書社區10余位來自旅行、美食、家居、時尚、園藝等領域的生活方式達人，他們將與得到老師一起通過線上、線下分享生活知識。

“過去我們總說三觀，人生觀、世界觀、價值觀，在小紅書我們可以看到第四觀，就是‘生活觀’。” 在演講中，羅振宇首次提出“生活觀”的概念，“‘生活觀’是什么？就是給一種生活方式賦予意義，它就變成了意義的存錢罐。”

10余位小紅書博主攜手羅振宇分享生活知識

據了解，此次小紅書聯合得到發起的“生活學院”分為線上和線下兩個板塊。線上部分，將會在得到App上線兩期生活錦囊，12位小紅書博主將解答網友在生活中關注度最高的10個生活問題。比如博主“明仔和二毛子“，將解答職場不同場景下的穿搭問題，傳授職場穿搭原則。

線下部分，將舉辦線下演講活動,10位小紅書創作者和羅振宇等得到老師同臺分享生活學問，涵蓋美食、出行、美妝等生活品類。小紅書博主“Roy和Sue環球旅居“，就將圍繞《情侶們如何一起完成一次完美出游體驗》，為“情侶旅行就吵架”等難題提供解決思路。

羅振宇等得到老師還將和小紅書博主聯合錄制“生活是門大學問”的線上對話節目，傳播更多的生活學問。

此外，小紅書也將聯合邵恒頭條，在小紅書和得到App里推出《人間值得》音視頻節目。該節目圍繞春節新生活方式和美食、出行生活方式展開，預計將不少于12期內容。

首提“生活觀”概念，小紅書成生活方式新趨勢起源地

“小紅書簡直是以一己之力開創了一個現象，就是它帶旺了一種新的旅游目的地，叫民宿。”羅振宇在演講中提及小紅書對民宿熱的影響。這種在小紅書看到的生活方式新趨勢，他歸結為平臺獨有的“線上種草-線下拔草-線上分享”的正循環。

小紅書創始人瞿芳曾經如此解釋平臺的正循環模式，與其它線上社區不同的是，小紅書不是希望用戶把所有的時間都耗數字世界里，而是希望小紅書里面的內容足以觸動用戶，使得用戶產生一個愿望，放下手機，回到真實生活。這樣讓羅振宇在小紅書看到了除“三觀”之外的“生活觀”。

“過去我們總說三觀，人生觀、世界觀、價值觀，在小紅書我們可以看到第四觀，就是‘生活觀’。”羅振宇說，“‘生活觀’是什么？就是給一種生活方式賦予意義，它就變成了意義的存錢罐。”

2020年初疫情期間，當全民宅家時，健身熱、做飯熱在小紅書流行開來，年輕人紛紛從收藏夾中翻出教程，加入到在家健身與做飯的行列，當月美食類消費DAU一度超過美妝，成為小紅書社區第一大垂直品類。截止到2020年底，小紅書美食品類筆記累計近2000萬篇，超過13億人次在小紅書搜過美食內容。

當四五月份疫情緩解時，從小紅書興起的野餐熱迅速火遍全國，4月到5月份一個月內小紅書上野餐筆記發布量增長13.6倍，帶動電商平臺“格子野餐布”成為熱銷商品。去年全年，小紅書露營相關筆記發布量同比增長271%。

小紅書之所以能夠反映出生活方式趨勢變化，一個重要原因在于小紅書擁有超過1億月度活躍用戶，2020年小紅書筆記發布量近3億條，每日筆記曝光量超100億次，內容覆蓋了時尚、美妝、個護、美食、旅行等各個生活方式領域。

“小紅書的用戶普遍對生活有向上的要求，愿意積極嘗試新的生活方式、新的消費形態，去觸碰那些稍微墊墊腳就能夠著的更好的生活。”小紅書社區負責人表示。

基于這種特性，小紅書已經從過去種草商品的社區，向種草生活方式的社區轉變。在“線上種草-線下拔草-線上分享”循環模式推動下，小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口，具有了制造流行和熱點的能力。