30年風雨兼程，30年拼博積淀，新華聯集團鑄就了“新華聯文旅、東岳化工、賽輪輪胎、華聯瓷業、新華聯石油”一系列行業領軍企業、領軍品牌。依托新華聯集團的強大實力，近年來新華聯文旅發展迅速，逐步形成了文化旅游業等多產業布局的良好局面。自2011年上市以來，新華聯文旅就把文旅產業確立為戰略性支柱產業。2013年，新華聯開始向文旅轉型。7年文旅轉型，新華聯集團累積投資200億，精心打造“銅官窯古鎮、鳩茲古鎮、西寧童夢樂園、閬中古城”等四大戰略文旅項目的硬件環境與軟實力，為新華聯文旅全面迎接新文旅時代奠定了良好的基礎！
2020年，是新華聯四大景區首個完整運營年，雖然上半年受到疫情較大影響，但下半年已經重歸增長軌道。
圖一：銅官窯古鎮·2021元旦精彩圖文
一、長沙新華聯銅官窯古鎮
從五一國風焰火節、端午國潮電音節，到暑期仲夏夢幻光影節、國慶千燈節……一系列精心策劃的市場活動高頻亮相；從沉浸式演藝《銅官夜市》、夜間《火龍鋼花》、日間《童府招婿》，再到《劉海砍樵》《皮影戲》等互動體驗……一整套互動節目增加游客游覽趣味性。8月1日銅官草市美食街區開街，“不到銅官窯，不知長沙味”已成為一句廣為人知的slogan。除了以活動帶人氣外，古鎮以影視劇合作拍攝為驅動，先后落地《密室大逃脫2》《小巨人運動會》《東方尋寶》《掃黑風暴》等熱門綜藝節目、影視劇目，保持品牌熱度。“2020世界旅游小姐中國年度總決賽”“2020銅官穿越跑”“中國好聲音湖南賽區總決賽”等大型賽事在銅官窯古鎮落地，進一步提升了銅官窯古鎮的品牌知名度和影響力。
截至11月30日，長沙銅官窯古鎮景區客流量近150萬人次，依靠豐富的市場活動、準確有力的營銷措施及對運營管理品質的提升，長沙銅官窯古鎮已成為文旅行業疫后應對的標桿。
圖二：鳩茲古鎮·2021元旦精彩圖文
二、蕪湖新華聯鳩茲古鎮
2019年12月8日，蕪湖新華聯鳩茲古鎮度假區全面開放。度假區涵蓋鳩茲古鎮、大白鯨海洋公園、蕪湖新華聯麗景酒店和綠心谷酒店等三大板塊。一年來，鳩茲古鎮全年共策劃執行了11檔節慶活動、10檔主題活動，包括“古往‘鯨’來199元游古鎮玩海洋”“蕪湖最端午盡在鳩茲古鎮度假區”“夜鳩茲·啤一夏美食狂歡季”“2020中國好聲音安徽總決賽”“國風七夕 浪漫鳩茲”“第四屆金秋菊花展暨國風文化節”“鳩茲古鎮度假區2020國風萬圣節”等，廣受游客好評，實現口碑效益雙豐收。
截至11月30日，鳩茲古鎮和大白鯨海洋公園累計入園近120萬人次。隨著入園游客連續增長，景區產品不斷完善，環境不斷美化，服務不斷提升，鳩茲古鎮度假區著力打造良好的品牌形象，為創建國家5A級旅游景區打下堅實基礎。
圖三：西寧童夢樂園·2021元旦精彩圖文
三、西寧新華聯童夢樂園
作為青海省首家大型兒童主題樂園，西寧新華聯童夢樂園以“一帶一路”發展為文化內核，設置了涵蓋石榴籽園民族風情街、絲路小鎮、童夢水世界、大型海洋館、海洋主題度假酒店、童夢王國等原創產品，是推動青海省文旅融合高質量發展的重要載體。3月復工以來，童夢樂園共舉辦“致敬最美逆行者”“五動歡樂”“童夢六一 ?快樂加倍”“童夢嘉年華暨第二屆奇幻海洋文化節”“童夢樂園周年慶”“童夢樂園第一屆糖果音樂節”等各類主題活動數十場，得到了廣大游客的一致好評。并針對童夢樂園同時具備休閑度假和科普教育的雙重屬性，做精做細研學活動，找準自身定位，積極開發商業研學市場。
截至12月6日，童夢樂園累計入園人數近150萬人次，經營收入提前完成年度任務指標。在申報“國家4A級旅游景區”和“省級旅游度假區”獲得批復的同時，童夢樂園對軟硬件設施開展全面改造和提升，并以“5A”標準自我加壓，為游客提供更加優質的服務。
圖四：閬中古城·2021元旦精彩圖文
四、四川閬中古城
閬中古城以旅游經濟為手段實現經濟快速恢復、效拉動內需，促進消費市場的振興。截至11月30日，古城累計入園人數超過150萬人次。融合傳統文化、節慶習俗，閬中古城連續推出了“國潮閬中”“情暖重陽”“閬中銀杏季”“閬中紅葉行”等系列活動，讓景區熱鬧起來，游客多起來，消費火起來。從10月下旬陸續開展的閬中古城“萬人研學游”，共計接待研學團隊近5萬人。將體驗式教育和旅游深度融合，在刺激旅游消費的同時，也推動了當地特色文化的發展，為旅游發展和文化傳承都帶來了新的生機與活力。
五、新文旅時代，國內旅游市場潛力巨大
60億的國內旅游人次，6.6萬億元的旅游消費規模，其中4億中產階層的旅游強需求，以及隨著全球疫情不斷發展，國內1.7億出境游高端市場留在國內。動漫旅游、會展旅游、研學旅游、體育旅游、健康旅游、婚慶旅游等，是新文旅時代重要的跨界旅游形式。后疫情時代，國內旅游市場、特別高端旅游市場潛力巨大，且國內旅游呈現從大眾旅游時代向高品質旅游階段升級，尤其是疫情后，低密度、高品質、微度假是趨勢，并呈現休閑度假、非標化、個性化、智慧化、自助出游等新特征。關注健康、短途游、自駕游成為出行關鍵詞，以康養旅游、自駕旅游、親子家庭旅游、周末旅游和鄉村旅游為代表的5大類產品成為主流。
后疫情時代，新華聯文旅憑借“四大戰略文旅項目”等精品文旅項目的硬件環境與軟實力等綜合優勢，通過“景區、地產、酒店”聯動營銷，深挖“四大戰略文旅項目”等相關精品文旅項目營銷潛力，為不同類型的旅客提供個性化的優質服務的同時，全面迎接、擁抱新文旅時代！
