說起這幾年的風口之一,全息AR技術(shù)。談起全息技術(shù),一些科幻電影里的畫面可能會出現(xiàn)在微美全息云之中。例如,在“星球大戰(zhàn)”系列電影中,角色們在相隔幾個星系的距離下,能夠通過全息影像進行實時語音通訊,這就是我們所說的全息通訊。最近有這么一家全息AR黑科技公司的代表微美全息(WIMI.US),受到華爾街分析師的關(guān)注,Benchmark分析師Fawne Jiang首予該公司“買入”評級,目標價8美元。

了解微美全息之前,需要對全息技術(shù)有一個基本認識。全息顯示技術(shù)是利用光波的干涉和衍射,記錄和呈現(xiàn)物體全部的三位信息。與利用視差產(chǎn)品立體效果的技術(shù)不同,全息顯示是講物體的三維影像信息真實地傳遞給人眼,因而呈現(xiàn)的影像更接近實物,能夠為觀者帶來更好的用戶體驗。

(電影中的全息場景)

微美全息是中國領(lǐng)先的全息增強現(xiàn)實(AR)應(yīng)用平臺,提供基于增強現(xiàn)實(AR)的全息服務(wù)和產(chǎn)品,主要以廣告和娛樂服務(wù)為主。該公司利用其在技術(shù)和內(nèi)容開發(fā)方面的先發(fā)優(yōu)勢,在全息增強現(xiàn)實行業(yè)站穩(wěn)腳跟,該行業(yè)仍處于初期階段,但似乎準備在中國蓬勃發(fā)展的人工智能市場的上升浪潮中起飛。在短期內(nèi),華爾街分析師相信微美全息將會從快速增長的AR廣告市場中獲益,并帶來健康的收入增長和利潤趨勢。從長期來看,迅速發(fā)展的全息增強現(xiàn)實市場看到了充足的增長機會。

盡管全息增強技術(shù)仍處于起步階段,但它是一個充滿希望的行業(yè),將在中國蓬勃發(fā)展的人工智能市場浪潮中起飛。分析師預(yù)計多種長期趨勢將推動全息增強現(xiàn)實市場的增長,包括5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用、有利的政府政策和技術(shù)創(chuàng)新。Frost & Sullivan稱,到2025年,中國全息AR市場預(yù)計將超過4500億元人民幣;軟件和內(nèi)容領(lǐng)域預(yù)計將以84%的復(fù)合年增長率增長,從2018年的37億元人民幣增長到2025年的2600億元人民幣。鑒于微美全息在全息增強現(xiàn)實解決方案方面的強大市場地位,快速增長的軟件和內(nèi)容市場將使其受益。

行業(yè)領(lǐng)先者,先發(fā)優(yōu)勢

鑒于微美全息在技術(shù)和內(nèi)容開發(fā)方面的市場領(lǐng)先地位和先發(fā)優(yōu)勢, 微美全息將從快速發(fā)展的全息增強現(xiàn)實行業(yè)中獲益,特別是從軟件和內(nèi)容市場。據(jù)Frost & Sullivan稱,WIMI是中國領(lǐng)先的全息AR應(yīng)用平臺,是全息AR集成解決方案和AR廣告服務(wù)營收第一的提供商。擁有4600余項AR全息內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán),237項軟件著作權(quán),145項注冊專利,居中國首位。

健康增長和盈利能力

目前,微美全息的收入主要來自AR廣告,占總收入的80%以上。雖然總體在線廣告業(yè)近期繼續(xù)面臨covid -d干擾帶來的不利影響,但AR廣告仍處于早期階段,預(yù)計在技術(shù)進步、智能手機普及率和投資回報率驅(qū)動的在線營銷推動下,AR廣告的發(fā)展速度將超過更廣泛的在線廣告業(yè)。作為AR廣告的領(lǐng)先供應(yīng)商,微美全息應(yīng)保持穩(wěn)定的短期收入增長和盈利軌跡,特別是考慮到其顯著的增長潛力和高利潤率的AR廣告行業(yè)。從長期來看,增強現(xiàn)實娛樂和全息增強現(xiàn)實生態(tài)系統(tǒng)的增量增長機會很大。

借助中國蓬勃發(fā)展的人工智能市場的崛起。人工智能(AI)已經(jīng)成為技術(shù)演進的主要驅(qū)動力,大數(shù)據(jù)分析、先進的軟硬件開發(fā)、有利的政府支持政策和不斷擴大的用例推動了人工智能的快速發(fā)展。特別是,中國政府一直在積極推動人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,旨在推動中國市場的技術(shù)、消費和產(chǎn)業(yè)升級?？焖僭鲩L的市場越來越關(guān)注真實世界的應(yīng)用,將人工智能技術(shù)與各個行業(yè)(AI+)整合在一起,實現(xiàn)智能行業(yè)升級,同時提供巨大的盈利潛力和提高運營效率。

2018年,我國人工智能企業(yè)數(shù)量達到2167家,其中大部分集中在產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用層。2019年,中國改革委員會進一步批準了《關(guān)于促進人工智能與實體經(jīng)濟深度融合的指導(dǎo)意見》,以促進人工智能與實體產(chǎn)業(yè)的全面融合。最新的政策紅利應(yīng)該為人工智能商業(yè)化的下一個增長階段奠定基礎(chǔ)。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2018年中國人工智能實體經(jīng)濟的市場規(guī)模為約250億元,預(yù)計到2022年將達到約1570億元,復(fù)合年增長率為58%。目前,安全、金融和廣告是三大AI應(yīng)用類別,分別占53.8%、15.8%和11.6%的市場份額;而在不久的將來,醫(yī)療、交通、教育和零售的增長潛力可能會得到釋放。

在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸減少的背景下,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場已進入瓶頸期,增長放緩,廣告商越來越注重效率和投資回報率。AI +廣告可以創(chuàng)造出更多具有更好定位效率和實時優(yōu)化的原生廣告格式,為廣告主在ROI和用戶體驗之間提供有效的營銷解決方案。我們相信,人工智能在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用,將助力廣告行業(yè)從內(nèi)容、流量、數(shù)據(jù)等多維度升級,覆蓋消費者洞察、創(chuàng)意策劃與創(chuàng)作、智能定位、績效衡量與分析、再營銷的全周期網(wǎng)絡(luò)營銷流程。

目前,AI + ads在整體網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算方面還處于發(fā)展初期。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2018年50%的廣告客戶將不到20%的在線廣告預(yù)算用于人工智能+廣告,超過60%的廣告客戶在人工智能+廣告上的投入低于200萬元人民幣。說,隨著技術(shù)的不斷進步,越來越輕松的可訪問性,我們希望越來越多的采用人工智能+廣告和深化的人工智能技術(shù)在整個數(shù)字營銷價值鏈,這應(yīng)該有助于提高網(wǎng)絡(luò)營銷的效率和解決現(xiàn)有的挑戰(zhàn)與新的突破。隨著智能手機在用戶日常生活中的不斷普及,人工智能+廣告應(yīng)該會成為中國長期廣告市場增長的新動力。艾瑞的數(shù)據(jù)顯示,約50%的廣告客戶計劃在未來三年內(nèi)增加AI +廣告的預(yù)算。

全息AR市場增長潛力巨大

全息AR廣告有兩種類型:1)電視節(jié)目中的“插件廣告”,通過人工將計算機生成的3D圖像添加到原始電視場景中進行產(chǎn)品推廣;2) 3D立體顯示和在線應(yīng)用程序,如Snapchat和Instagram的增強現(xiàn)實技術(shù)為快速消費品和化妝品過濾廣告。目前,中國的全息廣告市場仍以電視節(jié)目中的“插件廣告”為主,這在中國是獨一無二的,因為政府對電視/視頻節(jié)目中的插播商業(yè)廣告進行了監(jiān)管。與傳統(tǒng)廣告相比,嵌入視頻的AR廣告提供了一種無干擾的觀看體驗,可以自然地融入電視/視頻場景,同時創(chuàng)建額外的廣告清單。它還幫助廣告商提高廣告效率和節(jié)省成本,這要歸功于廣播后植入技術(shù),它允許廣告商以可控的方式放置全息增強現(xiàn)實廣告,比如只在基于視頻瀏覽量(VVs)的選定熱門視頻中放置廣告。

技術(shù)和內(nèi)容開發(fā)的先行者

全息增強現(xiàn)實是一個技術(shù)驅(qū)動的行業(yè),需要硬件(顯示設(shè)備)和軟件技術(shù)(基礎(chǔ)系統(tǒng)開發(fā)和軟件應(yīng)用)的支持。有理由相信,微美全息已經(jīng)建立了以全息增強現(xiàn)實為核心的全面技術(shù)開發(fā)和覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的多元化內(nèi)容建設(shè)的先發(fā)優(yōu)勢。2019年,微美全息擁有145項注冊專利,237項軟件著作權(quán),4600項全息知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容。

微美全息是中國第一家推出實現(xiàn)自動插入的全息AR廣告的技術(shù)公司,也是中國第一家推出感知支付技術(shù)的供應(yīng)商,該技術(shù)解決了全息AR應(yīng)用程序中與用戶體驗相關(guān)的支付問題。公司還在國內(nèi)建立了全息內(nèi)容技術(shù)云平臺,具有高擴展性和高效率,可用于大容量、實時的大數(shù)據(jù)分析。微美全息通過其全息廣告服務(wù),利用3.5億用戶的大數(shù)據(jù)分析,創(chuàng)建了超過2000個用戶檔案/標簽。此外,利用其基于云的基礎(chǔ)設(shè)施,微美全息的用戶可以從本地設(shè)備訪問大型全息增強現(xiàn)實內(nèi)容。

5G落地后第一場景應(yīng)用將加速VR/AR發(fā)展,中國市場增速將高于全球。因此,在5G的加持下,VR/AR等沉浸式游戲場景的通信傳輸短板將被彌補,預(yù)計沉浸式游戲的VR/AR商用將加速。

今年兩會前夕,新華社首次推出5G全息異地同屏系列訪談,講述全國人大代表履職的故事,訪談使用5G網(wǎng)絡(luò)傳輸和全息成像技術(shù),讓身在異地的代表與記者跨越時空來相見,開創(chuàng)了5G時代遠程同屏訪談的先河。

伴隨著5G時代的到來,未來似乎變得不再那么遙不可及,不覺間,全息通訊漸漸顯露出可以實現(xiàn)的苗頭。全息通訊需要通過多種技術(shù)糅合來實現(xiàn),用戶在擁有鏡頭和麥克風組成的特制相機前進行通話,鏡頭將用戶轉(zhuǎn)換成數(shù)字圖像進行聯(lián)網(wǎng)傳輸,而在接收方那一端,則是通過激光投影儀將畫面投射在特制的水蒸氣屏幕上,從而實現(xiàn)3D畫面的呈現(xiàn)。在這個實現(xiàn)過程中,需要5G高速傳輸技術(shù)、全息、AR、激光投影等多種技術(shù)的緊密配合,需要面對的困難可不是一兩句話能概括的。

隨著材料、電子、信息等技術(shù)的發(fā)展,全息顯示技術(shù)必將迎來快速發(fā)展,相信新一代全息顯示技術(shù)的產(chǎn)品會很快進入市場并逐步成熟,并且極有可能成為未來主流的顯示技術(shù)。