每到年關，人們就熱衷于將自己的年終總結和新年規劃發布到社交平臺上。
一些敏銳的品牌發現了其中所蘊藏的巨額流量，開始嘗試把品牌營銷植入于此。
前不久，vivo與微娛時代達成合作，將營銷陣地放在了2020年迅猛發展的微信視頻號平臺上，通過#告別2020#穩住2021等一系列話題舉行品牌營銷活動。
其中，視頻號官方熱門推薦話題#告別2020獲得了可觀的曝光度和公域流量，多個行業領域的視頻號頭部達人，共同使用vivo手機來拍攝了符合#告別2020話題的視頻號內容，并進行投稿。
據數據顯示，活動期間帶有#告別2020話題的視頻號動態，獲得了大量的點贊與評論。動態的平均播放量達到了萬次以上，平均點贊量超千次，話題內容總播放量達到了八位數。
其中，vivo官方視頻號所發布的動態，收獲了4600+的點贊、100+的評論。從評論區的留言中可以看出，這條充滿正能量的動態成功打動了觀眾，取得了良好的傳播效果，樹立了正面的品牌形象。
達人“餓饅頭”所發布的動態以詼諧幽默的方式，將vivo手機強大的拍攝功能及優秀的拍攝效果完美呈現出來，收到了8000+的點贊和300+的評論。通過粉絲的二次傳播，極大地提高了話題的傳播程度。
而攝影達人們使用vivo手機所拍攝的動態內容，也對vivo手機的優秀拍攝效果做出了強有力的證明，從而為vivo帶來了大量的潛在客戶。
由此可見，vivo的這場品牌營銷活動不僅吸引了大量流量與關注度，還加深了消費者的品牌印象，吸引了潛在客戶，無疑是十分成功的。
那么，vivo的這次營銷活動是如何取得成功的呢？
2、微信視頻號的千萬級曝光
2017年，隨著智能硬件及網絡的快速發展與普及，流量、帶寬、資費、終端等都不再成為問題，短視頻營銷開始成為新的品牌營銷風口。
為了進軍短視頻領域，騰訊靠著微信超12億月活用戶的龐大根基，于2020年1月22日推出了微信視頻號，并在3月下旬開始大規模開放內測，到6月22日，達成了日活2億的里程碑。
短短半年時間，有著微信“生態優勢”的視頻號就完成了日活量從0到2億的壯舉，為了達到這一數字，抖音用了兩年時間，快手用了8年。可以確定的說，視頻號必然會在短視頻領域掀起一場驚濤駭浪。
在2020年的尾聲，微信視頻號推出了重大改版。在直播連麥功能中，已支持美顏、瘦臉、打賞等功能，還開放了微信個人名片及“發現”Tab中“附近的直播和人”兩大入口。
隨著視頻號功能的不斷增加，一個愈發完善的視頻號也將展現在所有微信用戶面前。
擁有超12億月活用戶的微信，早已滲透到了用戶的生活、工作、消費、娛樂等方方面面。
如今，用戶只需要像平時點開朋友圈一樣，就能刷到各式各樣的短視頻，甚至能看到身邊的親朋好友日常關注的內容，那他們還有什么理由退出微信而重新打開抖音、快手呢？
3、微信頭部服務商的全方位營銷支持
成都微娛時代科技有限公司（簡稱“微娛時代”）是目前整個微信生態體系下唯一一家以視頻號為導向，內容傳播為基礎，從而打通企業微信全域運營的服務商。目前已覆蓋視頻號達人10000+，覆蓋行業16＋，各垂直行業優質達人1500+。
在本次與vivo的合作中，微娛時代參與了品牌活動的策劃，對活動玩法與展現形式提出了建議。#告別2020#穩住2021等視頻號話題使得vivo實現了在微信視頻號公域上的曝光和品牌營銷的展現，獲得了大量的關注度。
與此同時，vivo參與了央視新聞視頻號所主辦的#告別2020主題直播，得到了微信時刻官方賬號的推廣與介紹，進一步提升了傳播效果。
除此之外，微娛時代協助vivo甄選了百名視頻號頭部達人，邀請達人組成活動話題的百人新機評測團，共同創作了#告別2020#穩住2021一系列的微信視頻號內容。
達人們所制作的優質動態吸引了眾多粉絲的關注，使得該話題的傳播度在各領域視頻號用戶中大大提升，同時也使得vivo品牌的曝光量得到顯著增長。
4、日益明顯的品牌營銷新風口
2020年，多數品牌的營銷陣地大多分布在雙微一抖中，但2021年未必如此。隨著5G技術的不斷成熟，短視頻營銷在營銷領域的地位將進一步提升，各大品牌的營銷重心也會向短視頻領域偏移。
與抖音、微博相比，視頻號有著完全無縫對接用戶生活工作圈的優勢，在擁有超12億月活用戶的微信的支持下，功能與體驗愈發完善的視頻號或將出現流量虹吸效應，使抖音、微博的流量向視頻號傾斜。
由此可以推斷，2021年的視頻號大概率會以更猛烈的勢頭，在短視頻領域飛速發展，搶占更多的流量和市場份額。
顯然，想在2021年做好品牌營銷，找準品牌營銷的新陣地是重中之重。在微信視頻號這個飛速發展的新陣地中，依托于微娛時代這樣的優質營銷服務商，內容與品牌相互成就，各行各業將涌現更多令人矚目的品牌營銷活動，創下更令人驚嘆的輝煌案例。
