穿新衣，戴新帽，喜氣迎新年。隨著春節臨近，服飾成為拼多多“年貨節”消費熱點。

近日，拼多多服飾開啟“年貨華裳街”新玩法，聯合數百個國內外知名服飾品牌，加碼狂補數萬款人氣新品。以“新春靚裝”為主題，搭建品質女裝、舒適內衣、箱包配飾、童裝等多個活動模塊，享受平臺年貨紅包、百億補貼、萬人團特惠等多重優惠，滿足不同年齡層次、不同穿衣風格消費者的新春“靚裝年貨”需求。

數據顯示，活動上線首日，平臺新年主題的服飾商品即受到消費者熱烈追捧，相關商品的搜索量、下單量以及分享次數較前一日均實現翻倍增長。“新年紅”成為服飾年貨清單的最大關鍵詞，紅色系的毛衣、套裙、配飾等熱度增長顯著，同時，新春JK制服、牛年限定漢服等熱度暴漲，年輕一代成為“新年紅”服飾的消費主力軍。

日前，拼多多年貨節正式開啟，平臺通過派發30億優惠紅包、狂補熱門產品、品牌直播助力等多種形式，打造新年來首場購物狂歡活動，惠及數百萬款產品。服飾類目的“年貨華裳街”正是拼多多年貨節的重要場景之一，以大促優惠為基礎，疊加“風光過年”“品質盲買”“早春上新”等多種新玩法，方便消費者選購心儀的服飾年貨。

“新年紅”走俏，新春JK、牛年限定漢服引領新潮

距離春節越來越近，過年的喜悅氛圍日漸濃厚。拼搏了一年，每個人都希望以此為節點，開啟紅紅火火的新一年。

拼多多數據顯示，年貨節期間，“新年紅”成服飾類商品熱度最高的顏色，紅色系的毛衣、套裙、配飾等商品相比上一年出現極熱增長。紅色作為春節最應景的顏色，今年尤其受到拼多多上年輕消費者的喜愛。

不少年輕消費者表示，“小時候很不喜歡穿父母買的紅色衣服，長大了才體會到紅色很好看。尤其是經歷過動蕩的2020年，迫切想拼一件紅毛衣來給2021年提提喜氣，希望新的一年喜氣洋洋、牛氣沖天。”

▲穿新衣，戴新帽，喜氣迎新年。拼多多服飾上線“年貨華裳街”，方便消費者選購心儀的服飾年貨。（萬楓攝）

此外，拼多多平臺小眾服飾類目也體現出十足的“年味”。應消費者需求，JK、漢服、Lolita裙等小眾服飾類目商家也應景地推出新年款式。紅色系、燙金紋、牛年限定等新春元素被應用到此類服飾設計中，深受年輕一代消費者的喜愛。小眾服飾類目中，紅色系的JK短裙和牛年限定漢服熱度最高。

“基于年末旺盛的服飾消費需求，我們精選了最具性價比的年貨服飾參與年貨節活動，同時聯合品牌加大對優質服飾類商品的補貼力度和范圍，在金錢、時間和精力上全方面降低消費者的選購成本。”拼多多服飾類目負責人表示，未來將通過多種創新形式，緊扣消費潮流，在每一個節日消費節點，為不同年齡層的消費者提供應景的消費選擇。

拼個喜氣年，“新衣”傳達“心意”

在重要的節日節點，基于拼單分享的服飾消費愈發成為代際溝通的橋梁。

受疫情影響，今年多地提倡“就地過年”，送“新衣”表“心意”成為不少消費者的選擇。拼多多數據顯示，年貨節期間，85后、90后中青年消費者作為社會和家庭的中堅力量，同時也是電商年貨節服飾消費的主力軍，但銷量占比最高的卻是兒童服飾和中老年服飾。不少中青年消費者除了購買自己的服飾商品，還會花更多時間和精力給父母和孩子選購新年服飾。

“小時候都是父母給我買衣服，而現在，反過來變成我幫他們買了。他們也很樂意讓我幫他們挑一挑時下最新潮的款式。”在北京上班的90后白領吳小姐表示，她給自己以及家鄉的父母都精心選購了新年的新衣服，“長大以后，其實已經不怎么在意新年一定要穿新衣服了，今年很可能也回不了家，但卻格外重視這種氛圍感和精氣神，期盼一家人新年新氣象。”

▲年貨節期間，“新年紅”成服飾類商品熱度最高的顏色，新春JK、牛年限定漢服引領新潮。（萬楓 攝）

此外，隨著氣溫回暖，早春服飾需求也開始上升，不少消費者已經開始提前購買春裝。拼多多平臺套裙、風衣、西裝等品類已出現顯著增長趨勢。

 “春節意味著滿含希冀的開始，新衣服傳達了消費者期盼新一年日子紅火的美好愿望，也傳遞了代際之間相隔萬里的心意。”拼多多服飾類目負責人表示，“美好生活從不昂貴，我們會持續為消費者提供更具性價比的優質服飾商品和更愉悅的購物體驗，讓大家過個喜氣年。”