今年的冬天，比往年要更冷。“御寒黑科技”產品成為了熱點，比如普通圍巾的升級產品——“發(fā)熱圍巾”在拼多多成為了網紅爆款，銷量暴增四倍。

“發(fā)熱圍巾”掀起品牌“出圈”熱潮

今冬以來，在拼多多平臺上涌現出大批“發(fā)熱圍巾”產品，眾多品牌相繼入局，甚至出現了許多外領域的“跨界者”。“發(fā)熱圍巾”的玩家包括小家電品牌的美的、摩飛，美容電器品牌的SKG、智能服飾品牌的飛樂思，以及傳統(tǒng)服飾品牌的七匹狼等，紛紛發(fā)力冬季開始起量的“發(fā)熱圍巾”市場。

據了解， “發(fā)熱圍巾”這類產品在電商平臺上不僅品牌的可選擇空間較大，產品還在安全、功能、外觀等方面有著搶眼的表現。比如安全方面，產品普遍擁有發(fā)熱片智能斷電技術，支持全身水洗；由于采用了石墨烯發(fā)熱技術，功能方面可以實現智能溫控；在產品設計方面，一些品牌加入了潮流元素，打造出一批高顏值產品。

全網走紅，電商平臺爆款連連

“發(fā)熱圍巾”產品銷量急劇增長的背后，是寒冬下消費者對于戶外保暖的剛性需求。戶外保暖用品市場具有明顯的季節(jié)性消費特征，今年持續(xù)的寒潮，無疑帶來了一大波好商機，“發(fā)熱圍巾”也正因此迅速在全網走紅。

大批網友購買“發(fā)熱圍巾”，在電商平臺也涌現出不少的銷量爆款。從拼多多首頁搜索“智能發(fā)熱圍巾”可以看到許多銷量10W+的產品，官方還對“發(fā)熱圍巾”品類展開了百億補貼的活動，通過平臺補貼，售價低于全網行情，頗具性價比。

這些“發(fā)熱圍巾”品牌通過洞察消費需求，在傳統(tǒng)圍巾的服飾品類下開辟出“發(fā)熱圍巾”這樣的新品類，挖掘出了新的增長空間。部分品牌還在繼續(xù)深挖用戶痛點，除了自發(fā)熱、防水、保健之外，也在防紫外線、吸濕、排汗、除臭等功能上做更多嘗試。

自帶社交屬性，網紅產品“拼”購化

另一方面，“發(fā)熱圍巾”品類的走紅很大程度上借助了社交傳播的特點，圈粉年輕人。經營該類產品的商家表示，“只要產品實用性和質量有保證，顏值在線，那消費者既是購買者，也會自發(fā)成為推薦者。”

讓產品本身成為話題，是賦予其社交屬性的最重要的方式。時下我們看到，諸多社交平臺有關“取暖續(xù)命”、“發(fā)熱圍巾”的話題和討論層出不窮。閨蜜群里的互相推介，朋友圈曬照，以及小紅書、微博上博主們的主動分享，有著較傳統(tǒng)售賣模式更強的“帶貨”效率。

這也讓善于借助社交傳播優(yōu)勢、讓購買需求快速裂變的“拼”購模式，再次火了一把。恰逢今年寒潮和新年禮品市場需求上漲，大批網友在拼多多上拼購“發(fā)熱圍巾”，徹底帶貨了這款網紅產品。

“圍巾保暖又不厚重，簡約卻百搭”、“發(fā)熱很快，以后再也不用擔心脖子受涼了”。在商品下方的評價區(qū)可以看到，“發(fā)熱圍巾”獲得了大多數用戶的認可，且系統(tǒng)顯示一些消費者已經是兩次拼單該商品，吸引了許多回頭客。

今冬自帶話題和流量的 “發(fā)熱圍巾”走紅，憑借較高的性價比和保暖功能顛覆了人們對圍巾的固有印象。從市場發(fā)展的角度來，這類產品門檻相對不高，因此在市場中很容易同質化，“發(fā)熱圍巾”市場體量有多大、是否具備向上持續(xù)發(fā)展的潛力，通常來說兩三個冬季就能得到準確答案。