隨著社交+娛樂化消費潮流趨勢異軍突起，國美在2021年1月重磅推出全新娛樂化、社交化新零售平臺“真快樂”APP。恰逢傳統春節到來，國美策劃新春重磅活動“國美年貨節”，為了更好的為活動引流，給更多人展示國美煥然一新的品牌形象，國美繼“雙十一”合作后，再度攜手快手磁力引擎啟動年貨節營銷。本次活動充分利用快手自身平臺優勢，打出“熱議話題挑戰+王牌主播PK”的殺手锏，成功助力此次國美年貨節主題活動營銷。

在快手磁力引擎的助推下，本次活動為“真快樂”帶來超過5億+曝光，其中挑戰賽活動近萬人參與，總視頻播放量達到2.8億+；直播PK賽吸引了1661萬+老鐵觀看，直播間小鈴鐺點擊184萬+，產生4萬+下載用戶。在年貨節期間，“真快樂”APP在快手平臺成功打造出了一場超大聲量的品牌營銷事件，目前活動影響力仍然在不斷持續向外擴散，“短視頻+直播“雙擎協同是如何發揮作用的呢？

年貨節為愛買單挑戰賽，PGC+UGC優質內容產出，場景化營銷與消費者同頻共振

春節對于中國人有特殊的意義，籌備年貨近年來成為約定成俗的習慣，國美緊抓用戶心理，從生活中每個為愛努力的人都值得被嘉獎的情感洞察出發，選定以“努力的愛，平凡且偉大”為年貨節線上主題，聯合近百家電器頭部品牌推出兼具趣味與溫情的#國美年貨節為愛買單#主題挑戰賽活動，更是豪橫的拿出1000件家電作為活動獎品，借助快手挑戰賽產品邀請用戶用短視頻說出自己的愛，展現新春、家和愛的故事。快手老鐵們紛紛加入挑戰，用多種多樣的形式表達自己對于愛的感受。

這場年貨節在社會影響上并不止于一場單純的品牌活動，在優越的獎品刺激下，許多用戶趁此機會勇敢為愛表白，用各種奇思妙想向所愛之人花式表達自己心中的情感，用豐厚獎品為這些努力的愛買單，傳遞出希望大家過一個更溫馨有愛的春節的祝福。努力的你，很可愛，勇敢說出愛的每個人，都平凡且偉大！通過建立場景打造場景化營銷，國美為用戶自生產優質內容創造了優渥條件，既讓更多人了解到年貨節信息，充分享受到國美發放的福利，也用“為愛買單”的活動口號傳遞了正能量，創造更具深度的品牌影響力。

本次活動通過定制挑戰話題，設定挑戰獎勵機制，激發用戶內容創作和深度參與，為國美電器品牌提供高效曝光、內容互動、品牌傳播。挑戰賽作為快手原生創意互動，內容社交裂變激發全面參與，滿足多元營銷需求優質內容協同輸出，創作者私域價值全面激活。

特色年貨直播PK賽，公私域流量打通，助攻國美終端占領市場

活動期間，國美在快手平臺還發起名為“快樂zao集，真選推薦官PK賽”的直播PK賽，邀請@蒙安夫婦、@北京胖姐姐 等數位快手達人，通過直播為“真快樂”APP舉辦的年貨節主題活動引流，領取專屬優惠券，同時通過直播人氣榜單PK，爭搶真選推薦官，為自己的粉絲爭取直播間超級大獎。本次活動集結快手頭/腰部網紅達人，通過快手直播PK賽創新玩法，聯手制造出行業具有影響力的直播帶年貨PK事件。

“直播PK賽”之所以是快手商業化布局中的明星商業互動產品，一方面，背靠快手超3億DAU的超大平臺流量池，讓直播PK賽可以實現最大程度曝光；另一方面，基于主播高粘性、高忠誠度的私域流量，讓直播PK賽的觸達更加精準有效，實現品牌活動高曝光的同時，還可以實現更高的營銷轉化，達到“品銷合一”的營銷效果。在私域流量坐鎮、公域流量加持雙重保障下，此次PK賽，不僅成功引導眾多用戶領取優惠券并實現下單，更為國美年貨節頁面大量引流，為“真快樂”年貨節活動助力。

電商群雄逐鹿，快手磁力引擎助力品牌開創全新經營陣地

隨著短視頻與直播內容越來越多的滲透至大眾生活，品牌營銷與短視頻直播平臺的合作也將愈發緊密。話題挑戰賽+直播PK賽，不僅可以助力品牌實現廣泛曝光，更通過外跳活動鏈接、達人直播間小鈴鐺等工具引導App下載，促進效果轉化。“短視頻+直播“雙擎的協同作用正在在創新玩法和產品功能的基礎上，共同發揮出強大的作用。國美年貨節營銷又將成為快手磁力引擎與品牌商業合作的又一經典案例。

也正是通過與快手平臺一次次的合作探索，國美在不斷實現新營銷陣地的覆蓋。老品牌如何玩出新花樣？國美突破開創新的品牌經營陣地，不乏背后的勇于創新的魄力。而快手磁力引擎，通過幫助國美定制營銷創新玩法，助力線上線下雙平臺的深入融合，實現了品銷合一。

隨著快手磁力引擎的持續發力，越來越多的企業和品牌愿意選擇來快手做營銷。通過快手磁力引擎的創新營銷玩法，讓品牌更好的積累品牌營銷資產，讓越來越多的用戶品牌形成認知。快手磁力引擎希望未來可以跟更多的品牌一起，共同探索營銷創新新模式！