速途網(wǎng)1月8日訊（報(bào)道：喬志斌）今日，百度發(fā)布了《直播百態(tài)，激活營銷新形態(tài)——百度直播生態(tài)洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示百度直播用戶生態(tài)和主播生態(tài)同步完善，目前月看播量突破9億，創(chuàng)作者數(shù)量增長317%。用戶與主播的互動(dòng)量也在大幅度提升，人均評(píng)論次數(shù)增長95%，平均每場(chǎng)直播打賞金額增長219%，用戶的看播習(xí)慣正在形成。

百度直播在過去一年實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和用戶的快速增長，充分展現(xiàn)了泛知識(shí)直播的核心優(yōu)勢(shì)和服務(wù)能力。同時(shí)，生態(tài)的不斷繁榮也衍生出了更多的企業(yè)營銷新機(jī)會(huì)。

百度直播生態(tài)日趨完善，用戶、主播實(shí)現(xiàn)雙重快速增長

報(bào)告顯示，2020年圍繞百度APP、好看視頻等移動(dòng)產(chǎn)品構(gòu)建的百度直播生態(tài)日趨完善，開播量、看播量、主播數(shù)量等指標(biāo)持續(xù)增長，目前百度直播月看播量突破9億次，同時(shí)百度直播的主播生態(tài)多元發(fā)展，覆蓋30+一級(jí)行業(yè)滿足用戶知識(shí)、服務(wù)、消費(fèi)和休閑場(chǎng)景需求，直播創(chuàng)作者數(shù)量增長317%。

隨著百度直播內(nèi)容的多元化，關(guān)注人群也呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢(shì)，泛知識(shí)內(nèi)容直播吸引更多35-44歲之間的一線/新一線城市用戶；關(guān)注秀場(chǎng)直播的用戶中，年輕下沉用戶更多，年輕人群和下沉人群占比均占50%。由此可見，百度直播內(nèi)容同時(shí)滿足不同年齡段和不同地區(qū)的用戶需求。

從主播生態(tài)上看，達(dá)人主播正在成為百度直播的中堅(jiān)力量，線下消費(fèi)需求延伸至線上被直播滿足，百度達(dá)人生態(tài)全面覆蓋知識(shí)、服務(wù)、生活、娛樂等多種場(chǎng)景。

隨著用戶生態(tài)和主播生態(tài)的同步完善，百度直播通過分享、提問、連麥等多維度互動(dòng)建立了用戶與主播的聯(lián)系。數(shù)據(jù)顯示，從2020年8月到11月間，百度直播的人均互動(dòng)次數(shù)增長46%，其中人均評(píng)論次數(shù)增速達(dá)95%。

高質(zhì)量的直播內(nèi)容和主播用戶之間的深度互動(dòng)，也讓百度直播的生態(tài)更加完善，以主播打賞為例，從2020年4月-10月，平均每場(chǎng)直播打賞價(jià)值增長了219%。報(bào)告指出直播內(nèi)容滿足了用戶生活破圈、認(rèn)同支持、社會(huì)陪伴和階層躍升等多種情感訴求，體現(xiàn)了百度直播豐富的內(nèi)容生態(tài)和良好的內(nèi)容質(zhì)量。

泛知識(shí)內(nèi)容+服務(wù)場(chǎng)景，百度直播蘊(yùn)藏企業(yè)營銷機(jī)會(huì)

深入生態(tài)內(nèi)部，報(bào)告洞察了百度直播在今年迎來快速發(fā)展的底層原因，以及帶來的消費(fèi)場(chǎng)景機(jī)會(huì)。

2020年，直播作為“內(nèi)容載體”被進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，除了原有的帶貨、娛樂等場(chǎng)景，開始逐漸承擔(dān)用戶“閱讀”、“獲取信息”等需求，隨著百度提出“泛知識(shí)”直播的概念，直播作為一種媒介形式，價(jià)值不斷延伸。

“百度做的是以知識(shí)為核心的直播，同時(shí)通過直播為用戶提供更多延伸服務(wù)。”今年5月13日的移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖表示。百度背靠搜索引擎這一龐大的信息入口，在信息和知識(shí)領(lǐng)域建立了相當(dāng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，百度百科、百度知道、百度文庫等平臺(tái)上，每天都有海量的專業(yè)、新鮮的知識(shí)類內(nèi)容被生產(chǎn)和挖掘。通過直播盤活移動(dòng)生態(tài)內(nèi)的流量，賦能業(yè)態(tài)內(nèi)包括服務(wù)、電商、娛樂等多個(gè)場(chǎng)景的業(yè)務(wù)。

百度直播以核心知識(shí)和服務(wù)場(chǎng)景為發(fā)力點(diǎn)，提供豐富的專業(yè)知識(shí)和直達(dá)服務(wù)，平臺(tái)側(cè)提供底層平臺(tái)能力，達(dá)人側(cè)和企業(yè)側(cè)供給專業(yè)內(nèi)容和直達(dá)服務(wù)，三側(cè)發(fā)力構(gòu)建優(yōu)勢(shì)壁壘，形成百度泛知識(shí)直播的服務(wù)閉環(huán)。百度直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：直播更應(yīng)該用來幫用戶學(xué)習(xí)成長、享受高質(zhì)量的服務(wù)。百度直播希望成為專注于為用戶提供長期服務(wù)價(jià)值的直播平臺(tái)。

高質(zhì)量的內(nèi)容帶來的不僅是用戶的青睞，還有豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。報(bào)告顯示，2020年8月-11月期間，食品、家居日化和汽車等消費(fèi)品類內(nèi)容在平臺(tái)上需求旺盛，蘊(yùn)藏著豐富的潛在消費(fèi)機(jī)會(huì)。而很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，開始著力深耕百度直播這個(gè)營銷的“富礦”。

報(bào)告顯示，2020年11月較8月企業(yè)主播增長83%、主播和看播側(cè)核心指標(biāo)均快速提升。線下營銷場(chǎng)景轉(zhuǎn)移線上，企業(yè)直播成為常態(tài)化營銷方式。用戶通過直播對(duì)企業(yè)建立認(rèn)識(shí)、加深了解、線索留咨、直播沉淀，甚至可以完成從直播到購買的動(dòng)作。

正如沈抖所說，百度直播帶貨并不局限于一時(shí)銷量的提升，而是著眼于打造地方和品牌的能見度，構(gòu)建品牌軟實(shí)力以形成更長尾的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。“我們堅(jiān)信這樣的直播帶貨模式，才是真正有益于品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的。”