速途網(wǎng)4月9日消息（報(bào)道：郝丹淳）

近日，網(wǎng)上曝出一段視頻，視頻中王一博的人形立牌正在慘遭惡意銷毀。從網(wǎng)友提供的信息中不難發(fā)現(xiàn)，銷毀現(xiàn)場(chǎng)不時(shí)傳出哈哈大笑的嘲笑聲，正在銷毀物料的疑似為名創(chuàng)優(yōu)品的員工，其在人形立牌敏感部位掰斷、剪壞的同時(shí)，還以視頻錄制的方式將此事記錄，并上傳到網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行惡意傳播。

視頻一經(jīng)流出，網(wǎng)友紛紛指責(zé)此行為不當(dāng)，不僅嚴(yán)重?fù)p害了代言人形象，還對(duì)品牌形象產(chǎn)生了惡劣的影響。另外，王一博粉絲表示該員工有存在暴力傾向的可能，要求品牌方追究此員工的責(zé)任，并向王一博道歉。

4月9日凌晨，名創(chuàng)優(yōu)品在其官方微博就此事發(fā)布了道歉聲明，表示這是“個(gè)別員工不當(dāng)對(duì)待店內(nèi)物料行為”，官方對(duì)此“鄭重給王一博先生、王一博先生團(tuán)隊(duì)以及粉絲朋友們道歉！”。另外，名創(chuàng)優(yōu)品還解釋稱:會(huì)對(duì)惡意銷毀王一博物料的員工作出處罰，視頻發(fā)布者及拍攝者分別于2020年1月與4月4日離職。

就目前來(lái)看，合約到期后，員工回收處理前代言人的宣傳物料無(wú)可厚非，只是這種故意的惡作劇行為實(shí)在是有些不妥。

資料顯示，名創(chuàng)優(yōu)品的運(yùn)營(yíng)主體為廣東賽曼投資有限公司 ，成立時(shí)間為 2016 年 6月，創(chuàng)始人為葉國(guó)富和三宅順也 ，2020年10月15日，名創(chuàng)優(yōu)品正式在紐交所敲鐘上市，代碼為MNSO。

實(shí)際上，這已不是名創(chuàng)優(yōu)品第一次受到輿論指責(zé)

此前，名創(chuàng)優(yōu)品便已多次被罰，3年內(nèi)卷入至少49起侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件，被列為被執(zhí)行人后注銷公司。大眾所熟知的LV、屈臣氏、樂(lè)扣樂(lè)扣等都曾因抄襲問(wèn)題起訴過(guò)名創(chuàng)優(yōu)品。然而其創(chuàng)始人葉國(guó)富對(duì)此卻不以為意，他曾在回應(yīng)名創(chuàng)優(yōu)品抄襲事件時(shí)表示，“你知道特朗普女兒是怎么回應(yīng)山寨的嗎？在設(shè)計(jì)界，從來(lái)只是互相借鑒，沒(méi)有模仿。”

只是，只管“撒野”的名創(chuàng)優(yōu)品，靠“撒野”真的能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)嗎？

在名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)的品牌介紹中，其直觀地向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)著自身“價(jià)廉物美”的特質(zhì)。然而近年來(lái)，層出不窮的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，也讓其屢受多方質(zhì)疑。

2016年以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品“質(zhì)量門”頻發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2020年，名創(chuàng)優(yōu)品就發(fā)生了三起產(chǎn)品質(zhì)量事件。2020年4月與6月，旗下產(chǎn)品“MINISO雨后茉莉香水(空中花園)”及“KaKaoFriends”單耳蘋果碗分別被檢出不合格。

同年9月，名創(chuàng)優(yōu)品代理的“一步可剝指甲油”被檢出含有化妝品禁用物質(zhì)三氯甲烷，含量高達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)線1400多倍，用戶使用會(huì)有致癌的可能性。

直到2020品質(zhì)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)始人葉國(guó)富才對(duì)此事正面做出回應(yīng)，聲稱以10倍價(jià)格召回問(wèn)題指甲油產(chǎn)品，還會(huì)以個(gè)人名義出資1億元成立億元品質(zhì)保障基金。

于是，一場(chǎng)風(fēng)波消弭于無(wú)形。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)最擅長(zhǎng)的就是遺忘。

2021年1月7日，名創(chuàng)優(yōu)品又一次高調(diào)出現(xiàn)，在全球疫情的大環(huán)境下“落戶”葡萄牙，更是為沉寂許久的線下零售打了一劑“強(qiáng)心針”。只是這一次名創(chuàng)優(yōu)品高調(diào)亮相吸引無(wú)數(shù)目光之后，轉(zhuǎn)身又玩起了“偷臉技術(shù)”，全然不顧315的“前車之鑒”，在自家門店裝起了捕捉顧客特征信息的攝像頭，遭到相關(guān)部門立案調(diào)查。無(wú)法否認(rèn)的是，“不告而取”對(duì)于消費(fèi)者而言始終是一種“背叛”。

一波未平，一波又起，名創(chuàng)優(yōu)品繼續(xù)著它的“撒野”行為。

新冠疫情的到來(lái)，導(dǎo)致各行都損失慘重。為了生存，名創(chuàng)優(yōu)品也開始通過(guò)裁員、降薪等方式進(jìn)行自救。強(qiáng)迫員工接受工資打折和停薪留職的同時(shí)，進(jìn)行變相裁員，罔顧員工利益。據(jù)其前員工爆料稱，壓榨員工、不合理扣款在名創(chuàng)優(yōu)品中“十分常見”，不但裝修竣工僅一個(gè)月就搬進(jìn)辦公室，還在生病后被威脅辭退。

明知自己的種種行為會(huì)導(dǎo)致內(nèi)部員工軍心渙散，可名創(chuàng)優(yōu)品還是繼續(xù)撒著野。

隨著其規(guī)模化的不斷擴(kuò)大，屬于“撒野”的負(fù)面效應(yīng)終于還是來(lái)了，名創(chuàng)優(yōu)品遭遇了“滑鐵盧”。

2021年2月，名創(chuàng)優(yōu)品（NYSE:MNSO）發(fā)布了2021財(cái)年二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，利潤(rùn)同比下滑78.46%，并且名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)也呈現(xiàn)“跌跌不休”的狀態(tài)。上市后的名創(chuàng)優(yōu)品，正面臨著加速擴(kuò)張后業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力、持續(xù)虧損難題待解、屢曝產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題等困境。

此次惡意銷毀物料的行為，勢(shì)必會(huì)對(duì)品牌形象造成更大的不利影響，只是除了惡作劇的成分外，是否是員工對(duì)企業(yè)的一種報(bào)復(fù)行為也不得而知了。