近日,微博公布媒體2020“兩會”報道相關數據。“兩會”期間,相關話題在微博的總閱讀量新增486億+,互動量新增9652萬+;媒體發布的“兩會”相關視頻總播放量達82億+、發起共計762場直播,總觀看人次突破1億+;“兩會”相關熱搜上榜426個。媒體以微博作為新媒體端引導輿論與溝通互動的主要渠道,創新報道形式、傳播影響力有效擴散。

　　年輕群體成為“兩會”信息的主力受眾

來自微博的數據顯示。“兩會”期間,30歲以下年輕群體關注“兩會”的比例達到73.9%,

其中,00后占比32.6%,成為在微博看兩會的主力軍,印證微博用戶結構不斷年輕化的趨勢。

新生力量對“兩會”中關系社會民生的議題參與度顯著提升,#要提高醫務人員社會地位#、#建議對996工作進行監督#、#人大代表建議抑郁癥納入醫保#等被廣泛關注。據澎湃新聞統計,2020年微博共產生的10萬條熱搜中,近四成來自社會事件,遠大于占比一成的明星熱搜,社會性是微博的基本面。

媒體主動貼近年輕群體,策劃有針對性的“兩會”傳播活動。新華網聯合微博發起 #兩會知識點# 活動,@清華大學、@北京交通大學 等國內多所高校參與互動,帶動微博上年輕用戶積極關注兩會,塑造良好互動氛圍。

@最高人民檢察院 推出 #王俊凱探秘最高檢第二季# VLOG,作為公益訴訟檢察宣傳形象大使的王俊凱打卡了最高檢司法鑒定中心的多個檢測實驗室,視頻播放量達1606萬,話題閱讀量破2.1億。利用青少年正能量藝人的影響力,拉近了公益訴訟與青少年群體的認知距離。

媒體“兩會”報道攜手微博合力出花樣

在傳統媒體與新媒體融合互補的實踐中,微博成為“兩會”信息傳播的重要渠道,媒體在微博上的報道形式也不斷與時俱進。今年“兩會”除了延續往年的VLOG、問答等內容形式,還嘗試互動直播和連麥,使“兩會”報道更好看、現場感更強。

央視新聞與微博共同打造互動直播節目 #兩會你我他# ,截至目前,直播在線觀看總人數超1000萬+,相關話題閱讀量破18億。節目就糧食安全、醫療衛生等熱議話題,邀請知名大V與央視節目主持人進行探討,60萬+網友通過投票、留言等形式進行互動反饋。節目不僅為公眾呈現出深層次、多角度的議題解讀,還讓網友的參與感得到充分釋放。

@微博媒體 還聯動@新華網、@人民日報、@澎湃新聞 等30+媒體進行連麥報道;@馬未都、@余昌平醫生 等100+嘉賓針對兩會提案、社會熱點連線@姚明、@蔣勝男 等百余位兩會代表進行互動探討。活動相關話題總閱讀量超7億,視頻總播放量超1億。

通過互動直播欄目以及連麥報道衍生出的社會議題不斷登上熱搜榜,引發跨圈層用戶的關注。微博是最接近公眾輿論的平臺,讓大眾的聲音尤其是無力者的求助被看到,各領域KOL的轉發和擴散、媒體的關注和跟進,實現高效的信息連接和救助,促進各方積極響應。

微博上活躍著3萬多個主流媒體賬號,在重大新聞事件中,媒體賬號充分利用傳統媒體的報道優勢與新媒體的互動優勢,創新報道形式,提升傳播效率。微博圖文、視頻、直播等多元的內容承載形態與轉評贊、投票、問答等豐富的互動模式,助力媒體傳播的有效升級。同時,微博天然熱點話題輿論場的屬性,也為新聞事件背后的社會議題提供了發酵的土壤,引導正確的社會輿論,推動事件正向發展。