你在抖音上看什么？
這些內容是大眾對抖音偏重娛樂的普遍印象
這里有一組數據
你或許不知道2020年抖音財經興趣用戶數量達1.05億
抖音財經相關內容日搜索量314萬
抖音活躍財經領域萬粉以上創作者1萬5千人
這一年，抖音不斷豐富垂類內容，從娛樂偏好到財經知識價值偏好，給用戶呈現美好生活方式。財經達人在抖音講解金融知識，傳播理性投資意識，與用戶一起創造有安全感、有增長性的平臺內容。1月18日，抖音正式發布《2020抖音財經內容生態報告》（以下簡稱《報告》），從用戶、內容、創作者、機構四個視角，全方位洞悉抖音財經內容生態。
更多更新更有趣財經生活在抖音
報告顯示，2020年11月，抖音財經興趣人群數量達1.05億，財經內容相關搜索量增長至9414萬。從“財經相關搜索量變化趨勢”可以看到，2020年1月-4月，搜索量上漲幅度明顯，而后波動式上升，在抖音輕松學習財經知識已經逐漸成為興趣用戶的日常習慣。
財經愛好者年輕化性別均衡意識強
抖音財經興趣用戶分布相對均衡，男女性別占比57:43，男性用戶增速稍稍領先，女性增長空間值得期待；30歲以下用戶財經偏好明顯，新一代年輕人更早開始關心資產安全和財富積累；從地域分布看，各城市用戶增速均衡，一二三線城市對投資理財抱有更高參與度；品牌營銷應充分考慮用戶畫像，精準投放，觸達目標人群。
財經用戶在抖音看什么？
財經新聞是用戶最關注的信息，其次是理財知識、股票、基金、保險知識。值得一提的是，超70%理財用戶具備理性投資態度，同時能夠承擔一定收益波動，更傾向投資保險、基金、理財產品等，獲得長期收益。
從開戶到打新，跑步入場的用戶行為與市場趨勢高度一致
報告顯示，用戶搜索行為與社會事件、資本市場變化保持一致性，9月19日車險新規發布，抖音平臺車險相關信息搜索突然上漲，政策變化影響用戶搜索行為。抖音興趣用戶選擇映射著財經市場脈絡，品牌主可跟隨行業重大事件節點借勢營銷，提高品牌曝光。
內容創作新風口
2020年，財經內容可以說是短視頻賽道的“新風口”，創作者批量涌入短視頻和直播領域。截止2020年11月，抖音財經垂類總創作者數量2900萬+，萬粉創作者數量15000+，財經達人百花齊放，涵蓋金融各個子類目，從創業故事到匯率調整，從房產政策到保險知識，從匯率調整到數字貨幣，各業達人、專家都在抖音用視頻、直播科普知識。
抖音財經創作者有什么不一樣？
在抖音，達人生態日漸豐富，人設多元。這里有脫口秀式講財經，有“國民老婆”話資本市場，也有行業大咖解讀深度話題，各種風格應有盡有。專業知識搭配風趣幽默的表達，讓財經知識妙趣橫生，迅速收獲用戶支持。清華大學經濟管理學院教授 韓秀云，講解德國發債問題的視頻點贊量超57萬，鶴老師解釋“牛奶方盒可樂圓瓶”背后經濟學原理的視頻點贊超140萬。
抖音直播，為創作助力
相比娛樂、搞笑視頻，財經、商業類內容更接近商業本身，與品牌匹配度更高。依托巨量星圖向內容創作者開放“任務接單平臺”，已經讓部分創作者實現盈利。此外，抖音直播助力達人和用戶近距離互動，相較于2019年，2020年財經垂類創作者直播開播率明顯提升。
#我的2020投資故事話題挑戰賽上線
《2020抖音財經內容生態白皮書》發布同時，抖音站內于1月18日-2月10日發起#我的2020投資故事 年度盤點話題挑戰賽，邀請管清友、楊德龍、胡潤、葉檀、韓秀云等站內外財經名人，直男財經、蛋解創業、枯燥房東壹哥及珍大戶等站內原生財經作者，以及所有抖音用戶共同參與。各自選取內容生態白皮書不同部分，發表個人觀點，碰撞思想的火花。
抖音，不止于生活
這一年來，抖音財經內容生態從混沌走向有序，從草根野生走向專業多元，抖音不斷深耕垂直領域，深挖平臺內容價值，逐漸形成一個成熟的內容生態。于品牌而言，也將擁有更多內容營銷機會。巨量引擎作為陪伴品牌成長的經營伙伴，擁有海量用戶群體，不斷提高營銷服務，完善內容生態，解決財經品牌營銷痛點，和品牌進行深度合作，激發更多生意新可能。
