奶茶裝入禮盒、鮮雞蛋裝入禮盒、醬油白糖裝入禮盒、火鍋底料帶盆裝入禮盒、9道菜的年夜飯裝入禮盒……今年春節前夕，天貓超市年貨節開啟“萬物皆可禮盒”新消費方式，無論零食、個人護理用品還是酒水飲料，幾乎所有的春節在家消費品都封裝入一個個禮盒包裝銷售，讓消費者選購年貨不再燒腦，同時，也在全國近300個城市推出春節購物不打烊，實現最快1小時年貨送上門的貼心服務。

“今年是天貓超市嘗試‘年貨模塊化’的元年，既方便全國消費一站式購齊，也提高了物流效率。” 天貓超市全鏈路營銷總經理董騁介紹，不少商家在往年禮包基礎上，融入了更多適合城市小家庭、分享裝、自熱懶人產品等新元素。

不僅如此，為了填補疫情帶來聚餐受限影響，不少傳統品牌也紛紛涉足年夜飯禮盒市場。以蟹狀元為例，今年在天貓超市推出“免洗、免切、免調料”的年夜飯禮盒套裝，僅需購買后簡單加熱，即成一桌不輸于門店品質的年夜大餐。

記者獲悉，大年夜前夕，唐宮、陶陶居、廣州酒家等地方老字號也將在重點城市，陸續推出年夜飯半成品禮盒，滿足3~8人不同規模家庭年夜飯需求。“部分年夜飯禮盒含有砂鍋等易碎包裝，天貓超市也將用茅臺酒運輸標準的氣墊包裝，保障商品完整到家。” 董騁表示，今年年貨節期間，至少120款年菜上線，硬菜一熱就上桌，輕松搞定年夜飯。

市場研究發現，禮盒裝不但降低了消費者綜合成本，也為商家帶來了實際利益。今年1月中旬，天風證券發布針對休閑食品龍頭恰恰食品的研報認為，2021春節期間禮盒銷量作為年度銷售旺季，將推動企業中長期百億銷售規模落地。不僅如此，北京電視臺《禮盒經濟調查》也發現，禮盒也能為農產品提升附加值，為農民和終端生產者帶來實際收益提升。