隨著2021微信公開課PRO版微信之夜序幕的拉開，一切都明朗起來了。

2021年1月19日晚，那個不善于演講的張小龍帶來了他最新的思考。微信十年，留給十幾億用戶的思考很多，留給媒體議論的話題也很多，但科技互聯網圈或者說了解微信的人們仍然愿意聽一聽張小龍的想法，好像只有張小龍說出來，才吃下了“定心丸”。

貫穿公域私域，視頻號深挖防御戰壕

在2021年微信公開課PRO召開之前，“視頻號”是任何有心人關注的重點，因為它是建立在12.13億月活的基礎上做出的產品，而在推出之前，誰也不知道推出后又會有多少人教張小龍做視頻。

正如張小龍在演講中所說，視頻號最初并不被所有人看好，但隨著功能的快速迭代更新，視頻號開始被大眾接受，成為了一些人口中“未來5到10年最大的機會”。

從表象上來看，視頻號成為了朋友圈內除騰訊戰略級短視頻產品“微視”外，可能是唯一可以直接展示的視頻形態。而從內核來看，視頻號擁有完整的社交鏈，不管是公域還是私域，創作者都能很好地將內容傳播出去。

而從微信的角度來說，視頻號其實具有防御的功能。回看2019年“新社交”App的不斷涌現，視頻社交、匿名社交等多種形態被各個大廠拿來“講故事”，但殊途同歸地都是要挑戰微信，爭奪用戶在微信里的時間。

作為“被挑戰者”的微信不可能感覺不到壓力，但每一次財報中MAU仍然呈現上漲態勢，沒有到達外界常說的“天花板”，自然也為微信爭取了時間去推出新產品來鞏固優勢。

對于微信來說，任何一種內容媒介載體都應該有一個在微信里的形態，文字如此，視頻也如此，于是2012年微信推出了公眾號，2020年又推出了視頻號，一方面提高了用戶在微信里打開內容的體驗，另一方面也為千千萬萬創作者提供了新的“舞臺”。

其實，如果深究視頻號的名字，可以發現它與最初作為文字載體的公眾號不同。盡管公眾號最初僅僅能夠發布文字與圖片，但它并沒有使用“圖文號”這樣簡單的名稱，而是選擇了“公眾號”這一概念更加宏觀的概念。

反觀視頻號，在推出后外界的關注點在于“視頻”二字，這一定程度上引發了外界對它的種種誤解，這其實是最初不被看好的根源，因為想在單純的“視頻”賽道上突圍并不容易，面對日活已經好幾億的抖音快手，視頻號需要給十幾億微信用戶一個打開它的理由。

但速度比想象的要快，去年6月張小龍已經難掩內心的激動，在朋友圈曬出了視頻號的成績單，而在微信之夜上，張小龍克制了，沒有說出如今的數據，但他講出了視頻號的產品邏輯。

快速迭代新功能，讓創作者和品牌看到視頻號背后可以連接的萬千微信生態，不管是視頻、還是直播，公眾號文章還是小程序服務，視頻號所在的微信都依然存在廣闊的發展空間，吸引更多善于發現的用戶進來。

沒有錯付深情，視頻號或成為品牌必須玩轉的陣地

微信之夜上，張小龍的視頻號ID論引發了很多媒體的思考。他說，ID的意義特別大，一旦走出這一步，就意味著微信不再局限于社交領域，而是進入到公開信息領域。

張小龍還說，視頻號的意義，與其說是視頻，不如說是“號”，因為有了一個公開的號，意味著每個人都有了一個公開發聲的身份。

現在回過頭來看，不知道你有沒有這樣一種感覺，正是因為“視頻號”名字這樣的設計，才讓對手們在最初看低了它的商業價值，避開了對手們在產品功能上對其進行左右夾擊。

能夠嗅到價值的永遠是先人一步的企業。從去年下半年開始，各品牌的官方視頻號開始出現在朋友圈，視頻號的開放性讓品牌注意到這個新的發聲陣地。

“做公眾號的時候，希望公眾號就是企業的官網，做小程序的時候，希望小程序是企業的官網，未來視頻號會承接一個機構的很多服務內容，并不局限于視頻”。張小龍在微信之夜上這樣說。

可以說，隨著中國科技互聯網的飛速發展，企業與機構的展現形式在微信生態里也悄然發生了改變，從2012年的公眾號，到2017年的小程序，再到今天的視頻號，微信為企業與機構提供展示的“舞臺”也實現了升級。

這樣理解后，視頻號對于品牌的價值放大作用也就能夠理解了。其實，不管是在微信生態內還是其他App的場景內，品牌的展現形式是趨同的，那么，不同場景內能夠鏈接的服務便成為了差異點，毫無疑問，微信是目前服務鏈條中最豐富的生態之一。

在聽過張小龍的講解后，我們才真正明白了視頻號的產品邏輯以及它對于品牌的意義，相信品牌會越來越重視視頻號這個新的ID，視頻號將成為品牌必須玩轉的陣地。

此時，微信內的基礎設施儼然已經形成了，如果說公眾號是底座，小程序是抓手，那么視頻號便是那扇明亮的窗口。

對于張小龍來說，原始視頻是數據，但無法鏈接其他數據，而視頻號是他為視頻從文件轉化為結構化數據的解決方案，它讓當下火熱的內容形式（此處特指視頻）有了新的載體。

在不久的將來，內容形式一定會再度出現變化，但不管內容形式如何改變，唯一不變的是微信肯定會拿出新的解決方案鏈接萬千世界，讓文字、服務、視頻再一次順滑的集合。因為看見，所以存在。